2013年“雙十一”當天，天貓淘寶的銷(xiāo)售額突破350億元，這是一個(gè)什么數字？
可以這么比較，在2012年全年，40家百貨零售上市公司中，僅友誼股份一家公司的營(yíng)業(yè)收入超過(guò)350億，為493億元。
隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的日益更新，電商、網(wǎng)購的狂熱只會(huì )有增無(wú)減，傳統百貨的生存壓力可想而知。電商時(shí)代的侵襲，百貨零售上市公司紛紛開(kāi)始重組轉型，開(kāi)始依托互聯(lián)網(wǎng)布局O2O、籌建超級購物中心等。
盡管不少百貨行業(yè)上市公司已經(jīng)開(kāi)始試水依托互聯(lián)網(wǎng)從線(xiàn)下轉為線(xiàn)上，但一名業(yè)內人士告訴記者，O2O模式的到來(lái)，并不代表傳統百貨業(yè)很快迎來(lái)第二春，“還有很長(cháng)的路要走”。
搭乘“微信”試水O2O
9月13日，天虹商場(chǎng)宣布，與騰訊微生活合作的零售微信服務(wù)號“天虹”在深圳市寶安中心區購物中心上線(xiàn)，天虹全國其他60家門(mén)店也陸續上線(xiàn)。受此利好，天虹商場(chǎng)股價(jià)在9月12日、13日兩天漲停。一個(gè)月后，該服務(wù)號的購物功能開(kāi)啟。
隨后，天虹商場(chǎng)又打造另一款移動(dòng)應用平臺“天虹微店”，據悉10月底已正式上線(xiàn)。
與微信服務(wù)號相比，“天虹微店”的線(xiàn)上服務(wù)更加多元。顧客不僅可在手機上隨時(shí)隨地訂閱喜歡的品牌、商品，打造專(zhuān)屬百貨，也可以在天虹微店中購買(mǎi)實(shí)體門(mén)店中的精選商品或網(wǎng)上天虹的商品，甚至可以實(shí)現在線(xiàn)一對一導購服務(wù)和與天虹店員在線(xiàn)溝通，進(jìn)行網(wǎng)上社交互動(dòng)。
此外，王府井移動(dòng)終端APP也已于9月上線(xiàn)。而與微信合作的公眾平臺，也已覆蓋線(xiàn)下門(mén)店。據公司證券部人士介紹，目前支付功能還在推進(jìn)過(guò)程中。
緊接著(zhù)，友阿股份也于10月11日公告與騰訊合作，建設“友阿微購youa-wego”微信公眾平臺。這也是目前唯一開(kāi)通支付服務(wù)的微信平臺。
華南某券商分析師對此卻表現出擔憂(yōu)：“O2O是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)模式的轉變，但只能算是皮毛的改變，百貨零售行業(yè)真正內在的盈利模式并沒(méi)有變�，F在這些形式上的改變都在探索期，借助微信只是找一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的切入口�！�
“從目前來(lái)看，對銷(xiāo)售業(yè)績(jì)的提升還沒(méi)有達到預期，這中間的原因可能是因為時(shí)間太短，現在還很難判斷；第二個(gè)原因是傳統百貨公司并沒(méi)有解決好從線(xiàn)下轉為線(xiàn)上帶來(lái)的包括物流、與品牌商的溝通等問(wèn)題。比如搭建一個(gè)APP平臺，網(wǎng)站是自己經(jīng)營(yíng)還是品牌商經(jīng)營(yíng)。消費者點(diǎn)進(jìn)去購買(mǎi)商品，這個(gè)到底是算百貨公司的，還是品牌商的，這些問(wèn)題都需要解決�！痹撊耸糠治�。
發(fā)力超級購物中心
并購重組是公司轉型的重要途徑，今年以來(lái)百貨類(lèi)上市公司也忙著(zhù)并購。
王府井于今年年初與春天百貨股東達成協(xié)議，受讓春天百貨39.53%股權。民生證券近期發(fā)布的研報表示，“王府井并購春天百貨是切入奧特萊斯業(yè)態(tài)的很好發(fā)展點(diǎn)�！�
