一直對標優(yōu)衣庫科技型服裝的美邦服飾，還未靠新創(chuàng )的納米絨大幅拉升業(yè)績(jì)，就遭到了行業(yè)協(xié)會(huì )的“當頭一棒”。
近日，中國羽絨工業(yè)協(xié)會(huì )理事長(cháng)姚小蔓公開(kāi)質(zhì)疑美邦服飾今冬推出的所謂納米絨涉嫌誤導消費者，有意違規宣傳�！凹{米絨實(shí)際上就是聚酯纖維，價(jià)格較為低廉，美特斯?邦威方面有意把聚酯纖維往"納米"和"絨"上靠，直接和羽絨進(jìn)行對比，實(shí)則是把廉價(jià)的蓬松棉添加上"科技、天然"的概念�！�
“美邦此舉純屬混淆視聽(tīng)，涉嫌欺騙消費者�！� 該協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)董禹灼甚至直接定性此事。
2013年6月末，美邦服飾曾煞費苦心的選擇在西藏拉薩和云南麗江兩地首發(fā)去年秋季主打系列“N.F.T新能量科技絨”產(chǎn)品，其一把手美邦服飾董事長(cháng)周成建更是在不同場(chǎng)合奮力為該“創(chuàng )新材料”背書(shū)吆喝。有業(yè)內人士指出，驟然遭遇行業(yè)協(xié)會(huì )如此定性，消費者“用腳投票”的行為恐難避免，其科技納米絨材料產(chǎn)品日后的銷(xiāo)售與品牌宣傳或將迎來(lái)重大挑戰。
“虛假宣傳”風(fēng)波
正向快時(shí)尚、科技型服裝積極轉軌的美邦服飾，經(jīng)歷了此前多年的探路和市場(chǎng)研究，端出的第一盤(pán)真正意義上的“科技主打大菜”正是納米絨系列。
定價(jià)在三至五百元上下的美邦納米絨秋冬保暖衣物，分為納米絨馬甲、外套等多個(gè)版型，十余種顏色，遍布目前美邦服飾各個(gè)店鋪。
其官方關(guān)于“新熱量納米絨”的定義如下：“創(chuàng )新使用咖啡碳納米纖維，熱源傳導技術(shù)有效吸收外部熱源，瞬間轉化為熱能導入體表，奇跡般使體表溫度達到人體最佳值�！薄斑@種工藝做成的蓄熱纖維能夠在相同時(shí)間及熱源照射下比一般羽絨、普通棉溫度平均升高5℃左右�！�
然而，在行業(yè)協(xié)會(huì )負責人的眼中，美邦所謂奇跡般的創(chuàng )新材料純屬誤導消費者的“偽高科技”。
姚小蔓曾向媒體表示，從來(lái)沒(méi)聽(tīng)說(shuō)“納米咖啡碳纖維”這個(gè)概念，也沒(méi)有見(jiàn)過(guò)像美邦這種“蓄熱、改性聚酯纖維”的標注方式。而像美邦口中所說(shuō)的“納米咖啡碳蓄熱纖維形成封閉式氣囊，能有效鎖住熱量”的解釋?zhuān)ǔＴ擃?lèi)技術(shù)是用于航天服裝的保暖材料，價(jià)格相當之高昂。若要以美邦“納米絨”三五百元的定價(jià)來(lái)看，是不可能實(shí)現的。
該協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)董禹灼表示，面對這類(lèi)涉嫌虛假宣傳的行為，協(xié)會(huì )是出于為保護消費者正當權益而發(fā)聲的。
面對專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì )的質(zhì)疑，美邦服飾方面緊急回應稱(chēng)，無(wú)論是何種面料，其制成的服裝產(chǎn)品一定需要符合《國家紡織產(chǎn)品基本技術(shù)規范》才能上市，美邦服飾的納米絨產(chǎn)品也嚴格符合相關(guān)標準并通過(guò)了多地質(zhì)監及工商部門(mén)的檢測�！拔覀冊趶V告中的主要訴求是關(guān)于納米絨保暖效果，并不存在任何誤導公眾認為其跟羽絨有任何關(guān)聯(lián)的做法�！�
利潤增長(cháng)點(diǎn)或踩剎車(chē)
周成建曾不止一次表達出對于美邦服飾加重科技因素的希望，而技術(shù)相對成熟的海外競爭對手優(yōu)衣庫憑借新型保暖內衣、新型羽絨服等產(chǎn)品已經(jīng)賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。優(yōu)衣庫亦與知名碳纖維生產(chǎn)商東麗等公司達成長(cháng)期合作，并將其技術(shù)應用到服裝材料科技創(chuàng )新之中，這也與美邦服飾此次主打的概念頗為相似。
“熟悉平價(jià)時(shí)尚的美特斯邦威近年來(lái)的轉型意圖有目共睹，與ZARA、H&M這些外資快時(shí)尚爭奪市場(chǎng)并不占優(yōu)的美邦一直希望另辟蹊徑，復制優(yōu)衣庫的成功模式。二級市場(chǎng)也一度表示謹慎樂(lè )觀(guān)�！鼻笆鰳I(yè)內人士表示，而納米絨或將遭遇的重創(chuàng )打擊也讓資本市場(chǎng)對其下一步業(yè)績(jì)新刺激點(diǎn)的期待有所放低。
早在美邦服飾2013年三季報中，公司就曾透露：“報告期內公司實(shí)現營(yíng)業(yè)收入57.16億元，同比下降20%，而在凈利潤方面錄得3.82億元，較上年同期下降了約49.12%�！�
近期公布的美邦服飾退出北京王府井的消息就折射出了這家中國服裝業(yè)巨無(wú)霸的現實(shí)壓力。值得注意的是，就在2012年，美邦就曾因為相似的理由關(guān)閉了開(kāi)張僅三年的上�；春Ｂ�2000平方米ME&CITY旗艦店，長(cháng)期入不敷出被指是背后誘因。