新車(chē)價(jià)不過(guò)10.6萬(wàn)元的捷達，二手車(chē)卻拍出了11萬(wàn)元的成交價(jià)，“舊車(chē)價(jià)超新車(chē)價(jià)”，蹊蹺的一幕出現在五糧液公車(chē)拍賣(mài)現場(chǎng)。
近日，名噪一時(shí)的五糧液公車(chē)拍賣(mài)行動(dòng)在四川宜賓五糧液集團總部舉行。此次拍賣(mài)被五糧液集團宣傳為杜絕“車(chē)輪上的浪費”，該公司將公開(kāi)拍賣(mài)集團340余輛公務(wù)車(chē)輛，只保留必需的生產(chǎn)用車(chē)、生活用車(chē)、特種車(chē)和少數接待用車(chē)。
然而，拍賣(mài)首日披露的種種信息卻顯示，五糧液公車(chē)拍賣(mài)存在諸多蹊蹺之處，且有明顯策劃宣傳痕跡�！拔寮Z液的公車(chē)拍賣(mài)很可能是個(gè)局，目的是提升五糧液在公眾和政府心目中的形象�！币晃环治鋈耸勘硎�。
1月11日，五糧液公車(chē)拍賣(mài)首日共成交車(chē)輛84輛，成交總額789.5萬(wàn)元。其中，一輛行駛1.6萬(wàn)公里的豐田塞納商務(wù)車(chē)被競買(mǎi)人以53萬(wàn)元拍得，成為成交價(jià)最高車(chē)輛。一輛行駛里程1600公里、使用時(shí)間短于1年的大眾捷達車(chē)以9.3萬(wàn)元價(jià)格起拍，經(jīng)過(guò)加價(jià)競拍最終以11萬(wàn)成交。
令外界費解的是，該款捷達車(chē)型目前市場(chǎng)價(jià)約為10.6萬(wàn)元，五糧液集團的二手捷達拍賣(mài)成交價(jià)超過(guò)了新車(chē)價(jià)。此外，還有一款行駛里程8萬(wàn)多公里的三菱越野車(chē)，以超出參考價(jià)3萬(wàn)元的價(jià)格成交。
對此，上海多家二手車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商直呼“看不懂”。
“1年以?xún)鹊亩周?chē)殘值率最多80%，五糧液的捷達如果放在我們公司賣(mài)，成交價(jià)頂多也就8.5萬(wàn)元，怎么會(huì )有人愿意以11萬(wàn)元的價(jià)格買(mǎi)一輛二手捷達？”上海一家年銷(xiāo)售額過(guò)億的二手車(chē)公司定價(jià)總監李軍(化名)對記者表示。
李軍同時(shí)表示，豐田塞納是進(jìn)口車(chē)，二手車(chē)殘值大幅低于國產(chǎn)車(chē)。按1.6萬(wàn)公里的行駛里程推算其使用時(shí)間為2年以?xún)�，殘值率對�?0%，當前豐田塞納新車(chē)市場(chǎng)成交價(jià)約為60萬(wàn)~70萬(wàn)元。參考此價(jià)格，豐田塞納實(shí)際價(jià)格應該是43萬(wàn)左右。
除了成交價(jià)格普遍“虛高”，來(lái)自全國各地的競拍者也令外界費解。公開(kāi)信息顯示，除了宜賓當地人，五糧液公車(chē)拍賣(mài)不乏奔赴千里前往的西藏、廣東、上海、云南等地的競拍者。
“通常情況下，二手車(chē)交易都有地域性的就近原則，極少有普通購買(mǎi)者奔赴千里去參加競拍�！崩钴姳硎�。
關(guān)注白酒行業(yè)的一位人士則認為，成交價(jià)高于市場(chǎng)價(jià)等跡象表明，參與五糧液公車(chē)拍賣(mài)的競拍者中不乏該公司經(jīng)銷(xiāo)商等利益相關(guān)方，目的是給此次拍賣(mài)“做托”，與五糧液集團存在利益交換。而據四川當地媒體報道，當天成交價(jià)最高的豐田塞納車(chē)，競買(mǎi)者正是五糧液的一個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商。
五糧液公車(chē)拍賣(mài)事件背后是該公司經(jīng)營(yíng)困境的縮影。受政府限制“三公”消費政策等影響，高端白酒需求與售價(jià)一路下滑。作為中國高端白酒的代表品牌，五糧液不可避免受到?jīng)_擊。2013年第三季度，五糧液實(shí)現總營(yíng)收36.46億元，同比下滑40%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為13.13億元，同比下滑52.36%。
當前五糧液在售的白酒產(chǎn)品共約50個(gè)品種，售價(jià)高于1000元的產(chǎn)品約占一半，其中不乏售價(jià)高于3000元/瓶的產(chǎn)品，此類(lèi)白酒一向主攻政府采購及公務(wù)消費市場(chǎng)�！皣藯l”、“三公”消費限令等政策出臺后，高端酒政府采購大門(mén)逐漸關(guān)閉，終端市場(chǎng)銷(xiāo)量一落千丈。
四川一家白酒經(jīng)銷(xiāo)商此前接受本報記者采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，當地五糧液經(jīng)銷(xiāo)商庫存量最高的達上萬(wàn)箱。
也因為此，五糧液此次大張旗鼓的公車(chē)拍賣(mài)事件被不少分析人士解讀為“作秀多于實(shí)際意義”，真實(shí)目的是提升自身在公眾與政府心目中的形象，為后續的銷(xiāo)售和大客戶(hù)采購增添利好條件。
但對于此次拍賣(mài)，五糧液集團董事長(cháng)唐橋表示，五糧液將按照中央八項規定和四川省委省政府十項規定，參照《黨政機關(guān)厲行節約反對浪費條款》，對公務(wù)車(chē)輛實(shí)行社會(huì )化、市場(chǎng)化改革，取消一般公務(wù)用車(chē)。此舉每年將為集團節約費用1500萬(wàn)左右。