隨著(zhù)4G牌照的發(fā)放，越來(lái)越多的業(yè)內人士認為，作為4G時(shí)代的“殺手級”應用，移動(dòng)視頻正在醞釀爆發(fā)，這不但能為目前缺乏穩定盈利途徑的各類(lèi)視頻網(wǎng)站提供收入來(lái)源，也會(huì )使整個(gè)行業(yè)迎來(lái)期待已久的發(fā)展機遇。但移動(dòng)視頻行業(yè)的前景，仍將取決于未來(lái)的4G資費水平，高資費或將成為行業(yè)發(fā)展的巨大阻礙。
上下游企業(yè)積極布局
隨著(zhù)我國步入4G時(shí)代，高清視頻播放，特別是移動(dòng)高清視頻播放將成為可能，這將為移動(dòng)視頻行業(yè)發(fā)展帶來(lái)期待已久的機遇。正如樂(lè )視網(wǎng)COO劉弘所說(shuō)，“4G會(huì )帶來(lái)更好的觀(guān)看流暢度，對于任何一個(gè)視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)都是一個(gè)極其重要的機會(huì )�！�
事實(shí)上，各大視頻網(wǎng)站和互聯(lián)網(wǎng)巨頭已經(jīng)看準了4G發(fā)牌后給行業(yè)帶來(lái)的積極促進(jìn)作用，正在抓緊時(shí)間布局。騰訊移動(dòng)視頻社交網(wǎng)絡(luò )產(chǎn)品微視于2013年年底正式上線(xiàn)；2013年年底4G牌照發(fā)放后，優(yōu)酷土豆集團CEO古永鏘第一時(shí)間赴韓國考察當地移動(dòng)視頻行業(yè)發(fā)展，并表示移動(dòng)視頻將是優(yōu)酷土豆2014年“四屏展露”中的重要一環(huán)。在近9個(gè)月內，優(yōu)酷移動(dòng)端日均播放量增長(cháng)200%，率先突破3億元；樂(lè )視網(wǎng)也表示，2014年將重點(diǎn)布局移動(dòng)端。
除了上述企業(yè)之外，愛(ài)奇藝宣布近期與湖北聯(lián)通達成合作事宜，發(fā)布愛(ài)奇藝聯(lián)通沃卡；搜狐視頻也表示2014年重點(diǎn)支持方向之一就是移動(dòng)視頻；百度視頻日前也宣布，其移動(dòng)客戶(hù)端日活躍用戶(hù)數突破2000萬(wàn)，未來(lái)百度將會(huì )在移動(dòng)視頻領(lǐng)域繼續發(fā)力。
除視頻網(wǎng)站和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)外，三大電信運營(yíng)商也很看好移動(dòng)視頻。記者了解到，中國電信的天翼視訊、中國移動(dòng)的i視界、中國聯(lián)通的悅TV等移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)均已完成布局，并將會(huì )在2014年圍繞4G商用進(jìn)行重點(diǎn)發(fā)展。
各大公司對于移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)的熱情，無(wú)疑是因為4G牌照的發(fā)放將對這一業(yè)務(wù)產(chǎn)生巨大的促進(jìn)作用。對于用戶(hù)而言，隨著(zhù)4G時(shí)代的到來(lái)，文字、圖片等已經(jīng)遠無(wú)法滿(mǎn)足其打發(fā)碎片時(shí)間的需求，移動(dòng)視頻，特別是短視頻將成為新的移動(dòng)社交工具，視頻作為文字、圖片、語(yǔ)音等介質(zhì)的集合體，它所能承載的娛樂(lè )屬性，將會(huì )在用戶(hù)的碎片時(shí)間中占據主導地位。
而對于各大公司而言，4G時(shí)代的到來(lái)，將為其拓寬盈利渠道提供機遇。由于網(wǎng)速問(wèn)題將得到解決，移動(dòng)視不僅可以為視頻網(wǎng)站帶來(lái)新收入，還將極大地促進(jìn)視頻網(wǎng)站的多屏戰略，幫助其拉近用戶(hù)，提升廣告效果。
