相較與以往送手機、送話(huà)費等常見(jiàn)的策略，2014年初電信運營(yíng)商拉響了新一輪的用戶(hù)之爭——送流量。業(yè)內人士認為，鑒于消費者對流量的需求蒸蒸日上，流量經(jīng)營(yíng)難免上演一場(chǎng)價(jià)格戰。值得一提的是，在4G技術(shù)的催化下，視頻或將成為2014年最受關(guān)注的流量業(yè)務(wù)。
電信運營(yíng)商頻送流量
隨著(zhù)2014年春節的臨近，電信運營(yíng)商紛紛開(kāi)始派送“紅包”，與以往不同的是，2014年主打的是送流量。
中國聯(lián)通20日宣布，聯(lián)通3G用戶(hù)及新入網(wǎng)用戶(hù)，可以在1月20日-1月30日，通過(guò)多種途徑，免費獲贈“500MB國內流量紅包”。在1月30日24時(shí)前，回復“沃4G”到10010，或是通過(guò)掃描二維碼，登錄短信營(yíng)業(yè)廳、手機營(yíng)業(yè)廳(含客戶(hù)端)、自助終端等多種方式進(jìn)行參與。
對于新年期間4G網(wǎng)絡(luò )的全網(wǎng)體驗行動(dòng)，中國聯(lián)通內部人士表示，希望讓更多用戶(hù)能夠體驗到中國聯(lián)通在4G時(shí)代更快的網(wǎng)絡(luò )速度、連續的移動(dòng)寬帶覆蓋和更好的高速移動(dòng)寬帶體驗。
相比之下，中國移動(dòng)顯得更加大手筆。比如廣東移動(dòng)推出的“流量七天樂(lè )”活動(dòng)，在1月23日前已辦理4G主套餐客戶(hù)，可在新年期間(大年初一至初七)免費使用省內2/3/4G流量。另外，1月20日合肥、蕪湖兩地同時(shí)開(kāi)啟4G友好用戶(hù)體驗啟動(dòng)儀式，友好客戶(hù)可連續3個(gè)月體驗每月15G的免費流量。
“對于用戶(hù)而言，每單位4G的流量資費其實(shí)是下降的，所以比3G更劃算�！敝袊苿�(dòng)內部人士說(shuō)。
華泰證券分析師康志毅告訴記者，三大運營(yíng)商頻頻送流量背后的目標在于爭取更多用戶(hù)，只是各自側重點(diǎn)不同。中國移動(dòng)憑借4G優(yōu)勢明確地是在搶奪用戶(hù)，而中國聯(lián)通和中國電信更多的是進(jìn)行防守，以免3G時(shí)代積攢的用戶(hù)流回中國移動(dòng)。
或把價(jià)格戰搬到4G
三家電信運營(yíng)商近日公布的數據顯示，2013年12月份中國移動(dòng)、中國聯(lián)通、中國電信3G用戶(hù)增長(cháng)數分別為1050萬(wàn)、352萬(wàn)與73萬(wàn)。其中，中國電信較11月新增3G用戶(hù)280萬(wàn)相比，12月份驟減了207萬(wàn)。
針對12月份的用戶(hù)放緩，中國電信方面表示，主要由于競爭對手推出LTE服務(wù)及加強營(yíng)銷(xiāo)推廣，加劇市場(chǎng)競爭。公司擬于2014年第一季度推出LTE服務(wù)時(shí)加大營(yíng)銷(xiāo)推廣，促進(jìn)移動(dòng)用戶(hù)良好增長(cháng)。
據了解，2013年中國移動(dòng)由于大規模4G網(wǎng)絡(luò )建設，資本開(kāi)支總額約1902億元，同比增長(cháng)約五成。根據全國工業(yè)和信息化工作會(huì )提出的目標，2014年底前4G商用城市超過(guò)300個(gè)，用戶(hù)超過(guò)3000萬(wàn)。這意味著(zhù)，2014年運營(yíng)商將在4G業(yè)務(wù)上傾注更多精力。
事實(shí)上，從美國、日本和韓國等領(lǐng)先的4G市場(chǎng)看，4G用戶(hù)的月均消費流量都比3G時(shí)代有了明顯的提升�！敖�(jīng)營(yíng)好4G業(yè)務(wù)，將有利于提振運營(yíng)商的業(yè)績(jì)表現�！盨trategy Analysis無(wú)線(xiàn)運營(yíng)商戰略高級分析師楊光說(shuō)。
康志毅稱(chēng)：“運營(yíng)商送流量這種促銷(xiāo)手段，未來(lái)可能會(huì )成為一種常態(tài)，很明顯的是，流量在運營(yíng)商經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的占比會(huì )越來(lái)越高�！�
視頻成2014年流量戰熱點(diǎn)
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中信日前發(fā)布第33次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》，2013年手機端視頻對流量要求較大的服務(wù)增長(cháng)迅速。截至2013年12月，我國在手機上在線(xiàn)收看或下載視頻的用戶(hù)數為2.47億，與2012年底相比增長(cháng)了1.12億人，增長(cháng)率高達83.8%。手機視頻躍升至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第五大應用。
主要有三方面原因造成，首先是用戶(hù)向手機端的轉移，整體網(wǎng)民對于電腦的使用率持續走低；其次，是使用基礎環(huán)境的完善，如智能手機和無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )的發(fā)展；最后是上網(wǎng)成本的下降，如視頻運營(yíng)商和網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商的包月合作。
光大證券研究報告認為，探索流量經(jīng)營(yíng)模式，視頻應用成突破口。根據130個(gè)國家統計顯示，全球移動(dòng)視頻應用全面爆發(fā)，移動(dòng)視頻占比超過(guò)12%。驅動(dòng)因素在于：智能終端滲透率上升、智能終端滲透率上升和隨時(shí)隨地觀(guān)看視頻。
以美國為例，2011年移動(dòng)視頻占比僅為3.1%；2012年移動(dòng)視頻占比達到10.4%；2013年移動(dòng)視頻占比接近20%。而從中國市場(chǎng)來(lái)看，2013年8月在線(xiàn)視頻移動(dòng)端APP用戶(hù)規模達到1.5億，較2012年8月增長(cháng)92.5%，接近翻番。
分析師認為，雖然目前PC端仍是觀(guān)看在線(xiàn)視頻的主要渠道，但是未來(lái)隨著(zhù)4G網(wǎng)絡(luò )開(kāi)通，移動(dòng)端的有效時(shí)長(cháng)份額還將快速提升。比如移動(dòng)教育市場(chǎng)到2015年就將達到13億元。
“對于運營(yíng)商來(lái)說(shuō)，受2013年OTT擠壓，收入明顯受到了影響。如果運營(yíng)商能和視頻運營(yíng)商進(jìn)一步合作，推出特定流量包等，共同尋求利潤點(diǎn)，將有助于利潤的提升。這樣，即使把4G流量讓利給消費者，從總體而言，也還是可以獲得更多回報�！卑阶稍�(xún)CEO張毅說(shuō)。