“喜迎‘雙節’瘋狂購，特價(jià)商品等你來(lái)！集齊３０個(gè)‘贊’即獲得電影票一張�！碑旈L(cháng)春市民顧莉在微信朋友圈中看到朋友轉發(fā)的這則活動(dòng)內容時(shí)，她便迅速轉發(fā)此條信息，并發(fā)動(dòng)圈中好友為自己點(diǎn)“贊”。
當顧莉集滿(mǎn)３０個(gè)“贊”后，如愿以?xún)數貎稉Q到一張電影票�！斑@是我通過(guò)點(diǎn)‘贊’換取的第５件獎品了，現在朋友圈都被點(diǎn)‘贊’刷屏了�！鳖櫪蛐老驳貙τ浾哒f(shuō)。
采訪(fǎng)中，記者了解到，隨著(zhù)微信朋友圈中“點(diǎn)贊送禮”活動(dòng)日漸流行，越來(lái)越多的人參與其中，成為“點(diǎn)贊”達人�；顒�(dòng)主要涉及家電、美食、戶(hù)外用品等經(jīng)營(yíng)企業(yè)。只要參與者達到商家的點(diǎn)“贊”要求后，就會(huì )得到商家免費贈送的禮品。
然而，有的人如愿以?xún)攦稉Q到了商家承諾的獎品，但商家臨時(shí)更改獎品、以“獎品已發(fā)完”為借口的情況卻時(shí)有發(fā)生，讓參與者直呼被“忽悠”。長(cháng)春市民孫立群在名為“明興電器”的微信公共賬號里看到這樣一條信息：“集齊８０個(gè)‘贊’就能獲得薔薇刀具一個(gè)�！弊屗庀氩坏降氖�，這第一次集“贊”就給了他當頭一棒。
“只要發(fā)動(dòng)朋友動(dòng)動(dòng)手指就能換取一套刀具，這不是天上掉餡餅嘛！”當孫立群集齊８０個(gè)“贊”滿(mǎn)懷期待地去兌獎時(shí)，商家的答復卻是“活動(dòng)已經(jīng)結束，獎品已經(jīng)沒(méi)有了�！薄翱墒切麄鲝V告上的截止日期明明還有一周才結束，這不是騙人嘛！”孫立群懊惱地說(shuō)。
《經(jīng)濟參考報》記者在采訪(fǎng)中發(fā)現，與孫立群有同樣遭遇的人不占少數。在他們看來(lái)，參與此類(lèi)活動(dòng)并無(wú)損失，一沒(méi)花錢(qián)，二沒(méi)賠錢(qián)�！暗@其中存在欺騙行為，擾亂了正常的營(yíng)銷(xiāo)秩序�！睂O立群認為，一方面打擊了參與者的熱情，同時(shí)，這種違約行為也讓大家對微信上這種新興的營(yíng)銷(xiāo)方式產(chǎn)生質(zhì)疑。
既然商家承諾點(diǎn)夠“贊”就送禮品，為何事后商家又要反悔？記者撥通了長(cháng)春市一家曾經(jīng)承諾“點(diǎn)贊送禮”，卻提前結束活動(dòng)商家的電話(huà)。該商店負責人告訴記者：“參與的人太多了，贈送的獎品供應不上，沒(méi)辦法只能提前結束活動(dòng)。開(kāi)始只是想擴大宣傳，沒(méi)想到聰明反被聰明誤了�！薄�
針對此事，吉林大學(xué)商學(xué)院金曉彤教授表示，這是一種短期性的行為，商家通過(guò)這種方式，利用人們逐利的心理吸引消費者關(guān)注。
“微信營(yíng)銷(xiāo)是新生的營(yíng)銷(xiāo)方式，運用得好則能共贏(yíng)，商家利用很少的投入就能擴大影響力，消費者也從中獲得實(shí)惠�！苯饡酝J為，如果商家利用不正當的方式進(jìn)行微信營(yíng)銷(xiāo)，這就破壞了這種產(chǎn)生共贏(yíng)的方式，反而損害了商家的可信度。商家應量力而為，消費者也不要盲目跟風(fēng)。無(wú)論何時(shí)，誠信經(jīng)營(yíng)才是最好的宣傳手段。