作為騰訊在社交網(wǎng)絡(luò )的全新布局，微視上線(xiàn)以來(lái)一直受到各界的廣泛關(guān)注，而在騰訊內部，微視也被寄予了厚望。騰訊副總裁孫忠懷日前表示，隨著(zhù)我國正式進(jìn)入4G時(shí)代，各類(lèi)視頻應用將成為重要的互聯(lián)網(wǎng)應用，而在社交網(wǎng)絡(luò )領(lǐng)域，以圖像為主的視頻內容將取代文字和圖片，成為社交網(wǎng)絡(luò )的主流。
對此，業(yè)內普遍認為，作為國內互聯(lián)網(wǎng)巨頭，騰訊搶先推出微視，其積極布局視頻類(lèi)社交網(wǎng)站的意圖不言自明。而社交網(wǎng)絡(luò )也將逐漸進(jìn)入視頻時(shí)代，并在相互競爭中，開(kāi)始大膽探索商業(yè)化。
微視頻迎來(lái)發(fā)展機遇
微視是什么？微視的定位是基于開(kāi)放關(guān)系鏈的八秒短視頻分享社區，用戶(hù)通過(guò)QQ號、騰訊微博、微信以及騰訊郵箱賬號登錄，可以將拍攝的短視頻同步分享到微信好友、朋友圈、QQ空間、騰訊微博。
對早已習慣了用手機刷微博、微信的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，微視并不太稀奇，本質(zhì)上仍是一款社交應用，只不過(guò)用戶(hù)發(fā)布的內容從文字、圖片、鏈接，變成了八秒鐘的短視頻。
微視團隊介紹，微視從立項、調研到研發(fā)歷時(shí)半年時(shí)間。從確定產(chǎn)品定位、確定時(shí)長(cháng)到改進(jìn)視頻壓縮方法，微視團隊在技術(shù)上做了大量準備；目前，微視的用戶(hù)正在快速增長(cháng)，據微視團隊透露，盡管還沒(méi)有達到微博和微信的水平，但其用戶(hù)數量和增速都超過(guò)了預期。
盡管勢頭迅猛，但外界仍對微視有所疑問(wèn)：既然已經(jīng)有了微博和微信，微視存在的意義又是什么？又該如何社交？事實(shí)上，類(lèi)似的問(wèn)題并不難回答，盡管時(shí)長(cháng)只有八秒，但視頻內容相較文字和圖片，含有更多的信息量，也更加直觀(guān)，因此短視頻正在為人們提供社交分享的另一種豐富性和可能性。
易觀(guān)國際分析師龐億明表示，雖然長(cháng)視頻、影視劇是目前視頻領(lǐng)域的重要內容，但像短視頻這種UGC(用戶(hù)創(chuàng )造內容)視頻可以提供更為豐富的內容和更強的用戶(hù)黏性�！岸桃曨l不僅可以實(shí)現對內容庫的擴充，同時(shí)能形成用戶(hù)長(cháng)尾流量效應，有力補充企業(yè)的廣告庫�！饼媰|明這樣表示。
工信部數據顯示，2013年上半年手機網(wǎng)絡(luò )視頻的用戶(hù)規模相比2012年底增長(cháng)了18.9%，保持了相對較高的增長(cháng)率。而據艾瑞咨詢(xún)數據顯示，中國在線(xiàn)視頻網(wǎng)站UGC視頻播放覆蓋人數達四億多人，領(lǐng)先于長(cháng)視頻的3.8億人，覆蓋人數增長(cháng)率為60.8%。2012年，中國在線(xiàn)視頻行業(yè)UGC視頻廣告營(yíng)收規模為5.5億元，雖規模較小，但同比快速增長(cháng)130.2%。
上述數據顯示出，UGC短視頻具有很高的成長(cháng)性，其蘊含的社交價(jià)值和廣告營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值不容小覷。更為重要的是，隨著(zhù)4G牌照的正式發(fā)放，國內正式進(jìn)入4G時(shí)代，隨著(zhù)移動(dòng)端的上網(wǎng)速度等問(wèn)題被解決，UGC短視頻將迎來(lái)全面爆發(fā)，社交網(wǎng)絡(luò )也會(huì )因此而進(jìn)入視頻時(shí)代，而微視頻也將因此迎來(lái)屬于自己的發(fā)展機遇。
提早布局視頻化社交網(wǎng)絡(luò )
從國外互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展來(lái)看，社交網(wǎng)站的視頻化已是大勢所趨。但在國內，由于移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò )等諸多限制，視頻化的社交網(wǎng)絡(luò )并沒(méi)有形成氣候。此番騰訊率先推出微視其目的不言自明，為的就是搶占先機。事實(shí)上，以騰訊目前的優(yōu)勢以及國內互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的江湖地位，提早布局視頻化的社交網(wǎng)絡(luò )也的確是明智之選。
