據外媒報道，飲料業(yè)巨頭可口可樂(lè )公司18日公布2013財年第四季度及全年財報。報告顯示，受銷(xiāo)售減少和業(yè)務(wù)重組等影響，可口可樂(lè )第四季度營(yíng)收和利潤均明顯下滑。
　　財報顯示，可口可樂(lè )2013年第四季度凈收入為17.1億美元(合每股38美分)，比2012年同期的18.7億美元下降8.6%；營(yíng)業(yè)收入為110.4億美元，同比下降3.6%，不及此前預期的113.1億美元；2013年全年盈利約為86億美元，比2012年的90億美元下降4.4%。
　　據英國廣播公司報道，財報公布當日，可口可樂(lè )股價(jià)盤(pán)中一度下跌4.3%，跌幅為兩年來(lái)最高水平。
　　全球市場(chǎng)銷(xiāo)售增速放緩、尤其是美國等市場(chǎng)的銷(xiāo)量減少是可口可樂(lè )第四季度業(yè)績(jì)下滑的重要原因。據法新社報道，占可口可樂(lè )總營(yíng)收近50%的北美地區銷(xiāo)售在第四季度下降4.2%至52.7億美元。此外，印度和中國等新興市場(chǎng)的銷(xiāo)售增長(cháng)速度也有所放緩�？傮w而言，可口可樂(lè )第四季度全球銷(xiāo)售額增長(cháng)僅為1%。摩根士丹利稱(chēng)，這一增長(cháng)幅度遠低于此前預期的3%，大部分地區表現均不及預期。
　　可口可樂(lè )表示，疲弱的經(jīng)濟形勢使得消費減少，從而導致全球營(yíng)收下滑。由于碳酸飲料被批評熱量過(guò)高，據美聯(lián)社報道，近年來(lái)，受功能性飲料和水類(lèi)飲品等其他飲料興起影響，美國的碳酸飲料銷(xiāo)量一直下滑。此外，業(yè)內專(zhuān)家認為，外界關(guān)于人工甜味劑的擔憂(yōu)是低糖碳酸飲料銷(xiāo)售下滑的主因。
　　另一方面，匯率波動(dòng)和出售巴西、菲律賓瓶裝業(yè)務(wù)也在一定程度上影響了可口可樂(lè )的業(yè)績(jì)。據路透社報道，扣除這兩項因素影響，可口可樂(lè )2013年第四季度營(yíng)收將上漲4%�？煽诳蓸�(lè )預計，匯率波動(dòng)將繼續拖累其2014年的營(yíng)收下降7個(gè)百分點(diǎn)，其中2014年第一季度將重挫10個(gè)百分點(diǎn)。
　　可口可樂(lè )首席執行官穆泰康表示，公司今年將“重建增長(cháng)動(dòng)能”，盡管全球經(jīng)濟仍存在不確定性，但促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的基本面長(cháng)期不變，全球中產(chǎn)階級的興起、城市化的推進(jìn)、個(gè)人消費支出的增長(cháng)都將繼續拉動(dòng)飲料市場(chǎng)的需求。他還表示，只需要改進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)策略、產(chǎn)品創(chuàng )新和本地銷(xiāo)售執行力，北美等地區的碳酸飲料銷(xiāo)售仍有增長(cháng)潛力。
　　據悉，可口可樂(lè )計劃2014年將回購價(jià)值25億至30億美元的股票，低于2013年的35億美元。此外，該公司還將增加廣告費用投入以刺激銷(xiāo)售，同時(shí)進(jìn)一步削減成本，爭取在2016年之前再節省10億美元成本，這筆資金的大部分都將用于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。