這幾天，打開(kāi)電腦，滿(mǎn)屏幕都是“雙十一”促銷(xiāo)，許多消費者克制著(zhù)購物沖動(dòng)，等待“雙十一”大展身手。各大電商平臺的硝煙戰相較于往年“攻擊性”更強�！叭绻�說(shuō)歷年來(lái)各電商平臺的宣傳加強了備戰‘雙十一’的戰火，那么今年的電商平臺的宣傳則更將戰場(chǎng)赤裸裸地延伸至傳統零售渠道，電商對實(shí)體店銷(xiāo)售的沖擊可見(jiàn)一斑。雙方已經(jīng)由分割市場(chǎng)升級到搶占市場(chǎng)�！焙�南省社科院研究員鄭自立說(shuō)。
　　實(shí)體店卻遭受著(zhù)前所未有的沖擊。
　　“尤其是年輕的顧客，試穿購買(mǎi)率非常低。眼看穿著(zhù)效果不錯，可顧客最后總是不買(mǎi)�！遍L(cháng)沙市一家名為“嘉倪小熊”的服裝店店主張女士自己也非常清楚，熱衷于網(wǎng)購的年輕人已深諳“線(xiàn)下試衣線(xiàn)上購買(mǎi)”之道，實(shí)體店開(kāi)始淪為“免費試衣間”。
　　在電商的澎湃發(fā)展下，零售業(yè)普遍遇到前所未有的沖擊。中國連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)郭戈平近日表示，今年以來(lái)，零售業(yè)增速放緩的趨勢沒(méi)有改變，在有的區域和部分業(yè)態(tài)中，企業(yè)面臨的壓力進(jìn)一步增大。典型調查顯示，第三季度中國百貨店和專(zhuān)賣(mài)店的銷(xiāo)售額增長(cháng)只有7.4%和6.5%，遠低于平均水平。
　　“電子商務(wù)與傳統零售其實(shí)各有自身的優(yōu)勢和價(jià)值，不能由一方完全取代另一方，而應該是針對各自適宜的消費群體來(lái)分割市場(chǎng)�！编嵶粤⒄f(shuō)。
　　中國連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì )日前發(fā)布的《傳統零售企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )零售業(yè)務(wù)研究報告》顯示，在2009年中國連鎖百強企業(yè)中，共有31家企業(yè)開(kāi)展了網(wǎng)絡(luò )零售業(yè)務(wù)。然而，傳統零售商在向網(wǎng)絡(luò )轉型過(guò)程中卻并非一帆風(fēng)順，線(xiàn)下與線(xiàn)上渠道沖突、送貨上門(mén)的物流成本高、技術(shù)水平不足、缺乏專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售團隊等都讓他們面臨著(zhù)巨大的考驗。
　　線(xiàn)上銷(xiāo)售的價(jià)格優(yōu)勢顯而易見(jiàn)，為了避免網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售對傳統零售的沖擊，不少品牌在涉足電子商務(wù)的同時(shí)，開(kāi)始嘗試將兩種渠道的產(chǎn)品區分開(kāi)來(lái)�！安簧倨髽I(yè)的做法是，針對電子商務(wù)的與傳統零售的各自特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)不一樣的產(chǎn)品分別供給兩種渠道，產(chǎn)品實(shí)施差異化，精確定位每個(gè)渠道，避免傳統渠道受蠶食�！编嵶粤⒄f(shuō)。