昨日（3月4日），多美滋一改洋奶粉企業(yè)慣用的利用配方升級提價(jià)的做法，在配方升級后反而降價(jià)。而就在上月，美素佳兒剛剛以產(chǎn)品升級提高了部分產(chǎn)品的價(jià)格。

　　對于為何降價(jià)，多美滋總經(jīng)理包博睿表示，此次降價(jià)是為了繼續兌現多美滋對中國消費者的降價(jià)承諾。而乳業(yè)人士認為，多美滋降價(jià)更多是為了挽回市場(chǎng)地位，彌補去年恒天然“肉毒桿菌烏龍事件”帶來(lái)的銷(xiāo)量下滑。同時(shí)，美素佳兒漲價(jià)，多美滋降價(jià)也說(shuō)明恒天然烏龍事件后，采用新西蘭奶源奶粉的企業(yè)受到?jīng)_擊，而荷蘭等地奶粉開(kāi)始走俏。

　　多美滋方面向記者表示，近日上市銷(xiāo)售的多美滋升級產(chǎn)品——精確盈養TM產(chǎn)品中，媽媽奶粉、二段和三段奶粉的最高降幅分別為18%、8%和10%。這幾乎是近年來(lái)國內嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)第一次出現新品降價(jià)銷(xiāo)售的情況。

　　乳業(yè)專(zhuān)家宋亮及一位進(jìn)口奶粉經(jīng)銷(xiāo)商向記者表示，目前不僅國內乳粉原料上漲，海外市場(chǎng)受到產(chǎn)量下滑以及中國部分消費者全球搶貨，奶粉價(jià)格也被哄抬，進(jìn)而拉動(dòng)原料價(jià)格上漲。近期，海外乳清蛋白粉、微量元素等奶粉原料的成本的確有所上漲。上月漲價(jià)的美素佳兒相關(guān)負責人也表示，近期原料等成本有上升。

　　上個(gè)月，美素佳兒宣布對旗下部分升級產(chǎn)品漲價(jià)4%~10%。去年下半年，惠氏也以配方升級為由變相漲價(jià)荷蘭合作銀行有限公司上海分行食品及農業(yè)研究部總監陳煒還表示，為了維持品牌的高端化，一些洋奶粉品牌也會(huì )選擇漲價(jià)維持較高價(jià)格。從以上因素來(lái)看，洋奶粉企業(yè)漲價(jià)主觀(guān)意愿強烈。

　　不過(guò)，國家發(fā)改委價(jià)格監督檢查與反壟斷局局長(cháng)許昆林在今年2月19日的例行新聞發(fā)布會(huì )上表示，發(fā)改委將持續關(guān)注和監督“洋奶粉”企業(yè)承諾和整改措施的落實(shí)，鼓勵降價(jià)。在這種情況下，洋奶粉企業(yè)貿然集體漲價(jià)可能會(huì )觸動(dòng)政府穩定嬰幼兒奶粉市場(chǎng)價(jià)格的初衷，甚至會(huì )引起新一輪價(jià)格反壟斷調查。

　　乳業(yè)專(zhuān)家表示，去年，恒天然烏龍事件讓達能旗下包括多美滋在內的多個(gè)奶粉品牌銷(xiāo)量受到影響，其中多美滋受影響嚴重，根據達能已經(jīng)披露的去年三季度報告，由此造成的凈銷(xiāo)售額損失預計為3.5億歐元；運營(yíng)利潤預計損失2.8億歐元。不僅如此，恒天然肉毒桿菌事件對達能旗下乳粉品牌聲譽(yù)造成了巨大的傷害。而多美滋方面也多次表示，要讓市場(chǎng)恢復到受影響之前，但目前在業(yè)內看來(lái)要完全恢復難度較大，因此降價(jià)或為多美滋力求恢復市場(chǎng)地位的舉措之一。