移動(dòng)視頻將引爆數字洪水
不少投資者也對移動(dòng)視頻行業(yè)充滿(mǎn)信心。多家第三方機構研究報告指出，網(wǎng)絡(luò )視頻發(fā)展迅速，產(chǎn)業(yè)規模在短短五六年間由2007年的76.1億元躍升至2012年的近300億元，年均增長(cháng)50%以上。4G技術(shù)將為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)革命性轉變，其中網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)將迎來(lái)實(shí)質(zhì)性利好。
中投報告認為，4G時(shí)代的到來(lái)將有力促進(jìn)我國移動(dòng)視頻發(fā)展。2013年中國智能手機發(fā)貨量預期為3.6億部，2014年將增長(cháng)25%，達到4.5億部。中國智能手機用戶(hù)規�；鲩L(cháng)與4G網(wǎng)絡(luò )的大趨勢，勢必將引爆視頻網(wǎng)站移動(dòng)端的另一場(chǎng)戰爭。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)速度大幅提升，也將打破在線(xiàn)視頻網(wǎng)站和視頻客戶(hù)端的界限。在線(xiàn)視頻主要以UGC、片花、新聞資訊等內容為主，而視頻客戶(hù)端則主要以電視劇、電影等長(cháng)視頻為主。但是在新的網(wǎng)絡(luò )視頻環(huán)境中這一定位將隨之發(fā)生變化。用戶(hù)通過(guò)移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)觀(guān)看視頻的時(shí)間將會(huì )增加，新的業(yè)務(wù)類(lèi)型也會(huì )層出不窮，因此4G時(shí)代移動(dòng)視頻的業(yè)務(wù)量也將隨著(zhù)用戶(hù)需求的不斷增加而水漲船高。
據中興通訊戰略研究顯示，預計到2020年，移動(dòng)視頻數據流量將占移動(dòng)數據流量的70%以上。預計在未來(lái)幾年，移動(dòng)多媒體業(yè)務(wù)將得到快速發(fā)展，“標清、高清到超高清”成為視頻質(zhì)量的必然追求。移動(dòng)視頻引爆數字洪水，必將催生運營(yíng)商全新的流量經(jīng)營(yíng)模式，如何為個(gè)人和企業(yè)提供更好的套餐服務(wù)，將巨大流量轉化為商業(yè)價(jià)值，成為運營(yíng)商流量經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng )新的核心所在。
“4G肯定會(huì )加速移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們對于視頻的消費將會(huì )更加全天候�！彼押麻L(cháng)張朝陽(yáng)表示，廣告模式、收費模式都會(huì )面臨新的機會(huì )。
56網(wǎng)總經(jīng)理周娟則表示：“4G對視頻行業(yè)來(lái)說(shuō)絕對是利好，會(huì )刺激移動(dòng)視頻市場(chǎng)的加速成長(cháng)。視頻網(wǎng)站用戶(hù)在PC端的增長(cháng)空間已經(jīng)不大，但移動(dòng)視頻是一片藍海。在用戶(hù)體驗上，顯然4G會(huì )比3G的數據傳輸速度更快，這會(huì )讓用戶(hù)更愿意通過(guò)手機看視頻�！敝芫觐A計，2014年56網(wǎng)移動(dòng)端的用戶(hù)覆蓋和訪(fǎng)問(wèn)量將有200%以上的增速。
資費或成攔路虎
