昨天（24日），李寧有限公司（下稱(chēng)“李寧”）發(fā)布2013全年業(yè)績(jì)公告，并委任金珍君為代理行政總裁。
2013財年，李寧實(shí)現收入58.24億元，與上年同期相比下跌12.8%。其中，權益持有人應占虧損為3.9億元，與2012年19.79億元的虧損額度相比，虧損面大幅收窄80.2%。
談到總營(yíng)收下降的原因，金珍君表示，一是公司在處理存在問(wèn)題的經(jīng)銷(xiāo)商上投入了一些資金；二是由于去年投入了約6億元用于開(kāi)展新業(yè)務(wù)和營(yíng)銷(xiāo)推廣。
除此以外，李寧運營(yíng)現金流也出現明顯改善，近乎達到收支平衡，2013年，李寧負債水平下降超過(guò)10億元人民幣，其資本結構趨于合理。
縱觀(guān)近四年財報，李寧收入表現一路下滑。2010年李寧收入曾一度達到94.79億元，實(shí)現凈利潤11.08億元。此后幾年，李寧收入表現一年不如一年。到2012年李寧收入降為66.76億元，凈利潤虧損近20億元。
2013年，李寧實(shí)現收入58.24億元，凈利潤虧損3.92億元，雖然收入與上年同期相比下跌了12.8%，但凈利潤虧損幅度卻收窄不少，且毛利率44.5%與2012相比略增。
此外，李寧旗下的核心品牌李寧牌、紅雙喜和其它品牌三塊業(yè)務(wù)，均出現不同程度的業(yè)務(wù)調整。核心品牌李寧牌收入占集團總收入達50.83億元，占集團總業(yè)務(wù)的87.3%，較上年同比下降14.2%；紅雙喜實(shí)現13.1%的收入增長(cháng)；而在其它品牌中，除Kason收入較為穩定外，Lotto業(yè)務(wù)正處于收縮期，Z-DO業(yè)務(wù)已全面停止，現處于庫存的最后清理階段。
李寧方面將2013年業(yè)績(jì)回暖的主因歸結為，變革計劃第一階段在多方面取得理想成績(jì)，其從傳統中式批發(fā)經(jīng)營(yíng)向快速時(shí)尚零售直銷(xiāo)運營(yíng)模式的轉變策略，在市場(chǎng)實(shí)踐中已見(jiàn)成效。
2013財年，李寧同時(shí)實(shí)施業(yè)務(wù)調整和建立零售業(yè)務(wù)平臺兩項變革，增加了自營(yíng)店鋪和常規店鋪數量，在清庫存的同時(shí)優(yōu)化新產(chǎn)品組合，關(guān)閉低效率店鋪。去年，李寧直接零售占到了“李寧”品牌銷(xiāo)售額的三分之一左右，渠道庫存新產(chǎn)品占比回升到2011年水平。
截止到2013年12月31日，李寧常規店、旗艦店、工廠(chǎng)店及折扣店的店鋪數量為5915間，其中國內的特許經(jīng)銷(xiāo)商店鋪占64.7%，與2012年的75.6%相比，減少了10.9個(gè)百分點(diǎn)；直接經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售店鋪占32.6%，與2012年的22%占比相比，增加了10.6個(gè)百分點(diǎn)。
通過(guò)零售直銷(xiāo)和快速時(shí)尚要素的變革，李寧已經(jīng)成功從傳統中式批發(fā)經(jīng)營(yíng)模式轉變?yōu)榭焖贂r(shí)尚零售直銷(xiāo)運營(yíng)模式。
目前李寧特許經(jīng)銷(xiāo)商店鋪和直營(yíng)店鋪處于此消彼長(cháng)的關(guān)系。而李寧方面也表示，將繼續推行渠道變革，加大直營(yíng)店的投入。
2013年底，李寧與其經(jīng)銷(xiāo)商哈爾濱申格體育連鎖有限公司、大慶一動(dòng)體育用品銷(xiāo)售有限公司、遼寧達道人經(jīng)貿有限公司和沈陽(yáng)市沈河區新陽(yáng)光生活廣場(chǎng)天時(shí)之星體育用品店簽訂收購協(xié)議，收購內容為這些經(jīng)銷(xiāo)商的店鋪和客戶(hù)關(guān)系。2014年3月20日，李寧與經(jīng)銷(xiāo)商浙江金冠股份有限公司簽訂協(xié)議，協(xié)議規定李寧將收購浙江金冠的業(yè)務(wù)，包括浙江金冠的店鋪和客戶(hù)關(guān)系。據了解，李寧以上收購總價(jià)0.93億元，預計將在2014年上半年完成。
有業(yè)內人士表示，直營(yíng)渠道的增長(cháng)確實(shí)對李寧的業(yè)績(jì)起了正面影響，但是直營(yíng)店的運營(yíng)成本比特許加盟店要高得多，且開(kāi)店拓展過(guò)程相對比較緩慢。
2014年，仍將是李寧公司的調整期，2013年多項嘗試的成效將在今年表現得更加明顯。李寧集團創(chuàng )始人兼執行主席李寧稱(chēng)，全行業(yè)的挑戰依舊很大，市場(chǎng)需求未必在增加，打折的情況仍然泛濫，而在電商銷(xiāo)售方面，他還沒(méi)找到清晰的盈利模式。他說(shuō)：“李寧公司目前處于變革中期，但第一階段還有一些剩余問(wèn)題，改革調整完預計還有1~2年�！