在中國接入互聯(lián)網(wǎng)２０年歷程中，網(wǎng)絡(luò )帶來(lái)的改變日新月異。如今，一種設定具體項目、規定具體期限、募集定額資金、面向特定群體的互聯(lián)網(wǎng)新“玩法”——“眾籌”，正吸引越來(lái)越多的網(wǎng)友參與其中。
眾籌被定義為通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布項目并募集資金的一種方式。和現實(shí)生活中普通募資項目不同的是，眾籌項目多為創(chuàng )意產(chǎn)品、演藝活動(dòng)和創(chuàng )新產(chǎn)品。
在設定天數內達到或超過(guò)目標金額，項目發(fā)起人可獲得資金；項目完成后，網(wǎng)友將得到發(fā)起人預先承諾的回報，如果項目籌資失敗，發(fā)起人已獲資金將全部退還支持者。
在某著(zhù)名眾籌平臺上一則韓國影視明星見(jiàn)面會(huì )的項目中，發(fā)起者的募資目標是３０萬(wàn)人民幣，感興趣的支持者可以通過(guò)支付１６８０元人民幣獲得活動(dòng)入場(chǎng)資格。
“眾籌模式就是將購買(mǎi)者的需求和資金預先進(jìn)行集納，項目發(fā)起者進(jìn)而有目的地進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)或活動(dòng)策劃�！奔执髮W(xué)經(jīng)濟學(xué)院副教授丁肇勇說(shuō)。
在眾籌模式的鏈條中，發(fā)起者負責項目的設計、推進(jìn)和成果展現，支持者給予項目資金支持，眾籌平臺則負責監管，保證支持者資金得到回報，抑或項目失敗后的全額退款。
專(zhuān)家認為，和單純的募資項目不同，眾籌表現為一種針對特定消費者的定向營(yíng)銷(xiāo)。在消費需求的基礎上進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)或者活動(dòng)舉辦，可以規避一些成本風(fēng)險。
丁肇勇認為，贏(yíng)得支持者信任，保證支持者資金安全，防范非法集資風(fēng)險仍然是最關(guān)鍵的問(wèn)題，披著(zhù)“眾籌外衣”的集資項目讓他頗為擔心。
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》顯示，截至２０１３年１２月，中國網(wǎng)民規模達６．１８億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為４５．８％。
有專(zhuān)家指出，巨大的網(wǎng)民基數為眾籌項目的集資提供了基礎。一旦項目參與者出錢(qián)買(mǎi)的是可獲得收益的股份而不是具體商品，就意味著(zhù)他們的收益和本金無(wú)法得到保證，如果發(fā)起人攜款跑路，損失很難收回。
丁肇勇指出，用不多的金額購買(mǎi)眾籌項目的“玩票”未嘗不可，一旦項目涉及金額較大、許諾各種收益、沒(méi)有實(shí)物買(mǎi)賣(mài)發(fā)生，購買(mǎi)者就應當提高警惕，防止上當受騙。