在線(xiàn)教育日漸升溫，而新東方CEO俞敏洪與YY的一番口水戰更是令在線(xiàn)教育越發(fā)火熱。包括BAT(百度、阿里、騰訊)在內的IT大佬和投資機構紛紛布局在線(xiàn)教育。業(yè)內人士表示，繼零售、餐飲、金融、打車(chē)等傳統行業(yè)被互聯(lián)網(wǎng)滲透之后，規模龐大的教育行業(yè)也正被互聯(lián)網(wǎng)介入。
在線(xiàn)教育熱潮興起
“最近談?wù)撛诰�(xiàn)教育不斷升溫，有些媒體和公司把新東方描述得好像已經(jīng)分崩離析，恨不得馬上唱衰新東方，迫不及待到了不惜編造謠言。而實(shí)際上新東方一直健康成長(cháng)。我認同在線(xiàn)教育對于傳統面授是一種挑戰，但我更認為是對傳統教育的互補而不是取代�！�
3月10日，著(zhù)名的“留學(xué)教父”俞敏洪在微博上如是寫(xiě)道，他在微信朋友圈表示，YY的免費在線(xiàn)教育跟過(guò)去用免費課程吸引學(xué)員后做付費轉化是一樣的，新東方更有優(yōu)勢。
歡聚時(shí)代(Nasdaq：YY)2月25日在北京宣布，成立名為“100教育”的獨立教育品牌，提供免費實(shí)時(shí)在線(xiàn)互動(dòng)教學(xué)服務(wù)，計劃在兩年內投入10億元人民幣。緊接著(zhù)，YY股價(jià)應聲上揚8%，而新東方股價(jià)則在三天內下滑了14%。業(yè)內人士稱(chēng)，上文中俞敏洪一番“微酸”的宣言與此不無(wú)關(guān)系。
事實(shí)上，眾多IT大佬早已紛紛進(jìn)軍在線(xiàn)教育領(lǐng)域。在今年2月，在線(xiàn)教育平臺TutorGroup完成B輪融資，獲得阿里、淡馬錫和啟明創(chuàng )投注資近1億美元。這也是國內在線(xiàn)教育領(lǐng)域迄今為止最大的一筆融資。此前淘寶也已開(kāi)通在線(xiàn)教育平臺——“淘寶同學(xué)”。百度則已投資傳課網(wǎng)，并在之后上線(xiàn)教育頻道，今年年初新增“度學(xué)堂”。去年11月，騰訊為QQ群加入教育模式，傳聞稱(chēng)騰訊將上線(xiàn)教育課程交易平臺，QQ群的群支付功能將主要被用于基于QQ群在線(xiàn)教育授課。
投資領(lǐng)域更活躍。IT培訓網(wǎng)站北風(fēng)網(wǎng)不久前也獲得百萬(wàn)投資，昆仲資本投資慧科教育。51talk、滬江網(wǎng)、91外教網(wǎng)等在線(xiàn)教育機構相繼披露融資信息，數額從數百萬(wàn)到上千萬(wàn)元不等。
清科數據顯示，2013年至今，中國在線(xiàn)教育領(lǐng)域投資案例共25筆，總金額約1.97億美元。而2012年投資案例數目?jì)H8筆，涉及投資金額為1700萬(wàn)美元。據統計，2013年有數十億資金進(jìn)入在線(xiàn)教育行業(yè)，平均每天新增2.6家企業(yè)，全年新增近千家。
產(chǎn)業(yè)規模將達1600億
知名互聯(lián)網(wǎng)人士洪波認為，近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正逐步滲透到例如教育、打車(chē)、餐飲、旅游等傳統行業(yè)，產(chǎn)生了很多機會(huì )。再加上我國教育資源分布不均衡，需要互聯(lián)網(wǎng)思維滲入推動(dòng)和分享。李學(xué)凌則干脆表示，2014年是互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入傳統領(lǐng)域的元年。
有投資者對《經(jīng)濟參考報》記者分析稱(chēng)，在線(xiàn)教育是個(gè)很好的投資方向。中國教育市場(chǎng)非常大且教育資源相對稀缺，從中國人傳統的教育觀(guān)念和各行業(yè)對人才的需求角度看，教育是用戶(hù)非常愿意付出金錢(qián)和時(shí)間的領(lǐng)域。
國泰君安證券分析認為，我國在線(xiàn)教育未來(lái)發(fā)展空間巨大，到2017年市場(chǎng)規模有望達到目前的三倍。一方面，我國教育行業(yè)支出與GDP比值不到美國的一半，僅為印度的3/4，未來(lái)教育支出仍有巨大提升空間；另一方面，我國互聯(lián)網(wǎng)滲透率由2008年的23%提升至2013年的45%，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的快速興起，教育從線(xiàn)下逐漸轉移到線(xiàn)上是發(fā)展的必然趨勢。
與線(xiàn)下教育相比，在線(xiàn)教育也有其優(yōu)勢。艾媒咨詢(xún)首席分析師、CEO張毅表示，在線(xiàn)教育可突破時(shí)空限制，結合移動(dòng)終端實(shí)現碎片化學(xué)習，教育內容更多樣化。
