有乳業(yè)專(zhuān)家表示，隨著(zhù)5月1日新政策實(shí)施時(shí)間的臨近，越來(lái)越多的進(jìn)口奶粉企業(yè)都十分恐慌，害怕自己審查通不過(guò)
嚴控進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉的政策已經(jīng)從4月1日開(kāi)始實(shí)施，而接下來(lái)不到一個(gè)月的時(shí)間里(5月1日)，未經(jīng)注冊的境外生產(chǎn)企業(yè)的嬰幼兒配方乳粉不允許進(jìn)口等政策，對進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉企業(yè)來(lái)說(shuō)，可以稱(chēng)得上是“史上最嚴厲”的一次整治。然而，就是在這樣的背景下，一些洋品牌奶粉依然看中中國市場(chǎng)，在政策未實(shí)施前宣布進(jìn)入中國市場(chǎng)。
洋奶粉品牌密集進(jìn)入中國
4月2日，美國黃牌智多健AAA奶粉在北京宣布其產(chǎn)品首次在中國內地上市。而像黃牌智多健這樣對中國市場(chǎng)有野心的國外乳企也有不少。據記者了解，來(lái)自澳大利亞的貝特益品牌和西班牙的貝拉可，也選擇了此時(shí)進(jìn)駐中國市場(chǎng)。
據了解，黃牌智多健總部位于美國，生產(chǎn)廠(chǎng)商是美國百利高PERRIGO公司旗下經(jīng)美國FDA認證的四大嬰幼兒配方奶粉供貨商之一的PBM，而PBM于2005年1月10日收購了美國惠氏在佛蒙特州喬治亞市的有75年嬰兒配方奶粉生產(chǎn)史的工廠(chǎng)及相關(guān)實(shí)驗室，同時(shí)使原工廠(chǎng)的全體員工成為PBM員工。此外，黃牌智多健通過(guò)了美國最高制藥標準(FDA認證、CGMPS)，堅持100%美國制造。
據黃牌智多健相關(guān)負責人對記者表示，美國黃牌智多健是目前中國市場(chǎng)上唯一一家在美國本土生產(chǎn)的品牌，對于參與中國地區的市場(chǎng)競爭十分有信心�！拔覀冎�，在美國生產(chǎn)奶粉的標準是最嚴格的，生產(chǎn)成本也遠遠高于新西蘭、澳大利亞等國家，奶粉質(zhì)量也很有保證”。
而貝特益營(yíng)銷(xiāo)總監林文錦接受媒體采訪(fǎng)時(shí)則表示，早在兩年前，貝特益品牌就已經(jīng)明白了嬰幼兒乳品這個(gè)行業(yè)很快就會(huì )有大變革，而且會(huì )是一場(chǎng)硬仗，因此，他們提前兩年就已經(jīng)開(kāi)始備戰，以確保以高標準、高品質(zhì)的產(chǎn)品進(jìn)入中國市場(chǎng)。
林文錦表示，貝特益品牌在市場(chǎng)定價(jià)上也是極為用心的，如何選擇一個(gè)合理的價(jià)格是經(jīng)過(guò)了董事會(huì )的多次決議。目前，B
JOY貝特益的市場(chǎng)價(jià)格1、2、3段的市場(chǎng)零售價(jià)分別是388元/900g、378元/900g、368元/900g，比國產(chǎn)品牌要稍微高一些，但與其它同等質(zhì)量的進(jìn)口品牌相比，會(huì )有很大的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢。
而黃牌智多健在國內的定價(jià)1段在400多元，2段和3段定位300多元、200多元，其價(jià)格定位較高�！爸饕a(chǎn)品的品質(zhì)和成本本身就高，所以?xún)r(jià)格要比其它的品牌貴�！秉S牌智多健相關(guān)負責人對記者表示。
值得一提的是，新進(jìn)入的品牌的知名度并非很好，有的產(chǎn)品對消費者來(lái)說(shuō)特別陌生。
《證券日報》記者致電負責西班牙貝拉可的公關(guān)人員了解情況，對于產(chǎn)品價(jià)格及上市情況，該公關(guān)人員對記者采取了保密的措施。一個(gè)正在召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì )，但對于媒體關(guān)心的問(wèn)題卻“三緘其口”，這其中有什么不可告人的隱情嗎?
