與史蒂夫·喬布斯一樣，特斯拉汽車(chē)創(chuàng )始人埃隆·馬斯克既是技術(shù)天才，也是炒作概念高手。
　　中國股市春節后首個(gè)交易周，“特斯拉概念”瞬間燃爆。新能源、電動(dòng)車(chē)一夜之間又成熱門(mén)話(huà)題。
　　有人把特斯拉比作汽車(chē)業(yè)的蘋(píng)果，試圖用其創(chuàng )新技術(shù)、設計理念、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )意引領(lǐng)全球消費時(shí)尚。
　　馬斯克宣稱(chēng)特斯拉是一件可以聯(lián)網(wǎng)的智能終端，而不僅是一輛汽車(chē)。特斯拉從設計研發(fā)、生產(chǎn)制造到銷(xiāo)售推廣，集成創(chuàng )新的模式也與傳統汽車(chē)廠(chǎng)商大相徑庭。
　　盡管如此，特斯拉依然難以做到蘋(píng)果之于移動(dòng)智能終端行業(yè)的顛覆性影響。高技術(shù)汽車(chē)的價(jià)格可沒(méi)有高技術(shù)手機那樣“輕松”，蘋(píng)果“發(fā)燒友”幾乎可以一款不落地擁有各種產(chǎn)品，卻罕有特斯拉“發(fā)燒友”也能這么做。特斯拉主力車(chē)型價(jià)格雖低于同檔次其他進(jìn)口轎車(chē)，但仍是國產(chǎn)貨的數倍。
　　特斯拉甚至還通過(guò)公布其定價(jià)策略展開(kāi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，同時(shí)揶揄中國市場(chǎng)準入的高昂成本。
　　“特斯拉概念”大有風(fēng)頭蓋過(guò)蘋(píng)果之勢�？梢�占領(lǐng)中國市場(chǎng)，將比推銷(xiāo)概念艱難許多。
　　中國消費者對環(huán)保而價(jià)高的產(chǎn)品不見(jiàn)得“買(mǎi)賬”，國產(chǎn)品牌新能源車(chē)表現疲軟，純電動(dòng)車(chē)和插電式混合動(dòng)力車(chē)年銷(xiāo)量尚不足全國千分之一。
　　2013年，中國汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)量雙破2000萬(wàn)輛。愈演愈烈的大氣污染、傳統化石資源短缺，已指明汽車(chē)行業(yè)未來(lái)發(fā)展的方向——新能源汽車(chē)將是大勢所趨。
　　創(chuàng )新企業(yè)家馬斯克雄心勃勃，而中國之路卻非坦途。
　　中國政府給予新能源汽車(chē)高額補貼，限控機動(dòng)車(chē)牌照的城市也對新能源汽車(chē)實(shí)行傾斜政策。在北京、上海等特大城市，汽車(chē)上牌照需要通過(guò)搖號或競買(mǎi)，拍賣(mài)牌照的價(jià)格有時(shí)甚至超過(guò)購買(mǎi)汽車(chē)本身。享受政府補貼以及上牌照政策傾斜的新能源汽車(chē)，目前必須得是國產(chǎn)品牌或實(shí)現一定比例國產(chǎn)化的中外合資品牌。
　　如特斯拉這樣價(jià)格昂貴卻難上牌照的車(chē)，很難想象在中國會(huì )得到較大發(fā)展空間。
　　特斯拉已表示將會(huì )在中國設廠(chǎng)加快本土化，還會(huì )推出價(jià)格較低的產(chǎn)品，希望盡快進(jìn)入政府補貼名錄。
　　且不說(shuō)進(jìn)入補貼名錄有多難，就連國內車(chē)企，都很難把產(chǎn)品銷(xiāo)到廠(chǎng)址所在地以外地區。國內電動(dòng)車(chē)行業(yè)領(lǐng)先者比亞迪總部在深圳，產(chǎn)品大多在深圳本地消化。據統計，比亞迪產(chǎn)品目前也只抵達中國大陸31個(gè)省、自治區、直轄市中的4個(gè)。
　　中國市場(chǎng)的現實(shí)，與特斯拉的策略，存在較大的錯位。
　　特斯拉依靠高性能電池和快速充電裝置突破了制約電動(dòng)車(chē)大規模進(jìn)入市場(chǎng)的主要瓶頸，背靠智能電網(wǎng)的充電樁有望迅速在北美遍地開(kāi)花�？稍谥袊�，沒(méi)有電力國企和地方政府的支持，建設覆蓋面廣的充電基礎設施幾乎不可能辦到。
　　而當基礎設施在中國普及之時(shí)，特斯拉目前擁有的技術(shù)優(yōu)勢很可能已不再是“殺手锏”了。中國企業(yè)正通過(guò)并購海外廠(chǎng)商獲取生產(chǎn)高端電動(dòng)車(chē)的技術(shù)訣竅，特斯拉的行業(yè)領(lǐng)先地位沒(méi)準也將岌岌可危。
　　曾有多少個(gè)國際“神話(huà)”，在中國倒成了國際“笑話(huà)”。
　　“特斯拉概念”，不啻為新能源汽車(chē)整體做了一則時(shí)尚廣告。不過(guò)，特斯拉笑到最后的可能性著(zhù)實(shí)不大。