國泰君安分析預計未來(lái)五年我國在線(xiàn)教育行業(yè)年復合增長(cháng)率將達31.7%，其中移動(dòng)端在線(xiàn)教育年復合增長(cháng)52%。艾媒咨詢(xún)數據顯示，2013年中國在線(xiàn)教育市場(chǎng)規模預計將達到924億元，到2015年將超過(guò)1600億元，中國在線(xiàn)教育市場(chǎng)在未來(lái)幾年內將迎來(lái)一輪大爆發(fā)。
教育界“淘寶”平臺有望出現
YY董事長(cháng)、小米公司創(chuàng )始人雷軍稱(chēng)，“用互聯(lián)網(wǎng)的工具、互聯(lián)網(wǎng)的思想重新思考教育，可能對整個(gè)產(chǎn)業(yè)都會(huì )帶來(lái)顛覆性的變化�！痹趶堃憧磥�(lái)，以YY為代表的各種免費在線(xiàn)教育平臺的推出，對該行業(yè)具有顛覆性影響。
從發(fā)展歷程來(lái)看，我國在線(xiàn)教育經(jīng)歷了傳統網(wǎng)校、培訓機構轉戰線(xiàn)上、互聯(lián)網(wǎng)公司涉足在線(xiàn)教育三個(gè)階段。但之前一些在線(xiàn)教育企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況并不樂(lè )觀(guān)，以好未來(lái)為例，2013財年公司在線(xiàn)業(yè)務(wù)虧損650萬(wàn)美元，但在線(xiàn)課程營(yíng)收僅占總營(yíng)收的3%。而新東方其線(xiàn)上營(yíng)收占其總營(yíng)收的比例不超過(guò)5%。其他多數IT公司的在線(xiàn)教育業(yè)務(wù)如公開(kāi)課則仍處于教育用戶(hù)階段。
國泰君安證券分析，在線(xiàn)教育按照產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節拆分，可分為內容提供商、平臺提供商和技術(shù)提供商三類(lèi)。在線(xiàn)教育內容提供商主要提供教學(xué)資料和輔助教學(xué)工具類(lèi)產(chǎn)品。技術(shù)提供商是根據在線(xiàn)教育的內容、規模為企業(yè)設計整套解決方案。平臺提供商則旨在為內容提供商和終端用戶(hù)之間提供中介平臺，并以線(xiàn)上機構為主，目前主要分為B2C和C2C兩類(lèi)。B2C模式指教育機構直接向用戶(hù)提供有償服務(wù)。C2C模式指個(gè)人為用戶(hù)提供教育服務(wù)，依據盈利模式可分為C2C電商和C2C社區兩種形式。
新東方在線(xiàn)副總裁潘欣曾在知乎上面提出，如果把在線(xiàn)教育類(lèi)比電商行業(yè)，那么市場(chǎng)真正的爆發(fā)似乎還少一個(gè)“淘寶”一樣的角色。
張毅則認為，YY等企業(yè)和投資熱潮正加速催生在線(xiàn)教育領(lǐng)域“淘寶”平臺崛起。
談到100教育的收入模式，歡聚時(shí)代CEO李學(xué)凌認為，學(xué)生聽(tīng)課免費，如果老師多了，老師為了讓用戶(hù)知道自己，就得打廣告，因此100教育可以收廣告費。并且未來(lái)還可以從用戶(hù)給老師的授課付費中抽成或者按老師開(kāi)的授課房間來(lái)收租金，或者向定制個(gè)性化課程的學(xué)生收費。張毅認為，如果以電商來(lái)比喻，YY想做的就是教育領(lǐng)域的淘寶，在100教育的平臺上，老師可以開(kāi)出視頻直播房間，與學(xué)生互動(dòng)。老師像是賣(mài)家，用戶(hù)則是買(mǎi)家。
“平臺為王，中國不缺少師資和生源，缺少的是能夠將兩者有效整合的平臺�！睆堃阏f(shuō)道。
國泰君安分析也認為，平臺提供商議價(jià)能力最強。據IBIS Capital報告推算，平臺提供商的市場(chǎng)規模最大，約占全球行業(yè)整體規模的70%；其次是技術(shù)提供商，約占行業(yè)的21%；內容提供商的規模最小。
但張毅和一些投資者也認為，目前這些教育平臺仍需要解決一系列問(wèn)題：例如用戶(hù)習慣的培養以及能否像蘋(píng)果推出iPhone一樣生產(chǎn)出吸引用戶(hù)甚至改變用戶(hù)習慣的好產(chǎn)品，如何調動(dòng)教育師資力量，激勵整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如何找準定位和收費模式等等。
值得注意的是，諸多專(zhuān)家一致認為當前國內在線(xiàn)教育發(fā)展僅僅剛起步，“未來(lái)發(fā)展究竟會(huì )怎樣，在線(xiàn)教育最終會(huì )以什么形態(tài)出現，現在仍看不清楚�！焙椴ㄕf(shuō)道。