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為了構建內容差異化優(yōu)勢，各家視頻網(wǎng)站開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò )獨播權和自制內容上展開(kāi)了比拼。
近日，騰訊視頻接棒搜狐視頻拿到《中國好聲音》第三季網(wǎng)絡(luò )獨播權，愛(ài)奇藝宣布拿下第二季《爸爸去哪兒》的網(wǎng)絡(luò )獨播權，樂(lè )視則搶到了第二季《我是歌手》的網(wǎng)絡(luò )獨播權。
顯然，一些財大氣粗的視頻網(wǎng)站希望通過(guò)“獨播”抬升競爭門(mén)檻，以此吸引用戶(hù)和廣告主的關(guān)注。與此同時(shí)，視頻網(wǎng)站對自制內容的重視也上升到了前所未有的高度。自制內容再不是摸著(zhù)石頭過(guò)河，而是被更多地期待用來(lái)提升用戶(hù)黏性，以樹(shù)立內容和品牌的差異化。
56網(wǎng)總經(jīng)理周娟告訴記者，除了繼續打造“中國最受年輕人喜愛(ài)的娛樂(lè )視頻媒體”的目標，2014年56網(wǎng)會(huì )將戰略聚焦“56出品”和內容營(yíng)銷(xiāo)。
多年來(lái)，國內在線(xiàn)視頻行業(yè)一直處在“燒錢(qián)”狀態(tài)，何時(shí)盈利的問(wèn)題讓視頻網(wǎng)站難以面對。而另一方面，繼影視劇之后，視頻網(wǎng)站之間對于綜藝節目版權的爭奪戰也日劇增長(cháng)。業(yè)內人士預測，2014年，視頻內容成本將繼續上升
對此，周娟表示，相比于依賴(lài)電視臺和版權方內容的視頻網(wǎng)站而言，56網(wǎng)更希望在自制節目和微電影內容方面成為視頻行業(yè)領(lǐng)先者。
與之相呼應，愛(ài)奇藝CEO龔宇近日談及2014年內容策略的三個(gè)改變：結束分銷(xiāo)和換劇、自制節目規�；\作、發(fā)力UGC內容。
事實(shí)上，從2011年開(kāi)始，優(yōu)酷、土豆、56網(wǎng)就成為較早開(kāi)始嘗試自制內容的視頻網(wǎng)站，隨后愛(ài)奇藝、搜狐視頻、騰訊視頻紛紛加入自制節目的行列。如今，視頻行業(yè)自制節目可謂百花齊放，其特點(diǎn)主要表現為內容更互聯(lián)網(wǎng)化、更符合網(wǎng)民觀(guān)看喜好。
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