山西汾酒提前三年實(shí)現百億目標之后，董事長(cháng)李秋喜又提出2015年銷(xiāo)售收入實(shí)現200億的目標。但2013年年末，李秋喜卻食言銷(xiāo)售目標，并直言“不再以GDP論英雄”，淡化200億銷(xiāo)售目標。
不久前，在白酒業(yè)的這個(gè)公認的寒冬里，李秋喜再次語(yǔ)出驚人，稱(chēng)汾酒將領(lǐng)跑白酒行業(yè)的春天。論調一處，便受到多方質(zhì)疑。
面對行業(yè)逆勢，李秋喜真的胸有成竹么?
1月16日，山西汾酒發(fā)布公告承認，由于公司治理、內控管理、信息披露和財務(wù)核算與管理等方面存在缺陷或是違規，被證監會(huì )山西監管局責令限期整改。
對此，獨立財經(jīng)評論員鄒光祥認為，“山西汾酒可能存在業(yè)績(jì)造假嫌疑。汾酒逆勢強勁上漲的原因，并非公司經(jīng)營(yíng)情況的好轉，很大程度上是財務(wù)手段和利潤調節，其財務(wù)調節的目的或是為了操縱股價(jià)”。鄒光祥還呼吁證監會(huì )立案調查此事。
中國經(jīng)濟網(wǎng)記者多次致電山西汾酒董事會(huì )秘書(shū)辦公室，對方電話(huà)均無(wú)人接聽(tīng)。
問(wèn)題重重遭證監會(huì )責令限期整改
2014年新年臨近，一向生意興隆的白酒市場(chǎng)卻依然是不溫不火。近日，不斷有媒體發(fā)文稱(chēng)，各地茅臺、五糧液等品牌的經(jīng)銷(xiāo)商都在“倒苦水”。作為頻頻重金砸下央視廣告的“行業(yè)新貴”，除此之外，山西汾酒還遇到了別的問(wèn)題。
2014年1月16日，山西汾酒發(fā)布公告承認被證監會(huì )山西監管局責令限期整改。
據汾酒公告顯示，在2013年年底，證監會(huì )山西證監局便組織相關(guān)人員對汾酒進(jìn)行了調查，先后持續了10天之久。2013年12月13日，山西證監局下發(fā)了《關(guān)于山西杏花村汾酒廠(chǎng)股份有限公司現場(chǎng)檢查情況的監管關(guān)注函》，稱(chēng)汾酒公司內部存在諸多問(wèn)題。
披露信息顯示，問(wèn)題主要包括汾酒與集團公司存在人員交叉、機構重合;未對盤(pán)點(diǎn)實(shí)施有效控制，存貨盤(pán)點(diǎn)非由財務(wù)部門(mén)牽頭，而由實(shí)物管理部門(mén)牽頭。同時(shí)，年末未對存貨進(jìn)行全面盤(pán)點(diǎn)，庫存商品管理控制存在缺陷，未根據進(jìn)銷(xiāo)存實(shí)際情況進(jìn)行相關(guān)財務(wù)處理;部分關(guān)聯(lián)交易未簽訂日常關(guān)聯(lián)交易協(xié)議;部分財務(wù)管理與會(huì )計核算不符合規定，包括與山西杏花村國際貿易公司的往來(lái)款對賬不及時(shí)、未根據固定資產(chǎn)盤(pán)點(diǎn)報告及時(shí)對固定資產(chǎn)盤(pán)點(diǎn)差異進(jìn)行處理、部分在建工程準入固定資產(chǎn)不及時(shí)等。
在公告中，山西汾酒還稱(chēng)人事重疊問(wèn)題已經(jīng)處理完畢。記者發(fā)現，在相關(guān)的財務(wù)問(wèn)題整改時(shí)間上，山西汾酒給出的截至日期均為2014年6月30日。
公告透露的諸多問(wèn)題，都和山西汾酒的財務(wù)部門(mén)有著(zhù)理不清、道不明的關(guān)系，這也引起了股民對山西汾酒業(yè)績(jì)的普遍質(zhì)疑。
財務(wù)迷團汾酒被質(zhì)疑業(yè)績(jì)造假
2009年，山西汾酒進(jìn)入“李秋喜時(shí)代”，同時(shí)也開(kāi)啟了山西汾酒的高增長(cháng)之路。2012年，對山西汾酒來(lái)說(shuō)，意義重大。當年11月6日，山西汾酒提前三年實(shí)現百億銷(xiāo)售收入。
后來(lái)，李秋喜欲乘勢翻番，又提出2015年實(shí)現200億銷(xiāo)售目標。
