在前不久舉行的“2014年度中國空調行業(yè)發(fā)展趨勢高峰論壇”，業(yè)界人士表示，國內空調行業(yè)正進(jìn)入高位盤(pán)整期與發(fā)展機遇期，面對整個(gè)空調行業(yè)增長(cháng)趨緩和需求多元化的趨勢，空調行業(yè)也急需運用大數據、精準營(yíng)銷(xiāo)等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，以順應市場(chǎng)發(fā)展。
市場(chǎng)增速放緩 渠道結構加速轉變
經(jīng)歷了2012年度的深度調整期，空調行業(yè)在2013年度表現出了一定的反彈態(tài)勢。有數據預測，今年空調行業(yè)生產(chǎn)規模將超過(guò)1.1億臺，其中國內零售市場(chǎng)銷(xiāo)售規模接近5500萬(wàn)臺，預計增幅僅有5%左右。
多位專(zhuān)家在蘇寧近日舉辦的“2014年度中國空調行業(yè)發(fā)展趨勢高峰論壇”上表示，目前，國內空調消費市場(chǎng)已達到較大的規�；鶖�，行業(yè)目前已進(jìn)入高位盤(pán)整期與發(fā)展機遇期。市場(chǎng)增速進(jìn)一步放緩，年增長(cháng)率遠低于社零總額增長(cháng)率；同時(shí)伴隨著(zhù)原材料長(cháng)期處于價(jià)格低位，整體行業(yè)進(jìn)入成本下行與技術(shù)轉型上行階段。
他們認為，現階段，全國空調保有率已經(jīng)達到4.8億套，同時(shí)整體國內經(jīng)濟和房地產(chǎn)市場(chǎng)走勢仍然不明朗，存在一系列的負面因素，可以說(shuō)空調行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入高位盤(pán)整期。
“隨著(zhù)剛需釋放、城鎮化、國家新能效標準實(shí)施政策等因素的拉動(dòng)，市場(chǎng)仍會(huì )保持一定的增長(cháng)，但整體增速會(huì )進(jìn)一步的放緩，空調市場(chǎng)的渠道結構也在加速進(jìn)行轉變�！碧K寧云商總裁金明進(jìn)一步指出，目前，一、二級市場(chǎng)高能效空調、房地產(chǎn)的發(fā)展在一定程度上促使行業(yè)重回上升的趨勢；三、四級市場(chǎng)在城鎮化的推動(dòng)下將加快發(fā)展，推進(jìn)整個(gè)渠道進(jìn)一步下沉；尤其是電子商務(wù)的發(fā)展，再次重構了整個(gè)市場(chǎng)渠道。
金明特別強調，互聯(lián)網(wǎng)浪潮已經(jīng)不可逆轉地改變著(zhù)每一個(gè)行業(yè)，影響到每一個(gè)企業(yè)，空調行業(yè)亟待尋找新的零售模式。而由于宏觀(guān)經(jīng)濟刺激短期出臺的可能性較小等原因，因此他認為，明年整個(gè)行業(yè)將處于高位盤(pán)整期，空調行業(yè)也急需運用大數據、精準營(yíng)銷(xiāo)等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，以滿(mǎn)足消費者的個(gè)性化需求。
需求趨向碎片化 消費個(gè)性化漸成潮流
隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，中國消費群體的格局也產(chǎn)生重大變化，2013年度空調市場(chǎng)消費者多元化的產(chǎn)品需求和碎片化的消費特性日益凸顯。
對于2013年度的中國空調市場(chǎng)而言，節能惠民政策和變頻空調新國標是影響市場(chǎng)的兩大政策。今年5月份，空調銷(xiāo)售市場(chǎng)受節能惠民政策即將退出的影響，產(chǎn)生了集中熱銷(xiāo)的效應，銷(xiāo)量同比上升40%以上。據中怡康總經(jīng)理賈東升介紹，節能惠民政策不僅引導了產(chǎn)業(yè)轉型升級，而且持續影響著(zhù)產(chǎn)品發(fā)展方向，以高效節能產(chǎn)品為例，其市場(chǎng)占比從2012年年中的近20%，發(fā)展到2013年5月已突破60%。而變頻空調新國標將對后市產(chǎn)品結構的影響更大，預計其直接市場(chǎng)效應將在2014年度逐步顯現。