盡管前景被看好，但也有業(yè)內人士指出，盡管網(wǎng)速問(wèn)題得以解決，但4G資費仍是移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)發(fā)展中無(wú)法回避的問(wèn)題。如果未來(lái)4G資費居高不下，或者無(wú)法滿(mǎn)足用戶(hù)需求，移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)也很難出現爆發(fā)式發(fā)展。
有使用中國移動(dòng)4G業(yè)務(wù)的用戶(hù)近日向《經(jīng)濟參考報》反映，目前的4G資費根本無(wú)法滿(mǎn)足用戶(hù)觀(guān)看移動(dòng)視頻的需求。一位使用中國移動(dòng)4G服務(wù)的用戶(hù)介紹，中國移動(dòng)4G業(yè)務(wù)的最低價(jià)位月套餐目前僅含有600M流量，如果不加限制地觀(guān)看移動(dòng)視頻，這些流量甚至幾個(gè)小時(shí)就會(huì )用光。
《經(jīng)濟參考報》調查發(fā)現，以?xún)?yōu)酷網(wǎng)的移動(dòng)視頻服務(wù)為例，一段30分鐘左右的標清視頻大小在60M左右。以此進(jìn)行簡(jiǎn)單計算，600M流量只能觀(guān)看大約10段30分鐘的視頻，或者在一個(gè)月內每天觀(guān)看一段10分鐘左右的標清視頻。這顯然無(wú)法滿(mǎn)足用戶(hù)日益高漲的視頻觀(guān)看需求。
盡管和2G、3G時(shí)代相比，目前的4G套餐資費水平已有了大幅下降，但有業(yè)內人士指出，不能簡(jiǎn)單地以資費水平是否下降來(lái)判斷4G資費是否合理，而應該以能否滿(mǎn)足用戶(hù)需求來(lái)判斷�！霸�2G時(shí)代，基本不使用數據流量，3G時(shí)代用戶(hù)也僅僅是使用微博、微信等文字、圖片類(lèi)的應用，對流量沒(méi)有太大要求，即便長(cháng)時(shí)間使用，也很少會(huì )出現流量超標的情況。而4G時(shí)代，視頻成為重要應用，需要大流量支持。因此，在資費方面，應根據用戶(hù)的使用情況，給予用戶(hù)更多流量�！币晃灰曨l網(wǎng)站高管這樣向《經(jīng)濟參考報》表示。
古永鏘認為，4G時(shí)代移動(dòng)視頻要想得到爆發(fā)式增長(cháng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端的流量和計費將是關(guān)鍵�！叭绻碌奶撞土髁坎粔蚧蛘邇r(jià)格太高，用戶(hù)對視頻的使用不會(huì )是真正移動(dòng)的場(chǎng)景，還是WiFi的場(chǎng)景�！惫庞犁I這樣解釋。
事實(shí)上，目前國外運營(yíng)商在制定4G資費時(shí)，已經(jīng)考慮到了用戶(hù)需求，部分歐美運營(yíng)商均在原有套餐基礎上，給予了用戶(hù)更多流量。例如英國運營(yíng)商O(píng)2推出的4G套餐中，價(jià)格最低的每月20英鎊套餐含2G流量，基本滿(mǎn)足了用戶(hù)觀(guān)看短視頻解讀的需求；而日本的軟銀等運營(yíng)商則推出了流量包月的服務(wù)，即每月交納一定費用后，就可以無(wú)限量使用流量，不僅可以觀(guān)看網(wǎng)絡(luò )視頻，還可以進(jìn)行視頻通話(huà)。
據介紹，根據此前中國移動(dòng)4G志愿者招募活動(dòng)中的數據，在沒(méi)有資費限制的情況下，平均每個(gè)用戶(hù)每個(gè)月的數據流量在3G左右，而目前中國移動(dòng)4G套餐中最高的338元/月套餐所含流量只有2G，和用戶(hù)的實(shí)際需求仍有不小的距離。
對此，多數業(yè)內人士表示，隨著(zhù)4G的普及，運營(yíng)商應該逐步推行新的4G資費標準，給予用戶(hù)更多流量，否則不但不利于移動(dòng)視頻行業(yè)的發(fā)展，對整個(gè)4G產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言，也毫無(wú)促進(jìn)作用。