無(wú)論是傳統行業(yè)的企業(yè)家，還是A股二級市場(chǎng)的投資者，都從來(lái)沒(méi)有像現在這樣強烈地感受到騰訊這只搖搖擺擺的“帝企鵝”的力量：對于前者來(lái)說(shuō)，這只“帝企鵝”在多個(gè)行業(yè)大肆擴張和滲透，以令人瞠目結舌的速度改造著(zhù)這些傳統行業(yè)的格局；而對于后者來(lái)說(shuō)，每一次涉及騰訊的合作傳言，都會(huì )引發(fā)相關(guān)股票的暴漲。
聯(lián)手 國金“零傭金”震撼證券業(yè)
互聯(lián)網(wǎng)巨頭和傳統產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合，總是以行業(yè)顛覆者的形象出現。繼2013年阿里巴巴和天弘基金的合作徹底改變了基金業(yè)的版圖之后，現在，輪到證券行業(yè)了。
2月20日，在宣布與互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊的戰略合作后，國金證券正式推出了首支互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品——“傭金寶”。投資者可通過(guò)騰訊股票頻道進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )在線(xiàn)開(kāi)戶(hù)，享受萬(wàn)分之二的交易傭金。作為首個(gè)互聯(lián)網(wǎng)證券金融產(chǎn)品，“傭金寶”在為投資者提供萬(wàn)分之二的行業(yè)傭金底線(xiàn)的同時(shí)，還為賬戶(hù)保證金余額提供理財服務(wù)，預期收益率超過(guò)活期儲蓄收益10倍以上。
對于眾多券商來(lái)說(shuō)，國金證券萬(wàn)分之二的傭金水平，簡(jiǎn)直是在全行業(yè)的背后“捅了一刀”，讓所有券商的經(jīng)紀業(yè)務(wù)部門(mén)都感到芒刺在背。中信證券資深經(jīng)紀業(yè)務(wù)人士指出，由于目前的規費一般是萬(wàn)分之一點(diǎn)五至萬(wàn)分之一點(diǎn)八之間，再加上營(yíng)業(yè)部需要繳納的營(yíng)業(yè)稅，券商的成本基本上是萬(wàn)分之二。如今國金證券宣布萬(wàn)分之二的傭金，實(shí)質(zhì)上也就是正式宣告經(jīng)紀業(yè)務(wù)進(jìn)入“零傭金”時(shí)代。更讓諸多券商感到寒意陣陣的是，國金證券的“零傭金”已經(jīng)無(wú)限接近互聯(lián)網(wǎng)公司的思維模式：先燒錢(qián)，做大平臺和流量，然后再尋求衍生的盈利模式。
國金聯(lián)手騰訊開(kāi)啟的“萬(wàn)二”時(shí)代打破了目前券商的經(jīng)紀業(yè)務(wù)格局。多位券商人士對《經(jīng)濟參考報》記者表示，即使在傭金水平很低的一線(xiàn)城市，“萬(wàn)二”的水平也是不可能達到的。有市場(chǎng)人士指出，對于絕大多數的投資者來(lái)說(shuō)，很可能因為傭金大幅下調的巨大吸引力而更換券商。但對于券商來(lái)說(shuō)，“萬(wàn)二”的傭金在剔除規費后基本已是“零傭金”的水平，將直接導致經(jīng)紀業(yè)務(wù)收益大幅下滑。
海通證券認為，券商行業(yè)經(jīng)紀業(yè)務(wù)集中度非常低，預計行業(yè)領(lǐng)軍的華泰證券僅約200萬(wàn)有效客戶(hù)，而國金僅約20萬(wàn)有效客戶(hù)。騰訊目前擁有6億微信客戶(hù)和近千萬(wàn)自選股用戶(hù)，雙方客戶(hù)基數數量級上的巨大差異，使得國金一旦能夠有效導入騰訊客戶(hù)流量，將會(huì )徹底顛覆目前券商經(jīng)紀業(yè)務(wù)行業(yè)格局。
