淘寶“雙十一”已不僅是個(gè)“花錢(qián)”的日子，首次開(kāi)設的理財專(zhuān)場(chǎng)也受到“淘客”追捧。來(lái)自阿里集團的數據顯示，截至11日18點(diǎn)，理財產(chǎn)品支付寶總成交金額逾7.6億元。不過(guò)，除了淘寶理財主推的幾款高收益產(chǎn)品外，其他基金和保險公司的交易量仍舊平淡，銷(xiāo)售量的分化日漸顯著(zhù)。
　　記者從淘寶理財方面了解到，在城市分布方面，上海、北京、杭州購買(mǎi)金額居前，尤其是上海的購買(mǎi)金額，占全部購買(mǎi)金額的15%以上。而從具體產(chǎn)品銷(xiāo)售情況來(lái)看，國華人壽官方旗艦店達4.44億元，易方達基金官方旗艦店為1.71億元，生命人壽官方旗艦店限量發(fā)售1億元理財寶貝售罄。另?yè)�淘寶保險統計，截至“雙十一”當日中午12點(diǎn)，保險企業(yè)已經(jīng)完成保單超過(guò)8000萬(wàn)筆。
　　本月初淘寶店剛剛上線(xiàn)的易方達基金專(zhuān)門(mén)針對淘寶定制的高收益產(chǎn)品易方達聚盈分級債基A，其在11日驚人的銷(xiāo)售量也引起了業(yè)界的關(guān)注。記者從淘寶理財了解到，公司該產(chǎn)品“從11號0點(diǎn)開(kāi)賣(mài)，僅花了1分鐘，成交金額就突破1000萬(wàn)元，在1點(diǎn)26分時(shí)，突破5000萬(wàn)元�！苯刂�11日10點(diǎn)28分，易方達基金單品基金成交金額破億元，成為“雙十一”全網(wǎng)第6個(gè)破億元單店。此外，在淘寶網(wǎng)首次公開(kāi)募集的泰達瑞利A于“雙十一”當天售罄，線(xiàn)上線(xiàn)下同時(shí)結束募集，累計募集金額超過(guò)20億元。
　　入駐淘寶保險頻道的多家險企為爭搶人氣，也紛紛推出“雙十一”促銷(xiāo)活動(dòng)，高收益是最大亮點(diǎn)。和基金等其他產(chǎn)品一樣，承諾高于同期存款利率的收益也是保險理財產(chǎn)品爭奪客戶(hù)的“主打牌”。
　　據了解，上述保險公司設計的產(chǎn)品均為萬(wàn)能型險種，投資起底保費為1000元至10000元不等，承諾保底收益2.5%，預期年化收益率為4.6%到5.2%。而從當日銷(xiāo)售情況來(lái)看，比如淘寶保險生命人壽e理財萬(wàn)能保險7小時(shí)46分08秒銷(xiāo)售就突破1億，刷新了萬(wàn)能險在電商平臺上實(shí)現1億銷(xiāo)量的新速度。此后，國華人壽華瑞2號也在12點(diǎn)沖過(guò)3.18億。淘寶保險事業(yè)部總監胡樂(lè )天介紹，今年是保險第一次大規模參加“雙十一”活動(dòng)。目前已有31家保險公司和3家全國性保險中介機構入駐，爭取年內達到50家。
　　不過(guò)，進(jìn)駐淘寶網(wǎng)店并非搭上網(wǎng)銷(xiāo)快車(chē)的唯一條件，從銷(xiāo)售情況看，保險企業(yè)和基金公司在“雙十一”當天的表現分化十分明顯，除了上述淘寶主推的產(chǎn)品外，其他公司則度過(guò)了平淡的一天。
　　記者從首批上線(xiàn)的幾家基金公司了解到，雖然也推出了相關(guān)促銷(xiāo)計劃，但是“雙十一”當日的訪(fǎng)問(wèn)量、銷(xiāo)量并沒(méi)有預期的增量�！笆聦�(shí)上，流量控制權掌握在淘寶手里，本身淘寶理財的流量并不大，但是有些公司通過(guò)聚劃算等其他途徑與淘寶合作，從而獲取更多的流量，實(shí)現活躍的交易�！币晃换�金業(yè)人士指出。