趙乃育/繪

　　馬云和馬化騰之間的較量愈發(fā)激烈。春節至今，阿里巴巴和騰訊之間的競爭，已經(jīng)發(fā)展成為一場(chǎng)涉及移動(dòng)支付、互聯(lián)網(wǎng)金融、O2O等多項業(yè)務(wù)的立體戰爭。而這場(chǎng)戰爭，正在以出人意料的速度全面殺向線(xiàn)下。
　　對于雙方的白熱化競爭，業(yè)內普遍認為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的商業(yè)邏輯已經(jīng)明晰，阿里巴巴和騰訊正在按照各自的戰略展開(kāi)全方位布局，未來(lái)在競爭上會(huì )呈現出針?shù)h相對態(tài)勢，移動(dòng)支付、互聯(lián)網(wǎng)金融、O2O等市場(chǎng)也將被迅速做大，而包括傳統零售業(yè)在內的眾多服務(wù)業(yè)也將開(kāi)始接受互聯(lián)網(wǎng)思維的改造，一個(gè)全新的萬(wàn)億級規模市場(chǎng)將因巨頭間的戰爭而被激活。

　　鏖戰　線(xiàn)下競爭發(fā)力

　　從2013年下半年開(kāi)始，阿里巴巴和騰訊之間的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)競爭愈發(fā)明顯，隨著(zhù)微信支付功能的上線(xiàn)，這場(chǎng)巨頭間的對弈已經(jīng)演變?yōu)橐粓?chǎng)涵蓋線(xiàn)上產(chǎn)品和線(xiàn)下服務(wù)的“立體戰爭”。從春節期間開(kāi)始，這場(chǎng)立體戰爭正在快速殺向線(xiàn)下。
　　春節期間，雙方爆發(fā)打車(chē)補貼戰，而近期雙方競爭仍在延續。2月10日，阿里巴巴率先出招，宣布全面收購高德，涉及總金額約11億美元。完成收購后，高德作為阿里巴巴的全資子公司，將成為其重要的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口，并有可能以地圖業(yè)務(wù)為突破口，幫助阿里巴巴展開(kāi)LBS(基于位置的服務(wù))和各項線(xiàn)下業(yè)務(wù)。此前阿里巴巴已收購高德部分股份，并和高德在地理數據、地圖引擎、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、商業(yè)化等多個(gè)層面展開(kāi)了合作。
　　騰訊同樣不甘示弱。2月11日，北京王府井百貨宣布，已與騰訊簽署協(xié)議，雙方合作的微信購物將于2月14日王府井百貨旗艦店北京市百貨大樓試運行，并隨后推出新的合作項目。微信官方則介紹，在未來(lái)一到兩個(gè)月的時(shí)間里，王府井百貨將全面啟動(dòng)微信支付收銀方式。此外，王府井百貨還將借助微信將線(xiàn)下禮品卡、儲值卡等全部實(shí)行電子化。用戶(hù)可在王府井微信公眾號內隨時(shí)購買(mǎi)禮品卡、儲值卡，并像發(fā)微信紅包一樣發(fā)送給自己的微信好友。
　　事實(shí)上，雙方對于線(xiàn)下資源的爭奪，從2013年年末就開(kāi)始發(fā)力。2013年12月底，騰訊宣布微信支付與包括海底撈火鍋在內的多家連鎖餐飲展開(kāi)合作，超過(guò)百家餐飲企業(yè)門(mén)店將全部接入微信支付；同期，阿里巴巴公布了支付寶錢(qián)包的“條碼支付2.0”功能：用戶(hù)在支持該服務(wù)的商家消費結賬，只要打開(kāi)支付寶錢(qián)包“條碼支付”功能，讓收銀員掃一下條形碼，就可以完成付款。
　　目前，業(yè)內普遍認為，阿里巴巴和騰訊之間圍繞線(xiàn)下資源的爭奪仍將持續，未來(lái)雙方均會(huì )通過(guò)并購、尋找合作伙伴、開(kāi)放平臺等多種方式，繼續拓展自身的線(xiàn)下業(yè)務(wù)。

　　布局　拓展互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)

