Apple　Inc.　is　preparing　to　bolster　its　streaming-music　business　with　a　proposed　$3.2　billion　deal　to　acquire　Beats　Electronics　LLC，the　high-end　headphone　maker　that　recently　launched　the　Beats　Music　subscription　service，according　to　people　familiar　with　the　matter.
　　據知情人士透露，蘋(píng)果公司計劃以32億美元收購近期推出音樂(lè )訂購服務(wù)的高端耳機制造商Beats電子公司，以支持自身流媒體音樂(lè )業(yè)務(wù)發(fā)展。(《華爾街日報》)

　　The　deal　was　characterized　as　a　potential　landmark　for　Apple.　If　completed，it　would　be　the　company’s　biggest　acquisition　by　far，and　unusual　in　that　Apple　would　be　buying　a　company　that　already　had　a　firmly　established　consumer　brand.
　　外界認為，這項交易可能是蘋(píng)果歷史上的一個(gè)里程碑。一旦完成，該交易將成為蘋(píng)果迄今為止規模最大的收購案，同時(shí)也將是一次不同尋常的收購，因為蘋(píng)果將收購的是一家已經(jīng)擁有穩定消費者品牌的公司。(《紐約時(shí)報》)

　　Beats　was　founded　by　music　producer　Jimmy　Iovine　and　the　hip-hop　star　Dr　Dre　and　until　recently　was　best　known　for　its　headphones.　It　started　a　subscription-based　music　streaming　service　earlier　this　year.　However，Apple　already　has　its　own　iTunes　store　which　is　the　world’s　largest　music　download　service.　It　also　launched　iTunes　Radio　last　year.　That　has　made　some　industry　watchers　question　the　move.　James　McQuivey，an　analyst　with　Forrester，said　there　was　a　big　overlap　of　customers　between　the　two　firms.
　　Beats由音樂(lè )制作人吉米·艾歐文和嘻哈歌星德瑞博士共同成立，此前一直以其生產(chǎn)的耳機聞名。今年早些時(shí)候，該公司開(kāi)始提供收費訂購的音樂(lè )流媒體服務(wù)。不過(guò)，蘋(píng)果已有提供全球最大音樂(lè )下載服務(wù)的iTunes商店，也于去年推出了iTunes音樂(lè )電臺。這使得一些業(yè)內觀(guān)察人士質(zhì)疑這項收購行動(dòng)。Forrester研究所分析師詹姆士·麥奎維說(shuō)，兩家公司的用戶(hù)群有很大程度的重疊。(英國廣播公司)

　　The　reported　price　is　also　a　huge　premium　on　Beats’s　previous　valuation.　Beats　was　valued　at　just　$1bn　after　its　last　funding　round　in　September，which　saw　it　get　a　$500m　investment　from　the　Carlyle　Group.
　　媒體報道的收購價(jià)格也大大超出了Beats此前的估值。繼去年9月從私募基金凱雷投資集團獲得5億美元的最近一次融資之后，Beats的市值被評估為僅10億美元。(英國廣播公司)

　　Investors　are　still　struggling　to　make　sense　of　why　CEO　Tim　Cook　would　break　Apple’s　decades-long　tradition　of　relatively　minor　acquisitions　of　about　$200　million　to　$400　million.　Most　observers　say　it’s　going　after　a　mix　of　technology　and　music　industry　talent　in　an　effort　to　revive　digital　music　sales.
　　投資者仍想不通蘋(píng)果首席執行官蒂姆·庫克為什么會(huì )打破蘋(píng)果數十年來(lái)只參與約2億到4億美元較小規模收購案的傳統。多數觀(guān)察人士認為，蘋(píng)果正試圖結合技術(shù)手段和音樂(lè )產(chǎn)業(yè)的創(chuàng )新理念來(lái)重振數字音樂(lè )的銷(xiāo)售。(路透社)
　　長(cháng)期以來(lái)，下載音樂(lè )文件一直飽受限制，而且成本較高，與在網(wǎng)絡(luò )上播放的流媒體音樂(lè )服務(wù)相比更是如此。盡管蘋(píng)果一直沒(méi)有公開(kāi)就可能收購Beats公司的具體動(dòng)向發(fā)表評論意見(jiàn)，但業(yè)界分析師還是聲稱(chēng)，這一交易可能意味著(zhù)蘋(píng)果公司也加入了音樂(lè )服務(wù)遷移的大軍之列。

　　The　potential　deal　would　provide　Apple　with　an　entree　into　two　burgeoning　markets：high-end　headphones　and　subscription　music.　Services　that　charge　a　monthly　fee　for　access　to　an　unlimited　amount　of　music　are　growing　rapidly，led　by　Spotify　AB，which　counts　more　than　10　million　paying　subscribers　world-wide，according　to　a　person　familiar　with　the　matter.
　　這項可能的交易將為蘋(píng)果提供進(jìn)軍兩大發(fā)展迅速的市場(chǎng)的機會(huì )：高端耳機和訂購音樂(lè )。據一名知情人士稱(chēng)，每月收取固定費用、提供無(wú)限量音樂(lè )的服務(wù)正在快速增長(cháng)，以瑞典流媒體音樂(lè )服務(wù)商Spotify　AB為首，該公司在全球范圍內擁有逾1000萬(wàn)付費用戶(hù)。(《華爾街日報》)

　　By　contrast，sales　of　song　and　album　downloads　have　flattened　recently，after　years　of　explosive　growth　that　made　Apple‘s　iTunes　Store　the　biggest　music　retailer　in　the　world.　U.S.　digital　track　sales　fell　6%　last　year　to　1.3　billion，while　digital　album　sales　were　flat　at　118　million，according　to　Nielsen　SoundScan.
　　相比之下，數字音樂(lè )下載的銷(xiāo)售量近來(lái)有所下降。過(guò)去幾年的爆炸式增長(cháng)使得蘋(píng)果的iTunes商店一躍成為世界最大音樂(lè )零售商。但根據市場(chǎng)研究公司Nielsen　SoundScan發(fā)布的數據，美國數字單曲銷(xiāo)售量在去年下滑6%至13億首，數字唱片銷(xiāo)量持平于1.18億。(《華爾街日報》)

　　Apple，which　transformed　the　music　industry　in　2003　with　the　iTunes　store　but　has　been　hesitant　to　enter　the　streaming　market，was　finally　taking　the　plunge.　If　Apple　makes　a　major　marketing　push　for　Beats’s　subscription　model—or，even　better，if　Apple　integrates　Beats　into　its　ecosystem　of　online　services　and　physical　products—it　could　mean　a　big　lift　for　streaming.
　　蘋(píng)果在2003年用iTunes商店改變了音樂(lè )產(chǎn)業(yè)，但一直對進(jìn)入流媒體市場(chǎng)猶豫不決，如今終于決定采取行動(dòng)。如果蘋(píng)果對Beats的訂購服務(wù)模式進(jìn)行大力營(yíng)銷(xiāo)宣傳，甚至將其融入自身在線(xiàn)服務(wù)和數碼產(chǎn)品系統中，這可能大大提升流媒體的發(fā)展。(《紐約時(shí)報》)

　　Neither　Apple　nor　Beats　has　confirmed　the　acquisition　talks，at　least　officially，though　they　were　confirmed　by　people　briefed　on　the　discussions　who　spoke　on　the　condition　of　anonymity.
　　目前蘋(píng)果和Beats都沒(méi)有正式出面確認收購談判的相關(guān)事宜，但已得到熟悉談判情況的匿名人士的確認。(《紐約時(shí)報》)

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