剛剛過(guò)去的“雙十一”讓許多人見(jiàn)識了電商的威力，在外需持續不振的當下，跨境電商平臺被市場(chǎng)寄予了厚望。分析認為，跨境電商平臺是當前我國外貿發(fā)展的大趨勢，并將帶動(dòng)區域電商服務(wù)產(chǎn)業(yè)的興起。但能否品牌化經(jīng)營(yíng)仍是中國制造走向世界的關(guān)鍵。
　　從全球來(lái)看，跨境電商都處于快速發(fā)展時(shí)期。根據eBay旗下的全球在線(xiàn)支付平臺PayPal今年7月份發(fā)布的《全球跨境電子商務(wù)報告》預測，2013年全球跨境零售網(wǎng)購將達到700億美元；到2018年，這一數字將增長(cháng)一倍。
　　商務(wù)部近期公布的《商務(wù)部關(guān)于促進(jìn)電子商務(wù)應用的實(shí)施意見(jiàn)》，提出到2015年使電子商務(wù)成為重要的社會(huì )商品和服務(wù)流通方式�！�
　　敦煌網(wǎng)創(chuàng )始人、CEO王樹(shù)彤女士表示，中國制造面臨的最大困難是有貨不會(huì )賣(mài)。在傳統的外貿模式下，企業(yè)幾乎無(wú)利潤可言。
　　據統計，95%的中國工廠(chǎng)還沒(méi)真正實(shí)現電商化，基本上停留在黃頁(yè)模式的階段，以信息推廣為主。超過(guò)90%的企業(yè)依賴(lài)傳統展會(huì )方式獲取訂單。然而，隨著(zhù)人力、原材料等成本上漲，金融危機導致海外訂單變小，中國工廠(chǎng)失去了往日賴(lài)以生存的根基，陷入了彷徨和困惑。
　　記者在調研中發(fā)現，義烏當地商戶(hù)已經(jīng)意識到電子商務(wù)模式將成為未來(lái)的發(fā)展趨勢�！艾F在義烏商貿城成了‘老板娘’的市場(chǎng)，因為老板都去搞電子商務(wù)去了�！倍鼗途W(wǎng)第一批供貨商吳鐵兵說(shuō)。
　　當前企業(yè)反映從傳統外貿轉型至電子商務(wù)最大的難題是沒(méi)有人才，不會(huì )從網(wǎng)上獲取訂單。
　　對此，11月國家發(fā)改委全國職業(yè)能力測評中心、人社部的國培網(wǎng)、中國電子商務(wù)聯(lián)盟共同開(kāi)通“全國電子商務(wù)應用從業(yè)人員在線(xiàn)學(xué)習平臺”，成為目前我國第一個(gè)實(shí)現千萬(wàn)人同時(shí)在線(xiàn)學(xué)習和考試的平臺，其中一個(gè)重要的內容就是向廣大的中小微企業(yè)，培養“藍領(lǐng)型”的基礎應用型人才，創(chuàng )造更多就業(yè)機會(huì )。
　　此外，由于跨境電商的門(mén)檻較高，需要專(zhuān)業(yè)的第三方服務(wù)�？缇畴娚痰呐d起將帶動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、翻譯、金融、IT、通關(guān)、代運營(yíng)等領(lǐng)域的商機。
　　近日商務(wù)部的《商務(wù)部關(guān)于促進(jìn)電子商務(wù)應用的實(shí)施意見(jiàn)》明確，政策和資金支持利用跨境電商從事外貿的中小企業(yè)“走出去”。強調支持境內電子商務(wù)企業(yè)建立海外營(yíng)銷(xiāo)渠道，壓縮渠道成本，創(chuàng )立自有品牌。
　　品牌化經(jīng)營(yíng)是中國傳統外貿企業(yè)轉型升級的必由之路�？缇畴娮由虅�(wù)平臺改變了以往“幕后英雄”的身份，推動(dòng)外貿企業(yè)從幕后走到了臺前，直接面對消費者倒逼企業(yè)加速品牌化建設。
　　但記者在調研中發(fā)現，雖然電商平臺加速中國品牌走向世界，但目前起步階段仍有很多企業(yè)以代工形式出口。
　　業(yè)內人士認為，跨境電商平臺并不是轉型升級的目的而是手段，如果不能利用這一手段加速中國制造的品牌化進(jìn)程，跨境電商最終只能是緩解燃眉之急。