　　隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的發(fā)展，線(xiàn)下業(yè)務(wù)正在變成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈上的重要一環(huán)，阿里巴巴和騰訊除了給予線(xiàn)下業(yè)務(wù)“特殊關(guān)照”外，也正在按照各自的戰略展開(kāi)全方位布局。
　　包括阿里巴巴和騰訊在內的多家互聯(lián)網(wǎng)公司在接受《經(jīng)濟參考報》采訪(fǎng)時(shí)均表示，各大互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商經(jīng)過(guò)了近三年的探索和嘗試，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)邏輯和盈利模式已初步形成：以移動(dòng)支付為核心拓展線(xiàn)下和線(xiàn)上業(yè)務(wù)。線(xiàn)下是線(xiàn)下收單、O2O(將線(xiàn)下的商務(wù)機會(huì )與互聯(lián)網(wǎng)結合的商業(yè)模式)，以及包括傳統零售業(yè)在內的各類(lèi)服務(wù)業(yè)務(wù)；線(xiàn)上則是包括了理財、小額信貸、個(gè)人消費貸款的互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)，以及各類(lèi)網(wǎng)絡(luò )購物和大數據業(yè)務(wù)。值得注意的是，和傳統互聯(lián)網(wǎng)相比，上述業(yè)務(wù)之間聯(lián)系異常緊密，一旦線(xiàn)下業(yè)務(wù)出現快速增長(cháng)，不但可以帶動(dòng)核心的支付業(yè)務(wù)，還將促進(jìn)線(xiàn)上業(yè)務(wù)的發(fā)展——而這也是阿里巴巴和騰訊不惜自掏腰包補貼打車(chē)等線(xiàn)下業(yè)務(wù)的根本原因。
　　和積極拓展線(xiàn)下業(yè)務(wù)相比，阿里巴巴和騰訊的線(xiàn)上業(yè)務(wù)同樣進(jìn)行得熱火朝天。阿里巴巴方面，此前已被傳得沸沸揚揚的“定期寶”從2月8日開(kāi)始上線(xiàn)預約，雖然阿里巴巴和支付寶并未在第一時(shí)間發(fā)起宣傳攻勢，但截至目前，預約該產(chǎn)品的用戶(hù)已經(jīng)突破150萬(wàn)人。據支付寶內部人士透露，這款產(chǎn)品將設定銷(xiāo)售上限，大約在3億元左右，按照每人最低購買(mǎi)1000元計算，根據目前的預約人數，總額也已突破15億元。
　　事實(shí)上，定期寶僅是阿里巴巴加速線(xiàn)上業(yè)務(wù)的開(kāi)始，據支付寶內部人士介紹，為了豐富客戶(hù)的選擇，支付寶可能會(huì )推出不同期限和不同風(fēng)險等級的產(chǎn)品，并選取不同的金融機構進(jìn)行合作。
　　騰訊在2013年年末推出微信理財產(chǎn)品后，同樣也在不遺余力地嘗試推出新產(chǎn)品和新服務(wù)。騰訊向《經(jīng)濟參考報》記者透露，騰訊與銀河基金合作推出的“定投寶”將于2月14日發(fā)行。據介紹，定投寶是“銀河定投寶中證騰安價(jià)值100指數型發(fā)起式證券投資基金”簡(jiǎn)稱(chēng)，是銀河基金公司推出的跟蹤中證騰安價(jià)值100指數的基金產(chǎn)品，該基金已于今年1月份獲批；另一方面，騰訊和國金證券之間的合作也在緊鑼密鼓地推進(jìn)中。2月11日，國金證券披露《關(guān)于與深圳市騰訊計算機系統有限公司戰略合作的補充說(shuō)明公告》，介紹稱(chēng)國金證券與騰訊合作的內容包括網(wǎng)絡(luò )券商、在線(xiàn)理財、線(xiàn)下高端投資活動(dòng)等多個(gè)方面。
　　對于雙方近期在線(xiàn)上的一系列大動(dòng)作，IT業(yè)獨立分析師王一江告訴《經(jīng)濟參考報》記者，和爭奪線(xiàn)下業(yè)務(wù)一樣，這是阿里巴巴和騰訊全面布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要舉措�！巴ㄟ^(guò)發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)，特別是基于互聯(lián)網(wǎng)的理財業(yè)務(wù)，可以用較高的收益快速積累用戶(hù)。隨后則能以互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，為用戶(hù)提供各類(lèi)便捷的線(xiàn)上和線(xiàn)下服務(wù)�！蓖跻唤�說(shuō)。

