證監會(huì )日前發(fā)布第九批30家IPO預披露企業(yè)名單，其中蘭州的讀者出版傳媒股份有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)“讀者傳媒”)擬募資5億在上交所上市。在同行業(yè)的傳媒類(lèi)公司中，讀者傳媒旗下主營(yíng)產(chǎn)品為《讀者》，屬于為數不多的非娛樂(lè )類(lèi)“傳統”媒體，加之其募資項目主要投向期刊群建設等領(lǐng)域，引發(fā)了市場(chǎng)人士對其前景的質(zhì)疑�！�
依據讀者傳媒《首次公開(kāi)發(fā)行股票并上市招股說(shuō)明書(shū)》，本次發(fā)行保薦機構為華龍證券有限責任公司。此次IPO包括發(fā)行新股和老股配售兩部分，其中新增股份不超過(guò)6000萬(wàn)股，老股發(fā)售不超過(guò)3800萬(wàn)股，合計發(fā)行總股份最高將達9800萬(wàn)股。IPO以后，讀者傳媒總股本最高不超過(guò)2.4億股�！�
招股書(shū)還顯示，讀者出版傳媒近三年營(yíng)業(yè)收入分別為6.1億元、7.48億元以及8.72億元，歸屬母公司所有者的凈利潤分別為1.4億元、1.46億元和1.61億元，基本每股收益分別為0.81元、0.81元和0.9元�！�
雖然傳媒板塊近年來(lái)在市場(chǎng)上熱度不減，作為讀者傳媒主營(yíng)產(chǎn)品的《讀者》雜志發(fā)行也領(lǐng)軍中國期刊業(yè)，但讀者傳媒作為“傳統媒體”的身份能否有好的前景卻引發(fā)不少爭議�！�
據了解，此次IPO所募資金，讀者傳媒將主要投向刊群建設出版項目、數字出版項目、特色精品圖書(shū)出版項目等5大項目，這5大項目將耗資5.04億元�！�
其中，刊群建設出版項目計劃三年內投資2.55億元，陸續開(kāi)發(fā)或升級改版綜合閱讀、社會(huì )漫評、科普探索、家庭理財、高端時(shí)尚、健康生活等6類(lèi)期刊，其盈利模式為“期刊發(fā)行和廣告收入”。
值得注意的是，近三年，讀者出版傳媒期刊業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)收入占比分別為39.8%、35.79%和30.72%，教材教輔業(yè)務(wù)的營(yíng)收比例為42.43%、40.48%和38.31%。也就是說(shuō)，教材教輔業(yè)務(wù)才是讀者傳媒的“支柱”業(yè)務(wù)。業(yè)內人士認為，耗資2.55億在刊群建設上，更顯前景不明�！�
另一個(gè)項目“專(zhuān)題資訊手機報”募資投入1348.7萬(wàn)元，將以“手機報”的形式，向特定的目標客戶(hù)提供法律法規、醫藥資訊、保健養生、幼兒?jiǎn)⒚珊途蛹疑畹任宸矫娴膶?zhuān)題資訊。盈利模式為“定制用戶(hù)包月付費的方式，通過(guò)通信運營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò )平臺向用戶(hù)推送手機報產(chǎn)品”�！�
手機報也很難讓投資者看到光明前景。這些募投項目在市場(chǎng)人士看來(lái)，都“太傳統”，很難看好其前景。不少市場(chǎng)人士表示，“在手機電腦閱讀大行其道的今天，傳統紙質(zhì)期刊是否有生存的空間，值得懷疑�！�
針對這些質(zhì)疑，《經(jīng)濟參考報》記者多次聯(lián)系讀者傳媒董秘，未打通電話(huà)。而招股說(shuō)明書(shū)中的聯(lián)系人之一劉順?lè )几嬖V記者：“目前媒體提出的問(wèn)題也比較多，我們希望主動(dòng)面對這些質(zhì)疑，并稱(chēng)聯(lián)系到董秘會(huì )盡快回復�！苯刂劣浾甙l(fā)稿仍未收到回復。
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