日前，騰訊宣布戰略投資大眾點(diǎn)評網(wǎng)20%的股份。新聞發(fā)布會(huì )開(kāi)場(chǎng)前半個(gè)小時(shí)，微信頁(yè)面就有了新變化——“我的銀行卡”頁(yè)面上，大眾點(diǎn)評的“今日美食”悄然上線(xiàn)。據統計，微信目前已擁有6億用戶(hù)在“微信流量入口+大眾點(diǎn)評線(xiàn)下資源”模式的推動(dòng)下，微信將再一次在餐飲領(lǐng)域“圈地圈用戶(hù)”。本地生活服務(wù)平臺正在成為微信發(fā)展全新的著(zhù)力點(diǎn)。
本地生活服務(wù)平臺成為微信著(zhù)力點(diǎn)
在天津市南開(kāi)區工作的金先生告訴記者，微信已經(jīng)成為了他生活的一部分�！艾F在不用短信或者電話(huà)了，一切都靠微信來(lái)解決。昨天我還用微信團購了火鍋�！逼綍r(shí)他與親人、朋友、同事聯(lián)系，全都用微信的語(yǔ)音功能。
眼下微信風(fēng)頭正勁，其高明之處就在于看到了海量用戶(hù)群背后潛藏的巨大商機。最初QQ對中國絕大多數互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)PC端的占領(lǐng)，為微信涉足移動(dòng)端切開(kāi)了一個(gè)入口。騰訊每推出一款新產(chǎn)品，無(wú)一不是利用這種好友關(guān)系鏈，吞噬著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)領(lǐng)域。正如DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長(cháng)劉興亮所說(shuō)：微信基于熟人關(guān)系鏈構筑起來(lái)的生活場(chǎng)景，很容易對品牌形成口碑傳播。
此次騰訊入股大眾點(diǎn)評網(wǎng)，折射出本地生活服務(wù)平臺成為微信全新的著(zhù)力點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭正在漸漸觸及人們日常生活服務(wù)的各個(gè)領(lǐng)域。之前騰訊通過(guò)投資并購F團、高朋網(wǎng)等來(lái)實(shí)現自己的線(xiàn)下業(yè)務(wù)，長(cháng)期來(lái)看似乎都失敗了，而大眾點(diǎn)評網(wǎng)則有著(zhù)巨大的優(yōu)勢。餐飲娛樂(lè )是日常生活最大最頻繁的消費模式，大眾點(diǎn)評在該領(lǐng)域幾成壟斷之勢，擁有對美食娛樂(lè )地圖和吃喝玩樂(lè )非常熱衷的一批忠實(shí)用戶(hù)，像極了QQ用戶(hù)群的強大。二者“聯(lián)姻”，相互選擇，致力于打造中國最大的O2O(線(xiàn)下商機與互聯(lián)網(wǎng)相結合)生態(tài)圈。
騰訊總裁劉熾平曾公開(kāi)表示：“通過(guò)此次合作，我們將把大眾點(diǎn)評豐富的本地生活信息和服務(wù)帶到騰訊的平臺。與大眾點(diǎn)評的合作再次重申了我們的開(kāi)放平臺戰略，即與垂直領(lǐng)域的領(lǐng)先個(gè)體合作，共同為我們的用戶(hù)和合作伙伴創(chuàng )造價(jià)值�！倍蟊婞c(diǎn)評網(wǎng)首席執行官張濤亦作出呼應：“與騰訊的合作，不是簡(jiǎn)單的一加一，而是乘法效應和化學(xué)反應�！�
由此聯(lián)想到之前騰訊“把線(xiàn)下一切連接到網(wǎng)上”的業(yè)務(wù)——移動(dòng)社交、移動(dòng)電商、金融、地圖以及近期熱議的打車(chē)軟件，騰訊果真如其宣傳語(yǔ)所言，立志將微信打造成“一個(gè)生活方式”。
打造全新支付模式