健康化、智能化、藝術(shù)化的空調產(chǎn)品的重要趨勢，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，產(chǎn)品間的比價(jià)更容易實(shí)現，同質(zhì)化競爭必然導致激烈價(jià)格戰，因此圍繞消費者個(gè)性化需求而進(jìn)行的差異化研發(fā)成為產(chǎn)品競爭的主軸，智能化、時(shí)尚化成為消費者選擇空調的重要標準。據中怡康周度監測數據顯示，2013年中秋國慶黃金周期間，空調柜機市場(chǎng)中，時(shí)尚省空間的圓柱形柜式空調零售量同比增速高達315.6%，美的天行、海爾帝樽、三星Memory智能空調、海信“蘋(píng)果派A8”等圓柱形柜機紛紛面世，表明企業(yè)正通過(guò)產(chǎn)品差異化來(lái)滿(mǎn)足消費需求的變化。
經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)培育，加上最近幾年國內房地產(chǎn)市場(chǎng)的高速發(fā)展，聯(lián)排、大戶(hù)型等中高端住宅的逐年增加，帶動(dòng)國內重點(diǎn)市場(chǎng)家用中央空調消費需求的穩步提升。截止今年上半年，銷(xiāo)售規模已達50億元，同比增長(cháng)超過(guò)20%。
此外，由于霧霾天氣的影響加劇，消費者對空調產(chǎn)品的健康功能需求日益明顯。2013年度，空調企業(yè)紛紛推出除甲醛、除PM2.5、空氣凈化等功能的空調產(chǎn)品。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益成熟與普及，2014年空調市場(chǎng)上，具備“除甲醛”、“空氣凈化”功能的健康空調將成為空調市場(chǎng)的另一大亮點(diǎn)。
多重機遇疊加 行業(yè)或迎新一輪增長(cháng)
近幾年來(lái)，國內空調銷(xiāo)售總體呈現出振蕩上升的趨勢。據統計，2008年到2012年，國內空調市場(chǎng)規模從低于3500萬(wàn)臺，擴張到5000多萬(wàn)臺，預計2013財年內銷(xiāo)將實(shí)現5%以上的增長(cháng)。從出口數據看，2010年到2012年空調出口量持續穩定在4000萬(wàn)套以上，出口量占中國空調行業(yè)銷(xiāo)售總量的比例也一直保持在45%左右，結合2013年整個(gè)空調行業(yè)和全球經(jīng)濟回暖的趨勢，預計今年出口量將達到5000萬(wàn)套。
“互聯(lián)網(wǎng)促使零售行業(yè)、空調產(chǎn)業(yè)發(fā)生了深刻的變化”，金明表示，“電子商務(wù)因為突破了時(shí)間和空間的限制，推平了地域分割和價(jià)格差異，深刻的改變和重構了營(yíng)銷(xiāo)推廣方式和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方式，使得個(gè)性化需求逐漸成為新的消費潮流。而這必將對空調行業(yè)的銷(xiāo)售渠道、營(yíng)銷(xiāo)手段和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等產(chǎn)生深遠的影響�！�
家電協(xié)會(huì )副理事長(cháng)王雷認為，在存量市場(chǎng)上，目前城鎮每百戶(hù)空調保有量為120臺，農村市場(chǎng)每百戶(hù)空調保有量為20臺左右，與發(fā)達國家仍有很大距離，未來(lái)需求空間巨大。隨著(zhù)十八屆三中全會(huì )上中央進(jìn)一步明確將加大力度推進(jìn)新型城鎮化的建設，城鎮化將成為2014年新一輪經(jīng)濟增長(cháng)的引擎，伴隨三、四級市場(chǎng)居民收入的穩步增長(cháng)，將給飽和度本就不高的三、四級市場(chǎng)帶來(lái)持續的放量增長(cháng)，僅此一項預估將帶來(lái)近千萬(wàn)臺的空調消費需求。
此外，空調行業(yè)還面臨多重利好因素：現有空調產(chǎn)品的更新?lián)Q代需求將逐步釋放；國家出臺的一系列消費促進(jìn)政策將有力的帶動(dòng)增量市場(chǎng)快速發(fā)展；工程機市場(chǎng)年度規模有望達到400億，并持續保持高速發(fā)展，加上產(chǎn)品價(jià)格的持續走低，未來(lái)增長(cháng)前景廣闊。