史上最嚴洋奶粉新規來(lái)臨
如此多的進(jìn)口乳粉企業(yè)看好中國市場(chǎng)，而此時(shí)的國內嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)則正在面臨著(zhù)一場(chǎng)最嚴駿的考驗。
據了解，被業(yè)內稱(chēng)為“史上最嚴厲”的進(jìn)口奶粉新規已經(jīng)從4月1日開(kāi)始實(shí)施。按照國家質(zhì)檢總局規定，進(jìn)口嬰幼兒配方乳粉的中文標簽必須在入境前直接印制在最小包裝上，貼牌產(chǎn)品將禁止入境。而除了禁止貼牌，自5月1日起，一項更嚴格的制度即將實(shí)施。
從5月1日起，未經(jīng)注冊的境外生產(chǎn)企業(yè)的嬰幼兒配方乳粉不允許進(jìn)口;進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉報檢日期到保質(zhì)期截止日不足3個(gè)月的，不予進(jìn)口;進(jìn)口的嬰幼兒配方乳粉必須已灌裝在向消費者出售的最小零售包裝中。
對于進(jìn)口奶粉企業(yè)在大考“前夜”紛紛進(jìn)入中國市場(chǎng)，資深乳業(yè)專(zhuān)家雷勇軍在接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，新進(jìn)入的進(jìn)口奶粉企業(yè)，它們或許有兩種可能：一種是企業(yè)肯定自己沒(méi)有問(wèn)題能被審查過(guò)關(guān);一種是先賺一把，給經(jīng)銷(xiāo)商一點(diǎn)信心。
不過(guò)，在雷勇軍看來(lái)，現在很多進(jìn)口奶粉企業(yè)都非常擔心，害怕自己過(guò)不了最后的審查大關(guān)。
作為黃牌智多健的中國區總代理北京卓?jì)|恒隆進(jìn)出口貿易有限公司副總經(jīng)理在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，“現在許多奶粉進(jìn)口商都在等待5月1日的政府文件，但是我們決定提前宣布進(jìn)入中國大陸市場(chǎng)，主要還是對自己的產(chǎn)品有信心，畢竟能夠通過(guò)美國FDA認證的企業(yè)不會(huì )差到哪里去，我們有信心通過(guò)新規審核”
。
對于4月1日開(kāi)始執行的奶粉新規，黃牌智多健上述負責人表示，4月1日之前進(jìn)口的洋奶粉被允許繼續銷(xiāo)售，此前的進(jìn)口的奶粉仍是按照舊的規定來(lái)執行，但是此后再有新產(chǎn)品一定會(huì )按照新規定將中文標簽在入境前直接印制在最小包裝上。
距離5月1日最后大限還剩28天時(shí)間，一些進(jìn)口奶粉企業(yè)都在戰戰兢兢地等待審查結果，而新進(jìn)入的品牌如何能競爭過(guò)原本就在國內小有名氣的奶粉品牌，給市場(chǎng)留下懸念。
雷勇軍表示，希望相關(guān)部門(mén)嚴格把關(guān)，嚴格審查，否則轟動(dòng)一時(shí)的最嚴格政策將失去它原有的意義。
而對于眾多進(jìn)口奶粉企業(yè)集體闖關(guān)，未來(lái)進(jìn)口奶粉行業(yè)的格局是否會(huì )發(fā)生變化呢?
對此，雷勇軍表示，如果審查嚴格，政府嚴控把控數量，那么對進(jìn)口奶粉的市場(chǎng)格局肯定會(huì )有影響。
而在乳業(yè)專(zhuān)家宋亮看來(lái)，目前的中國市場(chǎng)基本被幾大知名洋奶粉品牌壟斷，市場(chǎng)供應本身沒(méi)有問(wèn)題。不合格洋奶粉品牌的退出，將致使其它合格洋奶粉品牌的擴張，另外還有一些優(yōu)質(zhì)的國產(chǎn)奶粉也將可能填補“空缺”。