除打造自身的本地生活服務(wù)平臺之外，微信還與傳統商戶(hù)合作，將支付模式由打車(chē)、繳費擴展到了傳統企業(yè)。目前微信支付已經(jīng)與王府井百貨，海底撈等全國連鎖店合作，微信在平臺上推廣合作伙伴的品牌，相關(guān)企業(yè)則會(huì )通過(guò)減價(jià)、贈送禮品等方式向使用微信來(lái)店里消費的顧客提供更優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
位于天津市南開(kāi)區的阿富澳門(mén)豆撈正在與微信團隊進(jìn)行溝通。副總經(jīng)理李坤告訴記者：“現在年輕人使用微信的越來(lái)越多，使用微信來(lái)店里消費是未來(lái)的一個(gè)趨勢�！眮�(lái)阿富澳門(mén)豆撈消費的顧客在2月底就能通過(guò)微信支付費用，憑此獲得打折優(yōu)惠。不僅如此，憑借微信預訂來(lái)店里消費的顧客可以獲得贈飲與折扣，新的菜品也能及時(shí)更新到微信端以供消費者挑選。
“基礎通訊的進(jìn)步、移動(dòng)終端信息處理能力的升級，讓我們獲取信息的模式有了根本性變革，為線(xiàn)上線(xiàn)下的結合提供了可能。以前離開(kāi)PC端無(wú)法完成的一些事情，現在通過(guò)安卓、IOS系統都可以實(shí)現，”天津財經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院教師董磊說(shuō)，“這可能是一個(gè)節點(diǎn)，預示著(zhù)出現了線(xiàn)下支付這塊嶄新的大蛋糕。商家都想參與到首輪分蛋糕之中，都想在這場(chǎng)硬仗中分得一塊大的好的蛋糕，搶占市場(chǎng)�！�
大學(xué)生正成為微信最忠實(shí)的用戶(hù)群體，在面對朋友聚會(huì )AA、相互匯款轉賬等基于“人與人”的活動(dòng)時(shí)，微信支付逐漸成為首選。微信正通過(guò)做線(xiàn)下一站式生活娛樂(lè )平臺，以“吃喝玩樂(lè )衣食住行+微信支付”的模樣，強勢貼近人們的生活。貼近生活也就貼近了市場(chǎng)。
著(zhù)力打造新“生活方式”
科技改變生活。這句話(huà)正生動(dòng)地在人們身邊上演�！熬湍么蜍�(chē)軟件來(lái)說(shuō)，我們可以預見(jiàn)到未來(lái)出租車(chē)的空駛里程會(huì )減少，進(jìn)而行駛效率提高；對于乘客而言，時(shí)間上可能會(huì )實(shí)現無(wú)縫對接，乘車(chē)等待時(shí)間大大減少。從經(jīng)濟學(xué)的角度簡(jiǎn)單來(lái)講，時(shí)間的減少本身就是在提高社會(huì )生產(chǎn)力。這些軟件的出現是一種技術(shù)的革新，新技術(shù)優(yōu)化了我們的生活流程，提高了大家的生活質(zhì)量�！倍谶@樣說(shuō)道。
這樣的設想正在出租車(chē)司機馮俊明師傅身上實(shí)現。馮師傅在2月21日上午通過(guò)滴滴打車(chē)做成了5筆生意，除了每單的車(chē)費，馮師傅還能賺到5元的補貼，“這是好事，希望這樣的競爭越來(lái)越多，這樣的服務(wù)越來(lái)越多�！�
現在騰訊正以加速的姿態(tài)構建本地生活服務(wù)類(lèi)平臺，如今，騰訊的本地生活O2O模塊已粗具雛形：微信作為大通道，是6億用戶(hù)和線(xiàn)下資源的接口；中間整合了本地生活的關(guān)鍵模塊，比如，餐飲依托大眾點(diǎn)評網(wǎng)，打車(chē)以嘀嘀打車(chē)為主，電影票以高朋網(wǎng)為主；在后臺，騰訊地圖為上述模塊提供定位支持與搜索服務(wù)，微信支付為線(xiàn)下支付提供虛擬消費保障�！膀v訊正無(wú)孔不入地侵入大眾的生活”一位網(wǎng)友說(shuō)道。