寶潔再爆“瘦身”傳聞。
近日有消息稱(chēng)，寶潔廣州總部多個(gè)部門(mén)正在裁員，寶潔公司的相關(guān)人士回復記者稱(chēng)，依照公司規定，對所謂“裁員”的市場(chǎng)傳聞不予置評，但也表示，“持續不斷地提高組織生產(chǎn)效率一直是寶潔很重要的成功要素之一”。
值的關(guān)注的是，此前寶潔大中華區總裁施文圣曾表示，全球裁員計劃是寶潔全球生產(chǎn)效率方案的一部分。他澄清全球裁員計劃并不會(huì )影響中國，然而也承認，“不希望在組織內部有多余脂肪的存在�！�
“寶潔對內的管理很強，但是在對外部市場(chǎng)的適應性上反應較慢�！比栈袠I(yè)人士白云虎表示，這種謹慎判斷、核實(shí)驗證再做決定的企業(yè)文化有其優(yōu)勢性，但較難適應目前的消費者需求變化快速的中國市場(chǎng)。
盡管全球范圍內，寶潔正在踐行準備在2016財年之前削減開(kāi)支100億美元的計劃，上述寶潔人士對記者表示，寶潔在中國的投資卻在不斷加強，所以在一些領(lǐng)域甚至增多工作崗位的需求。
面對全球疲軟的大環(huán)境，寶潔的業(yè)績(jì)也像其他跨國企業(yè)一樣復蘇緩慢。寶潔今年1月24日發(fā)布的財報顯示，截至2013年12月31日的第二財季，營(yíng)收為222.8億美元，與去年同期的221.8億美元基本持平；凈利潤為34.3億美元，比去年同期的40.6億美元下滑16%。
不過(guò)評價(jià)寶潔近年來(lái)在中國市場(chǎng)的表現，白云虎對記者表示，除了在強勢的頭發(fā)護理品類(lèi)依然保持高增長(cháng)，寶潔其他如洗衣粉(液)、口腔護理、護膚品等領(lǐng)域的不少市場(chǎng)份額被本土品牌(如洗衣粉領(lǐng)域的立白、護膚品領(lǐng)域的自然堂等)搶占或挑戰，品類(lèi)增速放緩。
一個(gè)重要原因，白云虎認為，是寶潔沒(méi)能夠及時(shí)應對渠道本身的變革。在主流的個(gè)人護理領(lǐng)域，中國主要有KA超市賣(mài)場(chǎng)渠道、批發(fā)流通渠道以及化妝品專(zhuān)賣(mài)店渠道等。在寶潔最擅長(cháng)的KA渠道，從2005年到2012年間個(gè)人護理品市場(chǎng)份額一直在下降，化妝品專(zhuān)賣(mài)店渠道卻迎來(lái)了黃金十年的發(fā)展。
然而直到2013年，寶潔在其觀(guān)望已久才推出了“玉蘭油花肌悅系列”、“海肌源”等專(zhuān)門(mén)針對化妝品專(zhuān)賣(mài)店的品牌，而自然堂等本土日化品牌在這一領(lǐng)域已經(jīng)成長(cháng)壯大。雷富禮再度出任CEO不到一年，寶潔就傳出正在尋覓新CEO的消息。外媒報道稱(chēng)，寶潔正在考慮從現任和離職的高管中挑選候選人，接替現任總裁兼首席執行官雷富禮。
據悉，寶潔此次遴選新掌門(mén)人，除了部分在職高管均已納入考察范圍，也將離職高管考慮在內，包括曾在寶潔工作20年、隨后成為雅詩(shī)蘭黛化妝品公司CEO的法布里奇奧·福瑞達(Fabrizio Freda)，寶潔全球業(yè)務(wù)部門(mén)前總監、現任私募股權投資公司凱雷投資集團營(yíng)運合伙人的蘇珊·阿諾德(Susan Arnold)。
長(cháng)期關(guān)注寶潔的觀(guān)察人士李貴君對記者表示，雷富禮當時(shí)出山應該就只是一個(gè)過(guò)渡性的“角色”，不會(huì )任職太久，最多兩三年，“一方面董事會(huì )是期望他能穩定現在的局面，另一方面其重要任務(wù)應該就是培養新接班人，等到這輪經(jīng)濟周期好轉，也能讓新接班人順風(fēng)順水地上臺�！�
不過(guò)無(wú)論是誰(shuí)接班，李貴君認為，困擾寶潔的削減成本和提升利潤的問(wèn)題都是必須面對的。此前因為新興市場(chǎng)消費者對高價(jià)格的敏感度太強，加上激烈的市場(chǎng)競爭，所以利潤率遠遠沒(méi)有發(fā)達國家市場(chǎng)高，寶潔甚至一度將暫停在新興市場(chǎng)的擴張計劃，致力于鞏固核心市場(chǎng)的市場(chǎng)份額。