長(cháng)城證券廈門(mén)營(yíng)業(yè)部總經(jīng)理蔡曉輝指出，以往的券商營(yíng)銷(xiāo)模式以客戶(hù)面對面的接觸以及渠道的介紹為主。這種方式接觸客戶(hù)的時(shí)間成本和人員成本都相對較高。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的方式將會(huì )更加快速、低成本地到達客戶(hù)端�；ヂ�(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展將會(huì )對券商的服務(wù)模式、效率和標準做出巨大的改變和提升，券商的服務(wù)將以客戶(hù)為中心，有針對性地提供更多綜合性的服務(wù)。
“此前，互聯(lián)網(wǎng)更多只是作為一種證券媒介給客戶(hù)提供服務(wù)�！辈虝暂x指出，但隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)金融概念的提出以及大數據的發(fā)展，對證券和互聯(lián)網(wǎng)的融合程度進(jìn)一步提升了。未來(lái)更多的券商服務(wù)的基礎是基于大數據改變證券公司的服務(wù)模式，通過(guò)對客戶(hù)的綜合分析，挖缺客戶(hù)需求，從而針對性地給客戶(hù)提供客戶(hù)服務(wù)。證券行業(yè)如何利用大數據，將是證券公司互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展關(guān)鍵。
散財 “騰訊概念股”風(fēng)靡A股
國金證券以“行業(yè)顛覆者”的形象出現，但對于互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊來(lái)說(shuō)，這似乎只是其精心地在各個(gè)傳統行業(yè)中憑借其雄厚的資本以及更為重要的巨大平臺和流量，構筑起“企鵝帝國”的一角。
自2013年以來(lái)，從證券業(yè)、百貨業(yè)到醫藥業(yè)，涉及到這家互聯(lián)網(wǎng)巨頭的“緋聞”隨處可見(jiàn)。甚至即使是每一次未經(jīng)證實(shí)的傳言，都會(huì )引發(fā)相關(guān)上市公司股價(jià)的暴漲，“騰訊概念股”應運而生，帝企鵝則化身為A股的“散財童子”，引來(lái)無(wú)數上市公司競相追逐。
稍早之前的2月11日，王府井宣布與騰訊達成戰略合作伙伴關(guān)系。雙方將在微信公眾平臺商戶(hù)功能、微信支付服務(wù)上開(kāi)展具體合作。騰訊將向公司開(kāi)放其優(yōu)勢業(yè)務(wù)及成熟市場(chǎng)，并在市場(chǎng)資源、商務(wù)拓展、數據共享與分析、技術(shù)運營(yíng)等方面助力公司全渠道服務(wù)體系的構建。2月14日，公司與騰訊合作的微信購物將在公司旗艦店北京市百貨大樓試運行，并將在隨后持續推出新的合作項目。2月11日、2月12日，王府井股價(jià)迎來(lái)連續兩個(gè)漲停。
平安證券說(shuō)，隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)的普及，消費者從移動(dòng)端接收信息，在線(xiàn)下體驗商品，最終在移動(dòng)端完成支付將成為一種趨勢。傳統零售與移動(dòng)互聯(lián)巨頭之間營(yíng)銷(xiāo)(入口)+支付(出口)閉環(huán)的打造，對雙方來(lái)說(shuō)都有重要意義。
