“去年年底頒布的政府機關(guān)禁煙令，被稱(chēng)為史上最嚴厲的禁煙令。春節臨近正是香煙銷(xiāo)售旺季，禁煙令對市場(chǎng)形成了哪些沖擊，曾經(jīng)火爆的天價(jià)煙走勢如何？北京青年報記者調查發(fā)現，北京市場(chǎng)的天價(jià)煙價(jià)格已被腰斬�！�

　　業(yè)內觀(guān)點(diǎn)，1000元/條正是天價(jià)煙和普通煙的分界線(xiàn)。

　　高價(jià)煙生意冷清

　　在北京朝外一條熱鬧的小街上，分布了大小不一的5家專(zhuān)賣(mài)店。有一家明確表示回收天價(jià)煙，這是附近最大一家專(zhuān)賣(mài)店，大約四五十平方米，一半空間賣(mài)白酒，另一半則賣(mài)香煙。

　　“蘇煙·鉑晶和黃鶴樓·1916，各有兩條，你能出多少錢(qián)？”老板表示，“我要先看東西，一條600元”。

　　這兩種都屬于天價(jià)煙，兩年前其最高價(jià)都接近2000元�？吹接浾唧@訝的神情，老板說(shuō)，這種煙現在不好賣(mài)了。你看電視天天說(shuō)禁煙，所以高價(jià)煙（指天價(jià)煙）生意挺冷清的。

　　排名第一的“紅河·道”香煙，在很多人眼里都成了傳說(shuō)，幾乎沒(méi)有店員見(jiàn)過(guò)其廬山真面目。自稱(chēng)資質(zhì)級別最高的煙商老林告訴北青報記者，“我這里有‘和天下’、‘九五之尊’、‘黃鶴樓·1916’，一般專(zhuān)賣(mài)店根本拿不到的，不過(guò)說(shuō)實(shí)話(huà)，我也沒(méi)見(jiàn)過(guò)‘紅河·道’”。

　　排名靠前的天價(jià)煙，“黃鶴樓·08”與“利群”同樣少見(jiàn)；而排名靠后的天價(jià)煙，以“和天下”等天價(jià)煙為例，每包都在950元左右，其價(jià)格均被腰斬。

　　“天價(jià)煙”肯定走下坡路

　　新華社首席煙草行業(yè)分析師徐云波告訴北青報記者，這次頒布的禁煙令，可以說(shuō)是史上最嚴厲的，“以往是限制官員買(mǎi)和送，這次是禁止，個(gè)人認為絕大多數官員不敢觸碰高壓線(xiàn)，最起碼在公眾場(chǎng)合是不敢的，天價(jià)煙肯定要走下坡路了”。

　　一家過(guò)年過(guò)節經(jīng)常向大領(lǐng)導送禮的小老板告訴北青報記者，既然國家出臺了嚴厲的規定，送煙就更小心了，除非知根知底，那無(wú)所謂。否則下屬不識趣地再送天價(jià)煙，這不是給領(lǐng)導難堪么？

　　中檔煙中華大面積缺貨

　　記者注意到，今年煙草市場(chǎng)出現兩個(gè)現象：一是幾乎找不到天價(jià)煙的影子；二是中華煙等中檔名煙持續斷貨。

　　在天價(jià)煙的目錄上，每條700元的中華煙根本就入不了圍。一位資深煙民抱怨，最近兩三個(gè)月，他在兩個(gè)超市都找不到中華煙了，估計春節前價(jià)格還有可能上漲。

　　今年由于天價(jià)煙持續受壓，以中華煙為代表的中檔煙更加走俏市場(chǎng)，大面積缺貨現象嚴重。其實(shí)去年這種跡象已經(jīng)出現，有資料顯示，2013年1月，中華煙領(lǐng)跑全國銷(xiāo)售收入榜，遠遠超出第二名和第三名，其王者地位不可撼動(dòng)。

　　記者在隨機調查的四家超市中，有三家見(jiàn)不到整條中華煙。朝外大街一家超市售貨員說(shuō)，“現在中華煙，您到哪家也買(mǎi)不到成條的”。在她印象中，中華煙斷貨現象持續一兩個(gè)月了。不過(guò)售貨員表示，下周三左右新貨就會(huì )來(lái)了，因為臨近春節，1月份放量明顯，到時(shí)候再來(lái)，買(mǎi)個(gè)三五條中華煙不成問(wèn)題。