但事與愿違。隨著(zhù)塑化劑事件的到來(lái)和禁酒令的發(fā)布，白酒行業(yè)的黃金期也戛然而止。當然，汾酒每年至少30億的銷(xiāo)售增長(cháng)也化為泡影。
據媒體披露，2014年汾酒集團設定年銷(xiāo)售收入目標也僅為140億。2013年12月25日，山西汾酒集團副總常建偉透露，汾酒集團2013年銷(xiāo)售收入將突破121億。2015年的200億目標顯然已經(jīng)遙不可及。后來(lái)，李秋喜也解釋到，“不再以GDP論英雄”、淡化200億的銷(xiāo)售目標。
1月16日，山西汾酒“財務(wù)門(mén)”事件一出，便遭到廣大股民的普遍質(zhì)疑。
“這明顯就是財務(wù)參與上市公司數據造假，估計汾酒去年的121億銷(xiāo)售水分也不少�！北本┕擅癫滔壬f(shuō)。
在銷(xiāo)售收入數據被質(zhì)疑的同時(shí)，汾酒還被質(zhì)疑上市公司存在操縱股價(jià)的行為。
獨立財經(jīng)評論員鄒光祥認為，從目前山西證監局進(jìn)駐公司現場(chǎng)檢查的情況來(lái)看，山西汾酒存在5大問(wèn)題，除了內部管理不善之外，最大的可能來(lái)存在業(yè)績(jì)造假。
“最近三年來(lái)，白酒業(yè)受到諸多不利因素的影響，增速明顯放緩�！�，鄒光祥還表示，山西汾酒最近三年來(lái)業(yè)績(jì)大幅度增長(cháng)，2010年凈利潤4.9億元，2011年7.8億元，2012年13.2億元，去年前三季度則為11.8億元。年均增幅超過(guò)60%，這一增長(cháng)水平大大超過(guò)茅臺，這也與白酒業(yè)現實(shí)情況不符合。鄒光祥還呼吁證件會(huì )對此事立案調查。
面對質(zhì)疑，截至目前山西汾酒尚未給出任何回應。
白酒入寒冬李秋喜逆勢領(lǐng)跑存疑
在山西汾酒跳躍式發(fā)展的時(shí)代，李秋喜一直是信心滿(mǎn)滿(mǎn)。
關(guān)于山西汾酒的百億目標，李秋喜曾回憶道，“我剛提出100億目標時(shí)好多人說(shuō)外行、不懂、吹牛皮。但是我心里有數，2015年實(shí)現100億我絕對是有把握的，我真正沒(méi)想到的是提前了3年就實(shí)現了�！�
但好景不長(cháng)，塑化劑事件和國家對三公消費的限制使得白酒行業(yè)一蹶不振。
2013年，各大白酒品牌市場(chǎng)份額均出現不同程度的縮水。以茅臺、五糧液為首的一級品牌也難以為繼，紛紛降價(jià)，并先后推出腰部產(chǎn)品，意欲在中低端市場(chǎng)再次發(fā)力。進(jìn)入2014年，白酒行業(yè)依然不被看好。
白酒行業(yè)將進(jìn)入寒冬這一說(shuō)法，在業(yè)內廣為流傳。
此前，白酒行業(yè)資深專(zhuān)家晉育鋒也曾對這一說(shuō)法進(jìn)行了詳細的分析。晉育鋒表示，中國的經(jīng)濟周期一般都是呈現U型曲線(xiàn)，底部的徘徊期大概為五年�！邦A計明年白酒行業(yè)增速會(huì )降為零，直到2015年降到最低點(diǎn)，白酒行業(yè)最困難的日子還沒(méi)有到來(lái)，今年是困難剛剛到來(lái)的盤(pán)整期”，晉育鋒說(shuō)。
在一貫高調的李秋喜眼中，仿佛并不是這么回事。
在2013年12月26日2013年汾酒經(jīng)銷(xiāo)商年會(huì )上，李秋喜從市場(chǎng)經(jīng)濟、消費者、名白酒企業(yè)三個(gè)核心要素方面論證認為，現今我們面臨的環(huán)境不是冬天，而是春天。
李秋喜說(shuō)，“目前官本位酒文化受到極大壓制之后，白酒市場(chǎng)的矛盾就突出地表現為旺盛的生產(chǎn)力與暫時(shí)不旺盛的白酒消費需求之間的矛盾�！�
隨即，李秋喜提出了“汾酒要領(lǐng)跑白酒行業(yè)春天”這一理念。
從提前三年破百億，到弱化200億目標。李秋喜依然堅信“汾酒要領(lǐng)跑白酒行業(yè)春天”。身處行業(yè)寒天，李秋喜底氣何來(lái)?被證監會(huì )調查真相到底何在?山西汾酒確實(shí)應該給個(gè)交代。