“移動(dòng)游戲已經(jīng)不再是業(yè)界談?wù)摰内厔菪栽?huà)題，而是已經(jīng)成為中國游戲市場(chǎng)的新亮點(diǎn)，面臨著(zhù)大好的發(fā)展空間�！�
說(shuō)這番話(huà)的是國家新聞廣電出版總局數字出版司副司長(cháng)宋建新，作為主管部門(mén)的官員。他在“２０１３中國?杭州移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)年度高峰會(huì )”上的致辭由來(lái)有自：
中國音像與數字出版協(xié)會(huì )游戲工委與中國互聯(lián)網(wǎng)數據中心（ＩＤＣ）發(fā)布的《２０１３年中國游戲產(chǎn)業(yè)調查報告》稱(chēng)，２０１３年中國移動(dòng)游戲的市場(chǎng)規模達到１１２.４億元，同比上年增長(cháng)２４６.９％，占當年全國游戲出版市場(chǎng)總規模的近八分之一。而據移動(dòng)游戲企業(yè)家聯(lián)盟與合作伙伴在峰會(huì )上發(fā)布的《２０１３年全球移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)?年終版》顯示，２０１３年中國市場(chǎng)的規模增幅高于日本和韓國，為亞洲市場(chǎng)超過(guò)美國市場(chǎng)發(fā)揮了明顯的推動(dòng)作用。
俗稱(chēng)“手機游戲”的移動(dòng)游戲在２０１３年迎來(lái)了“井噴元年”和“發(fā)展元年”。而對于２０１４年，業(yè)界人士同樣充滿(mǎn)樂(lè )觀(guān)情緒。
政策措施利好不斷
《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問(wèn)題的決定》專(zhuān)辟一章“推進(jìn)文化體制機制創(chuàng )新”。宋建新表示，其間對于“整合新聞媒體資源，推動(dòng)傳統媒體和新興媒體整合發(fā)展”等方面的表述，不僅為鼓勵利用移動(dòng)渠道推動(dòng)移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)快速健康發(fā)展指明方向，也為社會(huì )資本進(jìn)入中國移動(dòng)游戲出版產(chǎn)業(yè)提供了前所未有的廣闊發(fā)展空間。
宋建新同時(shí)透露，而作為移動(dòng)游戲出版產(chǎn)業(yè)的政府主管部門(mén)，總局數字出版司也推出了多方面的政策措施：繼續加強移動(dòng)游戲出版主陣地建設，加快法規制度建設，加快數字出版基礎性重大工程建設，以及加大包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出版在內的網(wǎng)絡(luò )出版領(lǐng)域的各種違法違規出版活動(dòng)和違規行為的查處。
縱觀(guān)上述政策措施，可謂亮點(diǎn)紛呈：將更多有研發(fā)原創(chuàng )能力、社會(huì )影響力好、信譽(yù)度高的民營(yíng)企業(yè)、研發(fā)原創(chuàng )企業(yè)納入移動(dòng)游戲出版主陣地建設；在研究修改《互聯(lián)網(wǎng)出版服務(wù)管理暫行規定》的基礎上，研究出臺《移動(dòng)游戲管理辦法》，鼓勵出版更多更好的移動(dòng)游戲精品，遏制侵權盜版以及內容低價(jià)、庸俗、媚俗的垃圾游戲泛濫之勢；全面開(kāi)展數字出版產(chǎn)業(yè)統計標準研究，建立合理科學(xué)的數字出版產(chǎn)業(yè)統計方法和統計指標體系。
�。玻埃保衬陻底殖霭嫠竟膊樘幓ヂ�(lián)網(wǎng)出版領(lǐng)域里淫穢色情內容和各類(lèi)有害內容作品３３１７種，其中涉及淫穢色情手機雜志、手機小說(shuō)、手機漫畫(huà)、手機游戲１７０余種。宋建新表示，為了營(yíng)造健康有序的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，２０１４年的查違力度還將加大。
業(yè)界爭打優(yōu)秀版權牌
“在中國的移動(dòng)游戲和ＰＣ（個(gè)人電腦）網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)，只有打造精品的ＩＰ（版權），企業(yè)才可以長(cháng)期立足�！彬v訊游戲副總裁高莉在峰會(huì )上表示，在ＰＣ游戲時(shí)代騰訊一直在打造游戲版的三種模式，引進(jìn)代理境外優(yōu)秀版權，打造自有版權，合資開(kāi)發(fā)版權，這三種模式也被騰訊引入到了移動(dòng)游戲領(lǐng)域。
搜狐暢游總裁陳德文則透露，２０１３年他們出資２千萬(wàn)元，獲得了將１０部金庸小說(shuō)改編為手游的權利，而金大俠另有一個(gè)要求，是暢游必須幫助他在大陸市場(chǎng)打擊盜版�！拔覀冎Ц兜煤芡纯�，因為金庸先生的作品是游戲的稀缺資源，同時(shí)，只有小說(shuō)作者更愿意貢獻聰明才智，游戲行業(yè)才有更好的作品可以改編�！�
