中國奢侈品市場(chǎng)研究機構財富品質(zhì)研究院日前發(fā)布的２０１３年《中國奢侈品報告》顯示，中國消費者年消費奢侈品超千億美元，支撐起了全球奢侈品市場(chǎng)半壁江山。奢侈品市場(chǎng)進(jìn)一步增長(cháng)，消費將迎來(lái)“性?xún)r(jià)比”時(shí)代。
財富品質(zhì)研究院調研顯示，２０１３年，雖然全球奢侈品市場(chǎng)面臨諸多壓力，但是全球奢侈品市場(chǎng)總容量仍將達到創(chuàng )紀錄的２１７０億美元，預計全年增長(cháng)率達到１１％。中國奢侈品市場(chǎng)本土消費將達到２８０億美元，預計增幅３％，境外消費進(jìn)一步加強，將達７４０億美元，即中國人２０１３年奢侈品消費總額將達１０２０億美元，約合６０００多億人民幣，這也表明中國人將買(mǎi)走全球４７％的奢侈品，是全球奢侈品市場(chǎng)無(wú)可爭議的最大客戶(hù)。
財富品質(zhì)研究院院長(cháng)周婷表示，奢侈品市場(chǎng)雖然繼續高速發(fā)展，但是針對奢侈品牌和奢侈品行業(yè)來(lái)說(shuō)，存在巨大危機和隱患。財富品質(zhì)研究院研究發(fā)現，奢侈品的增長(cháng)主要來(lái)源于新興消費勢力的增長(cháng)和新市場(chǎng)新店面的增加，預計各大奢侈品集團即使在控制開(kāi)店的情況下，２０１３年平均店鋪增長(cháng)率仍將達到９％。在新市場(chǎng)開(kāi)設新店面是奢侈品銷(xiāo)量增長(cháng)的主要來(lái)源，同時(shí)，這些店面也成了奢侈品的廣告招牌，吸引了更多的消費者到奢侈品原產(chǎn)地消費，進(jìn)一步拉高奢侈品在歐美地區的消費。而相反，歐美本土消費者的奢侈品消費熱情開(kāi)始降低。
據財富品質(zhì)研究院對４６５０名中國高資產(chǎn)消費者的調研發(fā)現，很多一線(xiàn)奢侈品牌已經(jīng)被中國消費者拋棄，特別是一些超高資產(chǎn)的奢侈品核心消費者。財富品質(zhì)研究院也第一次用“核心消費者、邊緣消費者和潛在消費者”來(lái)界定奢侈品消費群體。財富品質(zhì)研究院預測，高資產(chǎn)的核心消費者的逃離在未來(lái)將進(jìn)一步加劇，而中等資產(chǎn)的邊緣消費者的增加速度將進(jìn)一步放緩，并預測３－５年內，奢侈品核心消費者逃離將進(jìn)一步嚴重影響邊緣消費者和潛在消費者的消費熱情，奢侈品牌將迎來(lái)大規模衰退。
假貨將成為壓倒奢侈品牌進(jìn)一步衰退的最后一根稻草，一直以來(lái)，假貨雖讓奢侈品牌頭疼，但未引起足夠重視，但是，據財富品質(zhì)研究院調研發(fā)現，假貨可見(jiàn)度已經(jīng)超過(guò)真品可見(jiàn)度，即大量假貨已經(jīng)讓奢侈品完全大眾化，不再擁有神秘感，對消費者的吸引力降低。財富品質(zhì)研究院在報告中第一次推出“奢侈品牌價(jià)值和奢侈品市場(chǎng)可見(jiàn)度博弈理論”，并推測以ＬＶ、Ｇｕｃｃｉ、卡地亞等品牌為代表的奢侈品牌其市場(chǎng)可見(jiàn)度已經(jīng)超過(guò)作為奢侈品牌的合理臨界點(diǎn)，進(jìn)一步的大規模市場(chǎng)銷(xiāo)售以及對于假貨的不作為和無(wú)力作為，使其品牌價(jià)值將進(jìn)一步降低，市場(chǎng)發(fā)展潛力將進(jìn)一步受到限制。
奢侈品牌的大眾化和時(shí)尚化趨勢進(jìn)一步加強以及消費者的逐步成長(cháng)，奢侈品溢價(jià)空間進(jìn)一步降低，忌諱談性?xún)r(jià)比的奢侈品也將迎來(lái)“新性?xún)r(jià)比”時(shí)代，“重視性?xún)r(jià)比”將明目張膽的成為很多奢侈品牌的市場(chǎng)策略之一，并將出現在更多奢侈品牌的財報上。同時(shí)，奢侈品大牌的逐漸失去個(gè)性，將讓奢侈品定制產(chǎn)業(yè)迎來(lái)規�；l(fā)展機會(huì )，體驗性強并能體現個(gè)人色彩的奢侈品牌將受到更多追捧，ｌｏｇｏ消費將進(jìn)一步成為過(guò)去，財富品質(zhì)研究院預測，２０１３年底，中國奢侈品市場(chǎng)定制品牌數量將超過(guò)４０００個(gè)。