　　香煙企業(yè)開(kāi)始向500元中檔煙轉型

　　據新華社首席煙草行業(yè)分析師徐云波分析，高檔煙（包括天價(jià)煙）存在相當穩定的市場(chǎng)基礎。從廠(chǎng)商角度來(lái)講，低檔煙不賺錢(qián)；其利潤主要來(lái)自高檔煙甚至天價(jià)煙，所以企業(yè)有生產(chǎn)高價(jià)煙的動(dòng)力。目前全國至少有518萬(wàn)的卷煙零售戶(hù)，由于銷(xiāo)售成本增加，也希望通過(guò)高檔煙提高收入。這是銷(xiāo)售動(dòng)力。由于上游煙農利益還得不到保障，煙農從中獲利很少，積極性受挫，導致產(chǎn)量降低，這也是推升高檔煙的重要因素。

　　他指出，由于天價(jià)煙受到打擊，很多企業(yè)開(kāi)始向每包500元至1000元的中檔煙轉型。這類(lèi)煙即是以中華煙為代表。

　　天價(jià)煙·追蹤

　　天價(jià)煙出廠(chǎng)價(jià)多為500元

　　千元天價(jià)煙批發(fā)價(jià)680元

　　根據北青報記者了解的情況，一般來(lái)說(shuō)，每條零售價(jià)在1000元左右的的高檔煙，其批發(fā)價(jià)在680元；而每條零售價(jià)100元的低價(jià)煙，其批發(fā)價(jià)在88元。根據測算，香煙的各項稅費占到其批發(fā)價(jià)的八成多，其零售價(jià)的六成多。主要差異在于消費稅，高檔煙的消費稅為56%，低檔煙的則為36%。

　　香煙一般分為出廠(chǎng)價(jià)、批發(fā)價(jià)和零售價(jià)。一般天價(jià)煙，其出廠(chǎng)價(jià)約為500多元，批發(fā)價(jià)為800元，零售價(jià)的標價(jià)是1000元/條，實(shí)際上賣(mài)價(jià)在2000元/條左右。

　　天價(jià)煙商業(yè)環(huán)節利潤更高

　　數據顯示，2012年卷煙制造業(yè)利潤總額為1018.85億元，同比增長(cháng)26.97%，毛利率75.57%，銷(xiāo)售利潤率13.94%。即便是在卷煙制造業(yè)利潤總額僅為141.4億元的2000年，毛利潤率也超過(guò)了50%。一位接近煙草公司的人士透露，煙草商業(yè)環(huán)節的利潤更高，每條1000元以下的高檔煙的毛利率超過(guò)100%，天價(jià)煙的毛利率更是高得驚人。

　　天價(jià)煙消費稅遠高于低檔煙

　　天價(jià)煙的背后推手是高稅收，有人提供了這樣一份稅負清單：假如一包煙的生產(chǎn)成本是100元（包括原材料、人工），按甲類(lèi)香煙56%的消費稅率（乙類(lèi)為36%）來(lái)算，加上消費稅56元，這包煙的最低出廠(chǎng)價(jià)就是156元，還有增值稅156×17%=26.52元，流轉稅（城建稅和教育費附加）26.52×（7%+3%）=2.652元。煙廠(chǎng)要納的稅就是85.2元。這包煙調撥到煙草公司，進(jìn)行批發(fā)銷(xiāo)售，商業(yè)公司至少要加價(jià)15%的利潤。因此，在商業(yè)環(huán)節，它要交的增值稅為（156+156×15%）×17%=30.5元，流轉稅為3.05元；此外卷煙批發(fā)環(huán)節還要被征收5%的消費稅，這包煙還要交8.97元的消費稅。從出廠(chǎng)到批發(fā)，不包括采購煙葉的稅在內，這包煙納稅127.72元。

　　天價(jià)煙·揭秘

　　天價(jià)煙產(chǎn)量不到平價(jià)煙1/250

　　周久耕成為天價(jià)煙“形象大使”

　　“天價(jià)煙”的叫法，因南京市江寧區原房產(chǎn)局局長(cháng)周久耕的落馬而深入人心。

　　2008年12月，周久耕在一次會(huì )議上，發(fā)表了要“查處開(kāi)發(fā)商低于成本價(jià)賣(mài)房”的言論，隨后激起輿論的軒然大波。于是周久耕在不同場(chǎng)合的兩張照片廣為流傳，網(wǎng)民用紅圈標出了他手邊的“九五之尊”煙，據說(shuō)他一天要抽兩包，每包150元。由于天價(jià)煙隨行就市的特點(diǎn)，其價(jià)格一直撲朔迷離，而且版本眾多，傳聞甚廣。