　　前景　激活萬(wàn)億新市場(chǎng)

　　包括阿里巴巴、騰訊、百度等互聯(lián)網(wǎng)公司的管理層人士均向《經(jīng)濟參考報》記者表示，盡管?chē)鴥纫苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)前景廣闊，相應市場(chǎng)規模高達萬(wàn)億元，但線(xiàn)下支付等基礎設施落后，用戶(hù)數量仍處于較低的水平，因此想要激活這一巨大市場(chǎng)，具有相當的難度。
　　不過(guò)，根據近期阿里巴巴和騰訊之間的競爭影響，其“副作用”正在加速吸引移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，并在逐步激發(fā)O2O等線(xiàn)下業(yè)務(wù)的成長(cháng)。據騰訊內部人士透露，自春節期間推出微信紅包后，綁定銀行信用卡的用戶(hù)在短短幾天內就突破了1億大關(guān)；而支付寶告訴《經(jīng)濟參考報》記者，中老年用戶(hù)是公認的最難接受移動(dòng)支付的用戶(hù)群體，但通過(guò)支付寶紅包業(yè)務(wù)，春節期間支付寶新增中老年用戶(hù)突破300萬(wàn)。
　　另外，騰訊方面還介紹，1月10日至2月9日，嘀嘀打車(chē)中的平均日微信支付訂單數為70萬(wàn)單，總微信支付訂單約為2100萬(wàn)單，補貼總額高達4億元；高額補貼對嘀嘀打車(chē)業(yè)務(wù)的促進(jìn)作用十分明顯，嘀嘀打車(chē)用戶(hù)突破4000萬(wàn)，較活動(dòng)前增長(cháng)了一倍；日均訂單為183萬(wàn)單，2月7日節后第一天達到峰值262萬(wàn)單，微信支付訂單峰值過(guò)200萬(wàn)單。
　　支付寶則介紹，春節期間支付寶手機支付超1億筆，手機支付占所有支付寶支付的比例高達52%；春節假期內，5000多萬(wàn)支付寶用戶(hù)使用手機完成了購物、生活繳費、信用卡還款等各種業(yè)務(wù)。支付寶還披露，目前支付寶的移動(dòng)用戶(hù)已超過(guò)1億，并累計完成了超過(guò)27.8億筆、金額超過(guò)9000億元的支付。
　　“目前，支付寶錢(qián)包和微信支付的支付場(chǎng)景和支付能力還很單一，要想真正實(shí)現全天候的支付，還有很多事要做，特別是與線(xiàn)下服務(wù)對接，仍會(huì )是未來(lái)雙方競爭的焦點(diǎn)�！泵绹�投資機構Columbia　Capital投資經(jīng)理張超認為，隨著(zhù)雙方競爭的深入，會(huì )逐漸激活移動(dòng)支付、O2O等市場(chǎng)，傳統零售業(yè)等其他服務(wù)行業(yè)也將會(huì )接受互聯(lián)網(wǎng)思維的改造。
　　張超還表示，根據日本等國的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展經(jīng)驗，阿里巴巴和騰訊競爭的“副作用”還會(huì )為更多傳統企業(yè)帶來(lái)商機�！坝胁簧偃苏J為，騰訊和阿里巴巴的競爭，特別是在互聯(lián)網(wǎng)金融方面，會(huì )對傳統金融機構造成沖擊，但事實(shí)上，相較商業(yè)銀行，無(wú)論是線(xiàn)下收單業(yè)務(wù)，還是零售商業(yè)渠道，騰訊和阿里巴巴的線(xiàn)下滲透能力都還比較弱。但雙方的競爭卻能使商業(yè)銀行、連鎖百貨這樣的傳統企業(yè)快速加入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。這不但能夠加速移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展，也會(huì )使這些傳統企業(yè)煥發(fā)生機�！