移動(dòng)廣告行業(yè)有超預期發(fā)展可能
移動(dòng)廣告平臺正成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭搶的對象。繼今年雅虎、百度、推特互聯(lián)網(wǎng)巨頭收購移動(dòng)廣告平臺后，阿里巴巴上周確認已經(jīng)收購移動(dòng)廣告平臺友盟，蘋(píng)果和谷歌此前也收購了移動(dòng)廣告平臺。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭年內瘋狂收購移動(dòng)廣告平臺引起機構投資者的強烈關(guān)注，基金經(jīng)理透露將緊密跟蹤研究移動(dòng)廣告平臺行業(yè)，因為隨著(zhù)智能手機的快速普及，移動(dòng)廣告平臺的市場(chǎng)容量迅速擴張。
在目前經(jīng)濟結構處于轉型背景下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所代表的大方向已成為市場(chǎng)高度認同的確定性領(lǐng)域。而移動(dòng)廣告在手機快速普及的背景下無(wú)疑成為極具吸引力的金礦。
移動(dòng)廣告平臺或超預期發(fā)展
大摩華鑫基金投資總監接受記者采訪(fǎng)時(shí)指出，雖然移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對實(shí)體經(jīng)濟的影響還剛剛開(kāi)始，且估值高，但未來(lái)一段時(shí)間收入或利潤同比增長(cháng)可能持續保持在30%-50%甚至更高的速度，落實(shí)到投資本身，在符合經(jīng)濟結構調整方向、景氣向好的行業(yè)中，甄選出股價(jià)有業(yè)績(jì)增速支撐的標的，或許比揣度階段性的市場(chǎng)偏好更重要。
受此趨勢影響，移動(dòng)廣告平臺正成為一個(gè)巨頭紛紛爭搶的對象。繼今年雅虎、百度、推特互聯(lián)網(wǎng)巨頭收購移動(dòng)廣告平臺后，阿里巴巴上周確認已經(jīng)收購移動(dòng)廣告平臺友盟，蘋(píng)果和谷歌此前也收購了移動(dòng)廣告平臺。
“如此密集的收購行為表明移動(dòng)廣告平臺這個(gè)新興行業(yè)有超預期發(fā)展的可能�！鄙钲谝晃换鸾�(jīng)理認為，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的收購動(dòng)作基本上都指向了最有價(jià)值的領(lǐng)域，收購行為表明了這個(gè)外界所不了解的新興行業(yè)已經(jīng)處于爆發(fā)前夜。
基金經(jīng)理所關(guān)注的商業(yè)邏輯是，互聯(lián)網(wǎng)在智能機的普及推動(dòng)下，移動(dòng)廣告成為傳統互聯(lián)網(wǎng)廣告之后的新焦點(diǎn)。移動(dòng)廣告的盈利模式是通過(guò)將廣告插件內置于手機應用程序中，實(shí)現廣告的海量投放及管理，同時(shí)使開(kāi)發(fā)者用戶(hù)流量變現為其廣告收益。移動(dòng)廣告平臺在其中扮演了在A(yíng)PP開(kāi)發(fā)者與APP
廣告主之間的中間角色，通過(guò)使廣告主投放的廣告更加精準有效，讓?xiě)糜脩?hù)獲取需要的信息，同時(shí)大幅提升開(kāi)發(fā)者的收入并從中獲取分成收入而實(shí)現盈利。移動(dòng)廣告平臺提供廣告服務(wù)優(yōu)勢在于兼具渠道特征，擁有海量且直接的
APP資源，投放精準且數據挖掘能力強大，從而具有較強的競爭優(yōu)勢。
上市公司跟隨布局移動(dòng)廣告
值得一提的是，A股有多家公司也在跟隨互聯(lián)網(wǎng)巨頭的收購布局邏輯。先是手游股北緯通信宣布增發(fā)項目，其中擬投資8440萬(wàn)建設移動(dòng)廣告平臺。星輝車(chē)模今年10月初公告，以
7333.80 萬(wàn)元收購廣州谷果 51%的股權，10月18日又公告擬以發(fā)行股份及支付現金購買(mǎi)其持有的天拓科技
100%的股權，收購價(jià)為8.12億元。星輝車(chē)模收購的廣州谷果、天拓科技均是移動(dòng)廣告平臺公司。
為什么跟隨互聯(lián)網(wǎng)巨頭布局邏輯的公司都與游戲有關(guān)？基金經(jīng)理研究發(fā)現，手機游戲已經(jīng)成為今年移動(dòng)廣告平臺的主要廣告主。因此，北緯通信、星輝車(chē)模兩家游戲概念股布局收購移動(dòng)廣告平臺，不僅僅讓上述公司的移動(dòng)廣告平臺分享手游繁榮的盛宴，同時(shí)也將為使得自家的手游、頁(yè)游產(chǎn)品得到了渠道推廣優(yōu)勢，而這正如百度收購91無(wú)線(xiàn)后，用91產(chǎn)品幫助愛(ài)奇藝和百度進(jìn)行移動(dòng)產(chǎn)品推廣，協(xié)同效應提高了競爭門(mén)檻。
此外，部分機構投資者也認為，目前基金重倉持有的藍色光標、省廣股份、華誼嘉信等傳統廣告營(yíng)銷(xiāo)公司都有可能加入移動(dòng)廣告平臺的收購行列，尤其是隨著(zhù)智能手機的快速發(fā)展，傳統廣告勢必向移動(dòng)廣告轉型，而互聯(lián)網(wǎng)巨頭和手游企業(yè)的收購勢必驚醒這些傳統廣告上市公司。