昨日(2014年1月2日)，記者了解到，沃爾瑪昆山店已于2013年12月29日關(guān)張。沃爾瑪方面表示，該門(mén)店的關(guān)閉是綜合因素考量下做出的決定，該店的經(jīng)營(yíng)情況一直不好。
作為沃爾瑪在中國的首家縣級城市門(mén)店，昆山店的關(guān)閉引發(fā)多方關(guān)注。
事實(shí)上，2013年沃爾瑪已陸續關(guān)閉逾10家門(mén)店，創(chuàng )下年內外資零售盤(pán)整之最。在業(yè)界看來(lái)，頻頻關(guān)店對品牌本身有一定影響，但不可否認的是，這亦是沃爾瑪主動(dòng)調整的表現。
關(guān)閉因持續不盈利
日前有報道稱(chēng)，沃爾瑪昆山店正式關(guān)門(mén)停業(yè)了。昨日，沃爾瑪中國公司事務(wù)部高級總監李玲向記者證實(shí)，“(昆山店)12月29日關(guān)閉，關(guān)閉的原因和之前的門(mén)店關(guān)閉沒(méi)有什么區別。對沃爾瑪中國來(lái)講，不斷發(fā)展的同時(shí)，要看公司各個(gè)門(mén)店的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)情況，還有它本身所服務(wù)的商圈以及整個(gè)業(yè)務(wù)的發(fā)展潛力�！崩盍岜硎�，關(guān)閉昆山店不代表沃爾瑪有什么大的動(dòng)作，主要是這家店業(yè)績(jì)持續不能夠盈利。
據了解，昆山店是沃爾瑪在中國的第一家縣級城市門(mén)店。這一占據兩層樓的賣(mài)場(chǎng)，單層面積超1萬(wàn)平方米，顯然是購物廣場(chǎng)業(yè)態(tài)的標準“大店”。
一位熟知沃爾瑪昆山店的業(yè)內人士指出，受競爭對手的沖擊，沃爾瑪昆山店生意一直都不好。
據悉，開(kāi)業(yè)之初該門(mén)店的銷(xiāo)售尚可，但在家樂(lè )福及歐尚進(jìn)入后，沃爾瑪昆山店業(yè)績(jì)就出現了轉變。當年，時(shí)任沃爾瑪亞洲區副總裁的康斌公開(kāi)表示，昆山店是沃爾瑪在中國開(kāi)店速度最快的，但顯然強行布局市場(chǎng)的“快”并未帶來(lái)太多優(yōu)勢，在家樂(lè )福和歐尚的雙雙圍攻下，日子并不好過(guò)。
“沃爾瑪品牌雖然大，但是在那邊口碑不行，雖然搞天天平價(jià)，但價(jià)格還是貴�！鄙鲜鰳I(yè)內人士告訴記者，沃爾瑪促銷(xiāo)活動(dòng)做得不好，一向被賣(mài)場(chǎng)看重的生鮮品類(lèi)也做得不好。
雖然打著(zhù)“天天平價(jià)”的招牌，商品貴、數量少、不新鮮成為多數昆山消費者拋棄沃爾瑪的真正緣由。據悉，近年來(lái)，瘋狂飆升的商業(yè)地產(chǎn)租金，令沃爾瑪遭受了越來(lái)越大的成本壓力，其“天天平價(jià)”的金字招牌略顯褪色。
2013年關(guān)店達14家
對于沃爾瑪來(lái)說(shuō)，2013年其顯然創(chuàng )下了外資超市盤(pán)整幅度之最。
據聯(lián)商網(wǎng)《2013年主要連鎖零售企業(yè)關(guān)店統計》顯示，外資零售超市沃爾瑪2013年關(guān)閉門(mén)店達14家，在主要連鎖零售企業(yè)中，關(guān)店數量最多。與之相對的是，同樣在中國市場(chǎng)面臨經(jīng)營(yíng)問(wèn)題的樂(lè )購關(guān)閉了3家門(mén)店；卜蜂蓮花關(guān)閉了2家門(mén)店。
值得注意的是，在14家關(guān)閉的門(mén)店中，江蘇地區占據了4家。北京暉邑零售商管理咨詢(xún)公司首席咨詢(xún)師劉暉告訴記者，沃爾瑪想要在江蘇打開(kāi)局面存在一定難度，因為“江蘇在賣(mài)場(chǎng)超市方面的競爭比較激烈，已經(jīng)是紅海，當地的一些區域巨頭，包括國際巨頭已經(jīng)很厲害�！�
不過(guò)，李玲表示，沃爾瑪將會(huì )持續關(guān)注華東和華中地區的發(fā)展，后續也會(huì )不斷有門(mén)店開(kāi)出來(lái)�！翱傮w趨勢來(lái)講，我們在中國還是以投資和發(fā)展為主�！睋浣榻B，在縣級市以及一些中小城市，沃爾瑪最近也有大量的開(kāi)店。
2013年，諸多零售企業(yè)都在通過(guò)關(guān)店、并購，積極拓展新店等調整方式度過(guò)零售“寒冬”。
在業(yè)界看來(lái)，沃爾瑪整體的關(guān)店調整是正確的選擇�！邦l頻關(guān)店對品牌本身是有一定影響的，但從經(jīng)濟效益上來(lái)說(shuō)，關(guān)掉一些盈利不好的門(mén)店，長(cháng)痛不如短痛�！睆V東省流通業(yè)商會(huì )執行會(huì )長(cháng)黃文杰表示。
近日，沃爾瑪方面表示，未來(lái)3年，公司將加大在二、三、四線(xiàn)市場(chǎng)的發(fā)展，新創(chuàng )工作機會(huì )。但在劉暉看來(lái)，沃爾瑪下沉渠道必將遭遇當地賣(mài)場(chǎng)和一些已有布局的外資賣(mài)場(chǎng)的共同圍剿，作為后進(jìn)入者，沃爾瑪遭遇的競爭將較為激烈。