在飛天茅臺保價(jià)重壓之下，貴州茅臺不惜再祭“鐵腕”。

　　近日，有消息人士向記者透露，近期茅臺有對低價(jià)拋貨的經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行處理。另有茅臺經(jīng)銷(xiāo)商表示，茅臺還對極少數未能完成銷(xiāo)售任務(wù)的50%的經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行“淘汰”。

　　無(wú)獨有偶，日前，有媒體報道稱(chēng)，12月初茅臺內部發(fā)文首次對一家大型授權酒類(lèi)電商的促銷(xiāo)行為開(kāi)出罰單。

　　一位茅臺集團工作人員向記者表示，前期公司確有處罰某大型酒類(lèi)電商，“因為他們違反了公司的相關(guān)規定”。針對經(jīng)銷(xiāo)商的問(wèn)題，另一位茅臺集團人士則表示，這是公司內部工作，不便透露。

　　整治電商低價(jià)促銷(xiāo)

　　在12月18日的茅臺全國經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì )上，茅臺集團董事長(cháng)袁仁國表示，茅臺在拓展新銷(xiāo)售空間方面，將加強與酒店、個(gè)體大老板、電商的合作。

　　茅臺方面表示，將努力做好與電商的協(xié)調工作，正在構建以30多家自營(yíng)公司為基礎、以茅臺線(xiàn)上商城為平臺的電子商務(wù)體系，未來(lái)遍布全國的1500多家專(zhuān)賣(mài)店體系很有可能納入茅臺電商體系，希望未來(lái)幾年茅臺在電商渠道能實(shí)現過(guò)億元的銷(xiāo)售額。

　　但素來(lái)追求低價(jià)的電商，勢必對傳統渠道的銷(xiāo)售造成一定沖擊�！斑^(guò)去酒類(lèi)電商一直沒(méi)有發(fā)展大的原因之一，就在于線(xiàn)上銷(xiāo)售難以實(shí)現價(jià)格管控。穩定價(jià)格是名酒發(fā)展電商的一大難題�！卑拙菩袠I(yè)專(zhuān)家趙義祥向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示。

　　目前正在加大電商渠道布局的茅臺似乎也面臨同樣的問(wèn)題。12月24日，有媒體報道稱(chēng)，日前業(yè)內曝出茅臺已經(jīng)內部發(fā)文首次對一大型授權電商的促銷(xiāo)行為開(kāi)出罰單，“記者隨后證實(shí)該大型授權電商為茅臺兩大授權電商之一的酒仙網(wǎng)”。

　　上述報道指出，“據知情人士透露，此次酒仙網(wǎng)被罰，主要是在此前全網(wǎng)大促銷(xiāo)期間，在京東商城的旗艦店對茅臺產(chǎn)品實(shí)行超低價(jià)格促銷(xiāo)導致�！�

　　記者注意到，在今年“雙十一”期間，一些酒類(lèi)電商推出的促銷(xiāo)活動(dòng)就包括，1449元購買(mǎi)1瓶53度飛天茅臺加1瓶52度水晶瓶裝五糧液，或者1099元購買(mǎi)1瓶飛天茅臺外加52度茅臺集團國隆原漿3斤大壇酒。時(shí)至今，茅臺官方運營(yíng)的電商渠道飛天茅臺的售價(jià)主要為1159元/瓶。

　　一位茅臺集團內部人士表示，公司確有處罰某大型酒類(lèi)電商，“因為他們違反了公司的相關(guān)規定”。另一位茅臺人士則表示，這屬于公司內部工作，不便透露，但公司采取這類(lèi)方式的目的，是為建立有序的電商平臺。

　　為了解詳情，記者試圖聯(lián)系酒仙網(wǎng)董事長(cháng)郝鴻峰，但未能聯(lián)系上獲得置評。

　　清理亂價(jià)經(jīng)銷(xiāo)商

　　與去年經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì )袁仁國用嚴厲的語(yǔ)氣要求眾經(jīng)銷(xiāo)商 “打響價(jià)格保衛戰”不同，在今年經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì )上，茅臺相關(guān)高管要求飛天茅臺貫徹 “順價(jià)保量，薄利多銷(xiāo)”的策略。

　　但目前飛天茅臺面臨的價(jià)格下行壓力著(zhù)實(shí)不小。據悉，近期一些經(jīng)銷(xiāo)商為了去庫存，選擇低價(jià)拋貨，市場(chǎng)茅臺酒一批價(jià)已有跌破900元/瓶，部分地區甚至達850元/瓶左右，逼近出廠(chǎng)價(jià)819元/瓶。

　　12月18日茅臺貴陽(yáng)經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì )期間，記者從一位不愿意具名的消息人士處獲悉，當日下午分會(huì )場(chǎng)討論時(shí)，袁仁國向在場(chǎng)經(jīng)銷(xiāo)商表示，已處罰了一批低價(jià)甩貨的經(jīng)銷(xiāo)商，或已取締了他們的經(jīng)銷(xiāo)權。

　　前日下午，另一位茅臺經(jīng)銷(xiāo)商表示，茅臺近期應有處理低價(jià)拋貨的經(jīng)銷(xiāo)商。此外，極少數未能完成年度任務(wù)50%的經(jīng)銷(xiāo)商被取消資格，不過(guò)未達該目標的經(jīng)銷(xiāo)商極少，只有幾家。

　　針對上述問(wèn)題，記者向茅臺方面求證，但未予正面回應。前述茅臺內部人士表示，“不管是電商還是渠道商，我們公司都有相關(guān)的規定，如果違反公司相關(guān)規定，損害消費者的利益，我們都要處罰相關(guān)單位的�！�

　　但就目前來(lái)看，茅臺未來(lái)仍面臨不小的價(jià)格下行壓力。業(yè)內認為，隨著(zhù)茅臺今年下半年來(lái)的放量加大，加上受限制三公消費的影響，茅臺價(jià)格或持續走低。