“做好我們自己的版權”，已經(jīng)成了峰會(huì )上不少企業(yè)代表的習慣性表態(tài)。ＤｅＮＡ中國區總經(jīng)理王勇表示，版權是企業(yè)的核心競爭力，需要用一個(gè)有能力和愛(ài)的團隊去制作。而峻尚互動(dòng)創(chuàng )始人兼首席執行官吳軍則認為，版權對游戲來(lái)說(shuō)就意味著(zhù)增加粉絲，它是一個(gè)火車(chē)頭，游戲、影視、圖書(shū)、唱片都是火車(chē)頭后面牽引的車(chē)廂。
而在游戲蝸牛首席執行官石�？磥�(lái)，中國游戲企業(yè)就版權的抽象性而言有歷史文化底蘊，但是要將版權進(jìn)行形象化、市場(chǎng)化，則不如國外企業(yè)，像“功夫”“熊貓”這兩個(gè)版權資源在美國成功轉化為“功夫熊貓”這一版權資源就是一個(gè)例子，而如果沒(méi)有上海美影廠(chǎng)的動(dòng)畫(huà)片，人們的腦海里也不會(huì )有孫悟空的版權形象。因此，中國企業(yè)必須要具備國際化的版權思維，堅持多元的版權創(chuàng )作思路。
分成或向開(kāi)發(fā)商更多傾斜
在高峰會(huì )上，電商巨頭阿里巴巴首次闡述了手游平臺戰略，表示將推出自己的游戲平臺，打造更為健康、開(kāi)放共贏(yíng)的游戲生態(tài)鏈，其中也包括一張“免費牌”。
統一賬戶(hù)、支付、虛擬貨幣、大數據、阿里云（服務(wù)器及帶寬托管）等服務(wù)……阿里巴巴集團副總裁、數字娛樂(lè )事業(yè)群總裁劉春寧描述了一條“更加健康、開(kāi)放健康”的游戲產(chǎn)業(yè)鏈。
而最引人注目的則是一張“免費牌”，這位從騰訊轉投阿里的游戲界資深人士說(shuō)，對于單機版游戲合作者，阿里巴巴將在合作第一年提供完全免費服務(wù)，而對雙方聯(lián)合運營(yíng)的游戲，阿里巴巴將得到收益的２０％作為運行維護成本，而７０％的收益由合作方獲得，另有１０％將捐助給一項農村兒童教育基金。
對此，石海認為，目前在手游領(lǐng)域，渠道過(guò)于強勢，利潤分配不均勻，讓開(kāi)發(fā)商無(wú)法得到更多利潤投入到版權和技術(shù)研發(fā)當中去�！熬拖駶O霸控制了魚(yú)價(jià)，漁民只能把魚(yú)網(wǎng)越編越細，把魚(yú)子魚(yú)孫都打光，把漁業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈破壞了�！�
而小米游戲中心負責人劉泱同樣透露，小米２０１４年也將調整游戲平臺的分成比例，代理游戲將和開(kāi)發(fā)商進(jìn)行三七分成。她表示，小米２０１３年賣(mài)了１８７０萬(wàn)只手機，靠游戲盈利的壓力不大，因此“要與開(kāi)發(fā)商用真金白銀建立真友情”。
百度９１無(wú)線(xiàn)副總裁何云鵬則表示，各個(gè)游戲平臺的分成政策競爭越多，對于開(kāi)發(fā)商和用戶(hù)來(lái)說(shuō)是一件好事情，有壓力才有動(dòng)力，但是僅靠分成來(lái)吸引開(kāi)發(fā)商未必成功，游戲平臺一旦形成了產(chǎn)業(yè)鏈，開(kāi)發(fā)商“搬家”的沖動(dòng)就會(huì )被抑制�！罢缂词箘e的電商平臺免費，現在在阿里的電商也不會(huì )過(guò)去一樣�！�
４Ｇ蘊含更大機遇
�。玻埃保衬昴甑�，首批４Ｇ牌照發(fā)放，而２０１４年作為“４Ｇ元年”對于移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)同樣影響深遠。宋建新就將以３Ｇ普及和４Ｇ發(fā)牌為標志的帶寬提速列為這一年中國移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)面臨的第一個(gè)機遇。
作為投資方，浙報傳媒董秘李慶在用三個(gè)關(guān)鍵詞預估２０１４年手游市場(chǎng)時(shí)，第一個(gè)詞也是４Ｇ。他表示，４Ｇ網(wǎng)絡(luò )將會(huì )帶來(lái)終端革命和流速加快，會(huì )給開(kāi)發(fā)商到渠道運營(yíng)商帶來(lái)革命性的變化，對于這一年的手游市場(chǎng)也會(huì )產(chǎn)生比較大的影響。
而來(lái)自電信運營(yíng)商的代表，中國電信游戲基地總經(jīng)理張鵬更是三句話(huà)不離４Ｇ，他表示，４Ｇ將使網(wǎng)絡(luò )下載速度提升５－１０倍，用戶(hù)在下載電影、音樂(lè )、圖片和游戲時(shí)的體驗會(huì )極大提升。
張鵬同時(shí)認為，４Ｇ時(shí)代改變網(wǎng)速，也會(huì )改變用戶(hù)行為，因此國內移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)會(huì )出現一些創(chuàng )新的趨勢，諸如向多屏、跨屏、越屏發(fā)展，基于真人的視頻游戲產(chǎn)品會(huì )更多出現，休閑游戲還有大的發(fā)展，同時(shí)手機游戲的包體也會(huì )從３Ｇ時(shí)代的２０－３０兆擴張到４Ｇ時(shí)代的１００兆以上。
張鵬同時(shí)預測，運營(yíng)商在４Ｇ時(shí)代會(huì )有更靈活的流量和套餐策略，會(huì )為更好的游戲產(chǎn)品提供優(yōu)先接入，像高清圖片、高清視頻都可以在游戲展示時(shí)更多地應用，運營(yíng)商自建的游戲平臺也會(huì )向游戲開(kāi)發(fā)商提供更好的存儲和分發(fā)服務(wù)。