對于微視而言，騰訊成熟的社交關(guān)系鏈將幫其迅速壯大。微視依托于QQ、騰訊微博這兩個(gè)巨大的流量入口，可以很快擁有大批的用戶(hù)，相對于其他短視頻應用，像微拍、微錄客、秒拍等等，微視在用戶(hù)量上可以兵不血刃輕松擊敗對手。而從騰訊對社交網(wǎng)絡(luò )的重視程度看，未來(lái)很有可能為微信加入微視功能，屆時(shí)微視將獲得更大的發(fā)展機遇。
對于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，視頻分享將提供更多有趣的社交互動(dòng)。分享是人類(lèi)的天性，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的分享變得無(wú)比簡(jiǎn)單，文字、圖片、聲音、圖文結合、圖片配聲音等等這些基本的分享需求早已深入我們的生活。而所有的這些都不及視頻來(lái)的直接生動(dòng)有質(zhì)感，對于普通用戶(hù)，看一段視頻和看一張圖片一段文字是完全不同的感受，在滿(mǎn)足分享者私心的同時(shí)也使得觀(guān)賞者獲取了比文字圖片更多的信息。用戶(hù)分享信息更直接，獲取信息更直觀(guān)，這是視頻無(wú)可比擬的優(yōu)勢。而對于國內互聯(lián)網(wǎng)而言，越早進(jìn)入就意味著(zhù)獲得更多的用戶(hù)和市場(chǎng)。
對于騰訊來(lái)說(shuō)，推出微視是其布局社交生態(tài)鏈的重要一環(huán)。目前，騰訊旗下已經(jīng)擁有QQ、微信、騰訊微博、微視這幾種不同形式的社交應用，所有社交元素全部在這幾種工具里體現。通過(guò)整合，騰訊可以將這些社交應用打通組成一個(gè)閉環(huán)社交生態(tài)鏈，用戶(hù)可以在這幾種社交應用中自由切換，而不需要其它任何外界應用來(lái)支持。而微視則是這個(gè)生態(tài)鏈中的關(guān)鍵一環(huán)，不僅填補了視頻這一缺口，還將成為騰訊大社交網(wǎng)絡(luò )中重要的UGC視頻內容源頭。
微視商業(yè)化前景不可估量
從微視上線(xiàn)以來(lái)，社交效應非常明顯，除了吸引了大批明星進(jìn)駐外，越來(lái)越多的普通用戶(hù)也開(kāi)始大量產(chǎn)生出UGC短視頻，各種各樣的新玩法和新花樣，也讓外界對微視的商業(yè)化前景浮想聯(lián)翩。
最被外界看好的是品牌廣告。視頻信息豐富且形象化，是天然的廣告載體。美國出版集團西蒙舒斯特很少投放視頻廣告，但卻破天荒地在視頻社交網(wǎng)絡(luò )Vine上推出六秒鐘的廣告視頻片段。從視頻角度來(lái)看，視頻抬頭或旗幟廣告是目前網(wǎng)絡(luò )視頻用得比較多的方式，微視雖然是八秒的短視頻，但如果內容新穎、投放得當，將有可能成為最先為微視帶來(lái)利潤的嘗試。當然這種品牌推廣并不局限于廣告，商家和用戶(hù)在分享美景、美食等視頻時(shí)，無(wú)形中會(huì )對產(chǎn)品和品牌進(jìn)行推廣和隱形植入，而且比單純的文字、圖片來(lái)得更有沖擊力。
微視推出后，已經(jīng)有很多明星、名人以及一些草根達人不斷在微視上嘗試各種玩法，這讓明星營(yíng)銷(xiāo)成為可能。明星們可以分享自己的見(jiàn)聞，播報動(dòng)態(tài)，比如羽泉發(fā)布新專(zhuān)輯，于正直播神雕俠侶的拍攝進(jìn)展，還有莫文蔚寄語(yǔ)20年，李宗盛北京演唱會(huì )等等，粉絲們與明星零距離的接觸，讓人感受到明星的另一面，提升了明星的形象。拍攝的視頻由于占用空間小，可以很方便地轉發(fā)分享，將有效地增加明星和粉絲的互動(dòng)。
電商展示也可能成為微視重要的商業(yè)化可能。部分電商，特別是經(jīng)營(yíng)服裝類(lèi)的電商面臨的一個(gè)重要難題是，如何有效地向用戶(hù)展示商品。盡管目前的電商網(wǎng)站提供了文字、圖片說(shuō)明以及視頻外鏈，但對于商家而言，由于技術(shù)等原因，現有的電商平臺對視頻展示并沒(méi)有很好的支持，這就給微視提供了巨大的機會(huì )。如果騰訊將微視和微信的支付接口以及易迅的電商平臺打通，很有可能創(chuàng )造出新的電商模式，屆時(shí)微視不但可以成為最為生動(dòng)的電商展示，還有可能成為重要的電商入口。