沸沸揚揚的雙十一購物節終于告一段落，盡管阿里系電商以350億元的日銷(xiāo)售額再次鞏固了獨步江湖的霸主地位，但是那些“陪太子讀書(shū)”的電商們也沒(méi)有白忙活，不論是流量還是銷(xiāo)量，同比都有大幅提升。
在阿里巴巴公布自己350億元銷(xiāo)售額以及炫耀內褲、尿不濕銷(xiāo)售量的同時(shí)，京東、易迅、蘇寧、1號店等電商的雙十一數據也相繼亮相。不過(guò)，值得注意的是，從去年開(kāi)始一直狼性十足、高調行事的國美在線(xiàn)在今年的雙十一期間突然近乎“失聲”，其相關(guān)負責人在接受采訪(fǎng)時(shí)，簡(jiǎn)單表示：“雙十一當天銷(xiāo)售額比去年同期上漲兩倍，比平時(shí)單日銷(xiāo)售額上漲近10倍”。
副總裁“戰前”離奇休假
從去年開(kāi)始，國美在線(xiàn)的營(yíng)銷(xiāo)一直以劍走偏鋒見(jiàn)長(cháng)，相比傳統賣(mài)場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)方式。越來(lái)越有互聯(lián)網(wǎng)的感覺(jué)。難道，此番國美在線(xiàn)突然低調起來(lái)，是要再次創(chuàng )新？不過(guò)，據了解，此番國美在線(xiàn)突然低調，“創(chuàng )新”的概率應該不大，相反，“創(chuàng )傷”的概率倒是很大。
一年一度的雙十一是所有電商最為忙碌的時(shí)候，無(wú)論是天貓還是其它電商，從高管到普通員工，都是廢寢忘食忙碌不停。不過(guò)，在雙十一之前，就有傳聞稱(chēng)，國美在線(xiàn)分管營(yíng)銷(xiāo)的高級副總裁彭亮開(kāi)始“休假”。此番國美在雙十一期間的低調，似乎印證了彭亮“休假”的傳聞。
11月15日，記者致電彭亮，彭亮承認其在休假狀態(tài)中，但是對于其它問(wèn)題，彭亮未予正面回答。
公開(kāi)信息顯示，彭亮曾經(jīng)參與世紀電器網(wǎng)創(chuàng )業(yè)，是股東之一，負責營(yíng)銷(xiāo)推廣。庫巴網(wǎng)并入國美在線(xiàn)后，升任高級副總裁，全面負責國美在線(xiàn)的營(yíng)銷(xiāo)。
一位不愿具名的業(yè)內人士指出：“通常而言，公司高管的正常休假是不會(huì )被‘流傳’出去的，此番彭亮在雙十一這一最關(guān)鍵的時(shí)候休假，應該是準備離職的一個(gè)信號�！�
對于彭亮“休假”的原因，有傳聞稱(chēng)，是因為國美在線(xiàn)大幅削減了營(yíng)銷(xiāo)費用。對此，彭亮表示：“從世紀電器網(wǎng)創(chuàng )業(yè)至今，營(yíng)銷(xiāo)月度預算從零元到幾千萬(wàn)元都經(jīng)歷過(guò)，預算多少對營(yíng)銷(xiāo)負責人是不同的考驗。比如，今年年初庫巴和國美在線(xiàn)合并時(shí)，兩個(gè)網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)預算大幅降低，但營(yíng)銷(xiāo)的執行并未打折�！�
公開(kāi)信息顯示，今年5月份，國美在線(xiàn)CEO、元老級人物韓德鵬離職。四個(gè)月后，曾任搖籃網(wǎng)CEO的高翔出任國美在線(xiàn)CEO。
此前，國美在線(xiàn)董事長(cháng)牟貴先曾表示，國美在線(xiàn)今年目標是將虧損最小化，爭取盈利。但數據顯示，國美在線(xiàn)的ALEXA排名已從7月份的1000名之內下降到目前現在的約46000名�！叭绻袌�(chǎng)份額嚴重下滑，即便實(shí)現了小規模盈利，也不能說(shuō)明國美轉型線(xiàn)上的戰略成功了�！鄙鲜鰳I(yè)內人士指出。
國美在線(xiàn)加快“去庫巴化”
加上此前離職的諸多高管，此番彭亮的離奇“休假”進(jìn)一步加劇了業(yè)界對國美在線(xiàn)“去庫巴化”的猜想。
在國美在線(xiàn)合并庫巴網(wǎng)初期，大量庫巴網(wǎng)高管和員工因此離開(kāi)。應該說(shuō)，彭亮是僅存不多且還升遷的“庫巴系”高管，分管營(yíng)銷(xiāo)、公共關(guān)系、移動(dòng)客戶(hù)端和大數據等重要部門(mén)。彼時(shí)，這個(gè)升遷令國美內部很多人都看不懂，因為彭亮屬于庫巴系，庫巴系高管的離開(kāi)被國美內部認為是理所應當的事情。
“國美在線(xiàn)和庫巴的整合去年早已經(jīng)完成，庫巴原團隊成員廣泛分布在國美在線(xiàn)，包括副總裁職位，雙方并沒(méi)有對立的因素。更何況彭亮被提升是在整合之后一段時(shí)間的事，主要是基于業(yè)績(jì)�！币晃唤咏砹恋娜耸縿⑾壬硎�，庫巴網(wǎng)融合進(jìn)國美在線(xiàn)之后，彭亮快速進(jìn)行團隊和資源整合，彌補了之前國美在線(xiàn)在營(yíng)銷(xiāo)上的短板，一系列的組合拳提升了國美在線(xiàn)的知名度，在同樣甚至更少的費用下獲取更多的流量，得到國美在線(xiàn)及集團高管的認可，這也是他作為原庫巴高管，唯一被提升為高級副總裁的原因。
彭亮未來(lái)去向未定
2012年年底，國美將庫巴網(wǎng)股權全部收購后，一度留守的庫巴網(wǎng)創(chuàng )始人王治全選擇了離職創(chuàng )業(yè)，創(chuàng )辦了高端家紡垂直網(wǎng)站大樸網(wǎng)。
那么，此次“休假”結束后，彭亮是否會(huì )投奔原老板創(chuàng )辦的大樸網(wǎng)呢？或者向原老板學(xué)習，也自主創(chuàng )業(yè)呢？對此，劉先生稱(chēng)，“彭亮目前并未確定最終去向，他的選擇還是比較多的”。
而據了解，像彭亮這樣的高管，一般都會(huì )簽訂競業(yè)禁止條款，短期內他應該不會(huì )去京東、易迅、蘇寧等競爭對手公司。因此，從電商圈內傳出的消息不實(shí)。