與此同時(shí)，醫藥流通業(yè)的上市公司九州通也傳出了將與騰訊合作的消息。由于搭上了騰訊的概念，九州通股價(jià)自2013年12月以來(lái)連番上漲，截至2月20日收盤(pán)累計漲幅已經(jīng)達到了34.16%。隨后，九州通發(fā)布公告進(jìn)行了澄清，其用詞卻極為考究。九州通說(shuō)，截至目前，公司董事會(huì )及管理層未有與騰訊就雙方合作事宜進(jìn)行相關(guān)的接觸和談判，也未授權任何機構、個(gè)人或其他方與騰訊就戰略層面的合作事宜進(jìn)行洽商。公司一直十分看好醫藥電商業(yè)務(wù)，醫藥電商及互聯(lián)網(wǎng)大健康服務(wù)是公司未來(lái)重點(diǎn)發(fā)展的戰略方向。目前，公司內部已啟動(dòng)了對旗下醫藥電商平臺的整合，“在未來(lái)并不排除與任何具有互聯(lián)網(wǎng)客戶(hù)資源且符合各自戰略發(fā)展方向的公司進(jìn)行合作�！�
而即使在被視作壁壘最高的銀行業(yè)，騰訊的觸角也無(wú)處不在。自2013年以來(lái)，騰訊及其下屬的子公司已經(jīng)先后同中信銀行、浦發(fā)銀行、建設銀行、招商銀行和工商銀行達成了戰略合作協(xié)議。
除了上述銀行業(yè)、證券業(yè)、百貨業(yè)的A股上市公司外，在未上市的一些企業(yè)中，騰訊的擴張速度也令人瞠目結舌，包括旅游、租車(chē)、餐飲等典型消費經(jīng)濟。2月19日，騰訊與大眾點(diǎn)評達成戰略合作，騰訊還將入股大眾點(diǎn)評，占股20%。除了戰略入股大眾點(diǎn)評網(wǎng)之外，騰訊近日還與博裕、元禾兩家機構一起參與投資在線(xiàn)旅游平臺——同程網(wǎng)，總投資額為5億元。
革命 互聯(lián)網(wǎng)全面改造傳統產(chǎn)業(yè)
騰訊對于包括證券業(yè)、百貨業(yè)等在內的擴張，只是中國的互聯(lián)網(wǎng)資本和力量(平臺、流量、技術(shù)和思維)向各個(gè)傳統產(chǎn)業(yè)大幅滲透的一個(gè)縮影。
百度CEO李彥宏在2013年12月公開(kāi)演講中表示：“自己深刻感受到互聯(lián)網(wǎng)正加速淘汰傳統產(chǎn)業(yè)。當前中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展軌跡與美國不同，美國互聯(lián)網(wǎng)作為一個(gè)全新行業(yè)，延著(zhù)一條相對純技術(shù)方向不斷往前。而中國互聯(lián)網(wǎng)是朝另一個(gè)方向發(fā)展，是在向全部行業(yè)滲透�！�
萬(wàn)通控股董事長(cháng)馮侖則坦言，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正在打亂他原來(lái)的行業(yè)觀(guān)，互聯(lián)網(wǎng)會(huì )改變一切傳統行業(yè)。比如酒店、物業(yè)，未來(lái)甚至將改變房地產(chǎn)行業(yè)。
不久之前，百度控股糯米網(wǎng)，團購業(yè)務(wù)和百度搜索、地圖等產(chǎn)品結合，深度整合線(xiàn)下渠道；阿里收購高德，在移動(dòng)端全面整合雙方資源，從商家信息、地理位置、商品信息、支付核銷(xiāo)乃至物流配送，構建了完整的移動(dòng)商務(wù)閉環(huán)。在在線(xiàn)旅游行業(yè)，百度、阿里、騰訊三大巨頭更是打得不可開(kāi)交，2011年百度控股去哪兒；2011年騰訊投資藝龍，2012年和2013年底兩次投資同程網(wǎng)；2013年阿里巴巴投資窮游網(wǎng)和在路上。
《經(jīng)濟參考報》記者注意到，在券商研究機構，不論是對信息技術(shù)最為敏感的金融業(yè)、通訊業(yè)還是紡織、零售等傳統行業(yè)，幾乎都不約而同地將目光投向了互聯(lián)網(wǎng)。即使是在最為傳統的鋼鐵行業(yè)，工信部信息化推進(jìn)司副司長(cháng)董寶青在今年1月11日也表示，鋼鐵業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)大勢所趨，目前主管部門(mén)跟蹤的鋼鐵電商已達到30多家，這些新興力量將從交易模式、物流和金融等多方面改變鋼鐵業(yè)的發(fā)展環(huán)境。