2014年第一季度，阿迪達斯基于股東的凈收入從2013年的3.08億歐元下降至2.04億歐元，相當于在去年基礎上出現34 %的跌幅。

　　雖然國內運動(dòng)品牌遇到冷冬，但阿迪達斯在大中華區的銷(xiāo)售收入卻依然保持增長(cháng)。不過(guò)，受外幣貶值影響，與2013年的37.51億歐元銷(xiāo)售收入相比，2014年第一季度，阿迪達斯銷(xiāo)售收入減少6%，至35.33億歐元。

　　對此，阿迪達斯解釋稱(chēng)“貨幣兌換對以歐元結算的銷(xiāo)售收入帶來(lái)明顯的負面影響”。

　　“從我們第一季度的財務(wù)業(yè)績(jì)中可以看出，正如我們所預計的，2014年的開(kāi)局是具有挑戰性的。我們對泰勒梅-阿迪達斯高爾夫產(chǎn)品上市所做的戰略性改變以及貨幣兌換帶來(lái)的負面影響抹殺了強勁的業(yè)績(jì)表現，特別是新興市場(chǎng)及自有零售的業(yè)績(jì)�！卑⒌线_斯集團首席執行官赫伯特·海納(Herbert Hainer)指出，“盡管我們仍需警惕貨幣匯率的動(dòng)向及其對我們財務(wù)狀況的影響，我還是期待第二季度中的強勁表現，并在此基礎上使集團步入一個(gè)持續且動(dòng)力十足的增長(cháng)期”。

　　2014年第一季度，阿迪達斯的毛利率下降了1個(gè)百分點(diǎn)，降至49.1%。阿迪達斯認為，導致這一情況的原因主要有：更加不利的對沖率、由于產(chǎn)品和投放周期戰略性變化而導致的泰勒梅-阿迪達斯高爾夫產(chǎn)品的更低利潤率、外幣貶值造成的負面影響以及更高的投入成本。據了解，阿迪達斯產(chǎn)品的銷(xiāo)售及毛利受到了俄羅斯盧布兌歐元和美元明顯貶值的負面影響。

　　此外，由于泰勒梅-阿迪達斯高爾夫產(chǎn)品銷(xiāo)售出現雙位數的下滑，阿迪達斯其它業(yè)務(wù)收入減少了27%。對此，阿迪達斯解釋稱(chēng)“主要是因為對泰勒梅-阿迪達斯高爾夫產(chǎn)品實(shí)施了戰略性改變，從而根據市場(chǎng)需求模式重新調整關(guān)鍵出貨、產(chǎn)品和投放周期”。

　　在整體銷(xiāo)售收入下滑的情況下，2014年第一季度，阿迪達斯基于股東的凈收入從2013年的3.08億歐元下降至2.04億歐元，相當于在去年基礎上出現34 %的跌幅。

　　數據顯示，阿迪達斯在北美、亞洲其它市場(chǎng)和拉丁美洲地區的2014年一季度銷(xiāo)售收入皆出現同比下降。而阿迪達斯在大中華區卻實(shí)現了5%的銷(xiāo)售收入增長(cháng)。

　　阿迪達斯集團大中華區董事總經(jīng)理高嘉禮(Colin Currie)表示：“穩健的財務(wù)表現繼續支撐我們健康的增長(cháng)。自三年前推出‘通往2015之路’戰略以來(lái)，我們在所有關(guān)鍵品類(lèi)上都加強了自己的地位，并在全國范圍內拓展了我們的零售業(yè)務(wù)。這是阿迪達斯實(shí)現豐收之年的堅實(shí)開(kāi)局。本月晚些時(shí)候，我們將在2014年國際足聯(lián)世界杯來(lái)臨之際發(fā)起有史以來(lái)最大規模的足球品類(lèi)宣傳攻勢�！�

　　此外，阿迪達斯認為，在快速發(fā)展的新興市場(chǎng)中極高的曝光率以及不斷擴展的零售網(wǎng)絡(luò )，也將對銷(xiāo)售收入帶來(lái)十分有利的影響。公司預計“2014年，毛利率將增加至49.5 %至49.8%的水平之間(2013年水平為49.3%)”，同時(shí)，阿迪達斯還預計“大多數部門(mén)的毛利率都會(huì )有所增長(cháng)”。