大品牌護膚品一向以更佳的效果令消費者不惜本錢(qián)，不過(guò)美國品牌倩碧、法國品牌歐萊雅上周末卻因虛假宣傳效果被罰。意大利反壟斷監管機構稱(chēng)，倩碧煥顏活力光子嫩膚系列產(chǎn)品蓄意宣傳與鐳射手術(shù)的效果和價(jià)格差，誤導消費者進(jìn)行購買(mǎi)，要求其在60天內修改宣傳內容，并罰款40萬(wàn)歐元。

　　北京商報記者發(fā)現，意大利機構的指控尚未傳導至中國，兩個(gè)品牌的光子系列產(chǎn)品仍在國內銷(xiāo)售。倩碧激光修復產(chǎn)品在中文網(wǎng)站上被稱(chēng)為“光子小熨斗”，倩碧激光修護精華露30ml的市場(chǎng)價(jià)格為600余元，50ml在800余元，屬于旗下的高價(jià)系列。該系列產(chǎn)品在一些網(wǎng)頁(yè)上的介紹里稱(chēng)，“不僅可以達至激光嫩膚的效果和激光的療程相比是1/20的價(jià)錢(qián)”。

　　此外，同時(shí)涉及虛假宣傳的還有歐萊雅的復顏光學(xué)嫩膚(Revitalift Laser X3)系列產(chǎn)品。意大利上述機構要求其刪除“鐳射美容手術(shù)”的效果承諾。據了解，歐萊雅復顏光學(xué)嫩膚撫痕精華乳30ml在京東上的售價(jià)為249元，銷(xiāo)量高達5萬(wàn)件有余。

　　不久前，中國也曾引發(fā)一輪對“微整形”、“3D素顏”等對科技美容虛假宣傳的聲討。去年底，蘭蔻微整形精華產(chǎn)品曾因涉及虛假宣傳而全線(xiàn)下架。實(shí)際上，我國《化妝品廣告管理辦法》有明文規定：“化妝品如宣稱(chēng)為科技成果的，必須持有省級以上輕工行業(yè)主管部門(mén)頒發(fā)的科技成果鑒定書(shū)”并禁止“宣傳醫療作用或者使用醫療術(shù)語(yǔ)”。