剛剛過(guò)去的春節長(cháng)假，微信紅包引爆社交圈，賺足了人氣。騰訊公司9日發(fā)布的最新數據顯示，微信紅包活動(dòng)最高峰是在除夕夜，最高峰期間每分鐘有2.5萬(wàn)個(gè)紅包被領(lǐng)取，平均每個(gè)紅包在10元內。
　　從這份數據來(lái)看，“春節神器”微信紅包主要以“數小量大”見(jiàn)長(cháng)，根植于騰訊的游戲基因和社交土壤，靠娛樂(lè )氣氛打出滿(mǎn)堂彩——從除夕到初八，超過(guò)800萬(wàn)用戶(hù)參與了微信紅包活動(dòng)，超過(guò)4000萬(wàn)個(gè)紅包被領(lǐng)取，平均每人搶了4到5個(gè)紅包。
　　支付寶也在此前一天曬出了自己的“春節紅包”成績(jì)單：春節7天，數百萬(wàn)用戶(hù)通過(guò)支付寶錢(qián)包共計發(fā)放了價(jià)值2億元的紅包，平均金額超過(guò)50元，最大的紅包達到19萬(wàn)元。紅包最高峰同樣出現在除夕當天，用戶(hù)收發(fā)的紅包總金額高達5500萬(wàn)元。
　　DCCI互聯(lián)網(wǎng)數據中心主任胡延平認為，不論是從形式還是從產(chǎn)品推廣的目的來(lái)看，微信紅包和支付寶紅包都有明顯區別�！拔⑿偶t包像是一個(gè)親朋好友社交圈里相互間金額較小的游戲，是一個(gè)互動(dòng)的過(guò)程，騰訊也是想借機激活微信支付的潛在客戶(hù)。而支付寶紅包更像是一個(gè)大賣(mài)場(chǎng)的實(shí)惠大抽獎。微信紅包數額小，類(lèi)似于電子商務(wù)C2C的模式，而支付寶的紅包金額沒(méi)有這么多的限制，支付寶是一個(gè)商業(yè)生態(tài)圈的商業(yè)促銷(xiāo)活動(dòng)，企業(yè)參加得比較多，商戶(hù)多，是B2C和C2C的結合�！焙�延平說(shuō)。
　　值得注意的是，盡管根據騰訊公布的數據，春節期間微信紅包的參與人數僅有數百萬(wàn)，相比超5億的微信用戶(hù)這個(gè)基數而言，微信紅包的爆發(fā)程度并不如預期高，但“移動(dòng)支付+社交”的能量露出冰山一角，已經(jīng)被挖掘出了足夠的想象空間。
　　轟轟烈烈的“紅包大戰”雖已收官，但不少市場(chǎng)人士認為，“新春大戰”僅僅只是2014年移動(dòng)爭霸賽的開(kāi)始。巨頭之爭的背后，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在中國的高速發(fā)展趨勢仍將持續。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心發(fā)布的最新數據顯示，截至2013年底，中國手機網(wǎng)民規模達到5億，繼續保持上網(wǎng)第一大終端的地位，手機依然是中國網(wǎng)民增長(cháng)的主要驅動(dòng)力。
　　而相比臺式電腦，手機的便攜、高使用頻率也讓它蘊藏了更多商機，在線(xiàn)上連接到線(xiàn)下的O2O領(lǐng)域尤其明顯。近期在德國召開(kāi)的一場(chǎng)數碼科技會(huì )議公布的數據顯示，2013年全球共有18.3億部智能手機，每位手機用戶(hù)平均每天查看150次手機，換言之，除了休息時(shí)間外，每人平均每6分半鐘查看一次手機。
　　胡延平認為，紅包大戰快速培育、催熟了市場(chǎng)，因為此前相當一部分用戶(hù)還沒(méi)有把移動(dòng)支付用起來(lái)。移動(dòng)支付遠不止使用在網(wǎng)上購物上，金融理財、繳納水電費、借款還款、吃飯AA買(mǎi)單、一起游戲等功能正在不斷被開(kāi)發(fā)，當移動(dòng)支付超越電子商務(wù)的工具屬性，其市場(chǎng)規�？赡苓_到電商規模的4倍。
　　搶紅包之類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品到能否具有持續性，易觀(guān)國際高級分析師張萌認為，搶紅包其實(shí)是針對春節推出的比較符合節假日的產(chǎn)品，對開(kāi)通微信新用戶(hù)有帶動(dòng)作用，但長(cháng)遠來(lái)看，要培養移動(dòng)支付的用戶(hù)，還需要開(kāi)發(fā)更多滿(mǎn)足用戶(hù)生活和應用場(chǎng)景的產(chǎn)品。
　　“微信有速度，支付寶有商業(yè)生態(tài)圈和活躍度，未來(lái)誰(shuí)能取勝？用戶(hù)數、活躍度、人均每月支付額和商戶(hù)數量這四個(gè)指標非常重要�！焙�延平認為，目前微信和支付寶在幾個(gè)關(guān)鍵指標上各有優(yōu)劣，國內移動(dòng)支付市場(chǎng)的爭奪賽仍有懸念。
　　而對于用戶(hù)而言，支付安全則是用戶(hù)最關(guān)心的指標之一。除了常見(jiàn)的木馬病毒、惡意手機應用帶來(lái)安全隱患，此前支付寶、騰訊均有用戶(hù)數據被泄露或倒賣(mài)，微信紅包也在春節期間遭到“虛假陳光標”撈走數百萬(wàn)元紅包。用手機取代傳統的錢(qián)包，資金安全仍需加強技術(shù)防控和監管。中國電子商務(wù)研究中心研究員曹磊認為，社交基因將是移動(dòng)支付產(chǎn)品的“雙刃劍”。