記者了解到，春天百貨旗下共擁有21家門(mén)店，包括17家春天百貨店、3家?jiàn)W特萊斯和1家賽特購物中心。而王府井目前在建的有4個(gè)購物中心，并且?jiàn)W特萊斯模式一直是公司關(guān)注的重點(diǎn)。
此外，杭州解百計劃重組杭州商旅“因重組相關(guān)方涉嫌違法，被證監會(huì )暫停審核”，王府井的重組計劃因為條件不成熟而終止。
友阿股份則繼續發(fā)展奧特萊斯業(yè)態(tài)。10月31日，公告稱(chēng)與石家莊正定新區管理委員會(huì )簽訂友阿奧特萊斯項目招商協(xié)議。這是繼湖南奧特萊斯大本營(yíng)之后，第二家拓展到省外的奧特萊斯業(yè)態(tài)。
“友阿天津奧特萊斯可以說(shuō)復制湖南大本營(yíng)很成功�！鼻笆鋈谭治鰩煴硎�，“我認為奧特萊斯業(yè)態(tài)很有發(fā)展空間，情況允許下成功率會(huì )很高，培養周期一過(guò)肯定會(huì )盈利。但是奧特萊斯有區域選擇問(wèn)題，包括消費者習慣和理念等�！�
廣百股份則另辟蹊徑。在關(guān)閉了成都店和武漢店的同時(shí)，廣百于3月設立小額貸款公司，8月已完成工商注冊登記手續。4月29日，廣百又將原廣州GBF北京路店轉型為以公司自營(yíng)黃金為主的華南地區首家黃金珠寶大廈。轉型跨度可謂之大。
前述分析師告訴記者，像廣百這樣做自營(yíng)的思路很正確�！白誀I(yíng)的方向是對的。聯(lián)營(yíng)會(huì )面臨很多問(wèn)題。即使自營(yíng)前期損失，但這套模式堅持下來(lái)，肯定有收獲。自營(yíng)的壁壘在于資金周轉壓力大，可能存在存貨計提的風(fēng)險。但利潤空間大，靈活度高�！�
而民生證券此前也在研報中提到，百貨類(lèi)公司未來(lái)方向即由完全聯(lián)營(yíng)轉向深度聯(lián)營(yíng)或自營(yíng)。
大格局難撼
從業(yè)績(jì)上看，目前電商的沖擊對百貨類(lèi)上市公司的影響尚不明顯，或許只是時(shí)候未到。
Wind數據顯示，在40家百貨零售行業(yè)上市公司(申萬(wàn)分類(lèi))中，有17家公司凈利潤同比出現下滑，有16家公司歸屬母公司凈利潤出現虧損，其中南寧百貨、友誼股份、廣州友誼、王府井、武漢中商等知名百貨公司赫然在列。
行業(yè)內部分化很明顯。今年前三季，友誼股份以389.76億元營(yíng)收排名第一，而墊底的上海九百僅實(shí)現營(yíng)收1.05億元。
從凈資產(chǎn)收益率來(lái)看，行業(yè)平均水平呈下滑趨勢。今年前三季，百貨類(lèi)上市公司的算術(shù)平均凈資產(chǎn)收益率為9.23%，而去年全年這一數據為12.5%。今年前三季，有26家公司凈資產(chǎn)收益率(攤薄)同比出現下滑，其中南寧百貨僅0.79%，同比下滑82.79%，
盡管與互聯(lián)網(wǎng)的連接越來(lái)越緊密，但一名不愿具名的業(yè)內人士分析，未來(lái)幾十年內百貨行業(yè)的格局都很難打破。
“因為阻力太大，每個(gè)省每個(gè)地方幾乎都有自己的百貨公司，這些公司背后就是地方政府或者國資委，很難撼動(dòng)，除非整個(gè)流通體制改革�！痹撊耸勘硎�。而未來(lái)轉型的主要方向，就是倚靠互聯(lián)網(wǎng)的O2O模式和購物中心模式。
從目前來(lái)看，倚靠互聯(lián)網(wǎng)轉型這條路仍只有部分公司試水，如重慶百貨、杭州解百這類(lèi)具有國資委及地方政府背景的公司，則一直保持觀(guān)望態(tài)度。
“有些公司不會(huì )成為第一個(gè)吃螃蟹的人，但一旦看到好處，就會(huì )跟進(jìn)�！痹撊耸空f(shuō)道。