　　還有一個(gè)流傳較廣的天價(jià)煙價(jià)格表，除排名第一的限量版黃鶴樓的天價(jià)外，排名第二的“2盒熊貓”，每條達到5000元，第三名“湖南和天下”每條為2700元，前三強均把“紅河·道”甩在了后面。

　　天價(jià)煙數量被嚴格控制

　　據媒體披露，天價(jià)煙首先是選材的考究。在香煙制作過(guò)程中，極少數頂級煙葉被手工挑選出來(lái)，要求是中部的葉子，橘黃色，含油量符合一定標準等等。有消息說(shuō)，每200多公斤煙葉中才選出1公斤的天價(jià)煙“紅河·道”。

　　其次是配方，這些煙葉還混合一些國外的煙葉，以及獨特的香料，有的還加入名貴中草藥成分。一般被稱(chēng)為低焦低害，其配方是制造環(huán)節中最關(guān)鍵的一環(huán)，屬于絕對機密，它用來(lái)區分香煙的檔次。

　　第三是包裝華美、低調奢華，廣告用語(yǔ)強調成功、品位、境界等等，比如“居家則致千金，居官則致卿相”，“九五之尊——廳局級的享受”。不過(guò)這些廣告語(yǔ)，因為周久耕的落馬，都成了網(wǎng)友茶余飯后的談資。

　　此外除了煙盒更閃亮、大氣外，煙草公司還經(jīng)常附送價(jià)值不菲的贈品，如水晶煙斗、玉石過(guò)濾嘴、鍍金煙灰缸、電話(huà)充值卡等。

　　最后一條是渠道特殊。天價(jià)煙的數量被嚴格控制，產(chǎn)量不到平價(jià)煙的1/250。正常渠道拿不到，哪怕是內部員工，一般要批條子打通關(guān)系，通過(guò)非正常渠道才可以獲得。

　　第三輪天價(jià)煙調控升級到最高規格

　　據媒體報道，在2008年之前，真正的全國性的天價(jià)煙只有熊貓，由于其超高價(jià)格，一直有價(jià)無(wú)市。正是在2008年，國內上市了16個(gè)超高檔香煙新品，創(chuàng )下了零售價(jià)800元/條以上產(chǎn)品上市數量之最。在此背景下，“天價(jià)煙”進(jìn)入監管者視野。國家煙草專(zhuān)賣(mài)局提出，天價(jià)煙“零售價(jià)格不超1000元/條”等意見(jiàn)強化市場(chǎng)管理。戲劇性的是，正是周久耕事件宣告了第一輪“天價(jià)煙”調控破產(chǎn)，此后天價(jià)煙陷入越調控價(jià)越高的尷尬境地。

　　第二輪天價(jià)煙的調控，起因源于西安的“好貓”事件。2012年2月底，媒體報道，在西安安東街的一家煙酒店，一條“好貓”的零售價(jià)高達5600元。此后，陜西中煙辦公室主任張昊杰公開(kāi)表示，坊間盛傳的天價(jià)“好貓”香煙，確為公司預備推出的產(chǎn)品，并未正式上市，價(jià)格亦未通過(guò)相關(guān)部門(mén)審批。盡管未正式發(fā)售，但5600元的價(jià)格仍打破了輿論的心理預期。這也是自周久耕事件后，“天價(jià)煙”又一次遭受輿論批評。

　　第三輪調控則是從去年開(kāi)始，2013年春節前夕，中央連續發(fā)出改進(jìn)工作作風(fēng)“八項規定”、“六項禁令”，對三公消費加以明確限制，國家煙草專(zhuān)賣(mài)局在節后一個(gè)月內連續兩次下發(fā)緊急通知，加強“天價(jià)煙”管理，仍然將卷煙價(jià)格控制在1000元/條以?xún)取?013年7月31日，網(wǎng)絡(luò )盛傳黃鶴樓推出千元一盒的天價(jià)煙。湖北中煙企業(yè)管理部負責人辯稱(chēng)，這是一款內部職工自行研發(fā)的創(chuàng )意產(chǎn)品，所謂1000元一盒的天價(jià)黃鶴樓香煙的說(shuō)法，與事實(shí)不符。當即有網(wǎng)友表示，黃鶴樓這款香煙，從包裝設計者到作品版權的種種行為，均與企業(yè)有關(guān)，而且明顯有試生產(chǎn)的痕跡，不過(guò)該事件半年來(lái)并沒(méi)有后續發(fā)展。

　　目前有關(guān)部門(mén)頒布的禁煙令，已將第三輪天價(jià)煙的調控升級到最高規格。