報載，國家工商總局日前公布今年1月在全國部分媒體抽查監測發(fā)現的14個(gè)嚴重違法廣告。
　　當下，各類(lèi)搜索引擎成為人們獲取資訊的重要途徑，而多數主流引擎借助長(cháng)期積累的公信力成功開(kāi)展了廣告推廣業(yè)務(wù)。這既包括點(diǎn)擊付費模式廣告業(yè)務(wù)，也包括競價(jià)排名。雖然也有反對者認為如此獲利模式，有違搜索引擎的中立態(tài)度，但筆者以為，只要是對合格產(chǎn)品進(jìn)行推廣，并沒(méi)有進(jìn)行虛假宣傳，這兩種方式均與法律精神并不違背�！�
　　其實(shí)，搜索引擎推廣產(chǎn)品和明星推銷(xiāo)產(chǎn)品在本質(zhì)上是一致的。如果在法律限度內進(jìn)行運作，那么商家產(chǎn)品得到了宣傳，消費者獲取了資訊，引擎也因此獲利，本可以實(shí)現多贏(yíng)局面。同時(shí)，消費者對搜索引擎也有著(zhù)選擇權，這種選擇不僅在于選擇哪家引擎，也在于是否選擇任何一種引擎。因此，我們本無(wú)權利苛求搜索引擎必須保持利益上的中立�！�
　　然而，搜索引擎對虛假、違法廣告予以推廣，甚至為之提供認證、信譽(yù)擔保，就成為了違法廣告的同謀，脫離了法律的軌道。首先，讓消費者得到了虛假信息，并使之陷入可能被欺詐的危險當中。其次，引擎自身公信力也面臨質(zhì)疑和損耗，并將因此承擔相應法律責任。再者，對其他選擇該引擎推廣的合格商家不公平，可能使之付出的成本付之東流。最后，這將嚴重擾亂市場(chǎng)秩序，成為劣幣驅逐良幣的幫兇。
　　需要指出的是，現行廣告法對廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者定位較為分明，而搜索引擎的法律地位卻有些模糊，但這并不意味著(zhù)搜索引擎是法外之地。
　　根據新修訂的《消費者權益保護法》，如果相關(guān)推廣被界定為廣告，消費者若有證據證明其因相關(guān)推廣購買(mǎi)了偽劣產(chǎn)品，搜索引擎也應承擔對消費者賠償的連帶責任�？梢�(jiàn)，消費者能否實(shí)現相關(guān)權利，關(guān)鍵在于如何對搜索引擎的推廣行為進(jìn)行界定�！�
　　目前，廣告法正在修訂當中，草案厘清并擴大了責任主體的范圍，如擬加強明星代言的法律責任，而對搜索引擎卻并無(wú)涉及。這也意味著(zhù)，追究搜索引擎的法律責任，并沒(méi)有直接法條可供引用，還需要根據其他條文理念進(jìn)行推導。