5月19日晚間，本土醫藥工業(yè)板塊的領(lǐng)導者、OTC(非處方藥)巨頭哈藥集團所屬的上市公司三精制藥(600829.SH)突然發(fā)布解釋公告，證實(shí)了當天網(wǎng)絡(luò )上關(guān)于其董事長(cháng)劉占濱調查期間自殺身亡的傳聞。
公告稱(chēng)：“哈藥集團三精制藥股份有限公司于5月18日接獲黑河市人民檢察院通報，公司董事長(cháng)劉占濱先生于5月16日被立案偵查。5月18日早飯后，劉占濱先生稱(chēng)感覺(jué)不適。同日上午，在遜克縣醫院檢查身體過(guò)程中，于三樓衛生間擺脫監護法警，從窗戶(hù)躍出，墜地身亡�！�
盡管哈藥集團方面未對調查原因及進(jìn)程進(jìn)一步解釋?zhuān)蟹婚g消息直指劉占濱被調查一事與其操盤(pán)三精制藥重組并購關(guān)系密切。而就在劉占濱東窗事發(fā)之前，關(guān)于其被內部舉報、收受黑錢(qián)的傳言已在集團內部發(fā)酵多時(shí)。
近年來(lái)，哈藥集團營(yíng)銷(xiāo)違規遭通報的事件頻繁發(fā)生，財務(wù)健康狀況也頻遭質(zhì)疑。在這一關(guān)鍵的時(shí)間點(diǎn)上，案件核心人物生命戛然而止，也給背后的故事帶來(lái)了足夠的懸念。
昔日紅人劉占濱
在劉占濱遭調查自殺身亡的消息傳來(lái)之后，這個(gè)曾經(jīng)在哈藥管理層頗有影響力的領(lǐng)導人，其所帶來(lái)的影響卻被哈藥寥寥一筆帶過(guò)。
“上述事件對公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)無(wú)重大影響�！惫幖瘓F和三精制藥在其發(fā)布的解釋公告中均就此事件如此評價(jià)，“經(jīng)半數以上董事共同推舉，由公司董事、總經(jīng)理劉春鳳女士暫時(shí)履行董事長(cháng)職務(wù)�！�
此言一出，立即有不少醫藥投資界人士發(fā)出質(zhì)疑：對集團管理和調查案情至關(guān)重要的當事人突然選擇結束自己的生命，公司卻將此事所產(chǎn)生的影響輕描淡寫(xiě)，正反映出公司根本沒(méi)有正視內控體系的重大缺陷。
根據公告中顯示，劉占濱被立案調查已是既定事實(shí)，各界傳聞基本都將其受調查問(wèn)題集中在收受賄賂的經(jīng)濟問(wèn)題之上。而從以往各大本土醫藥集團暴露出的經(jīng)濟案件中不難發(fā)現，管理層經(jīng)濟問(wèn)題往往鮮有一人單獨行動(dòng)，彼此間知會(huì )并互相牽連者眾多。在收押審訊過(guò)程中，往往會(huì )把更多涉案人員交代出來(lái)。
有媒體援引知情人士未經(jīng)核實(shí)的消息稱(chēng)，劉占濱跳樓后的被搶救過(guò)程中，曾反復說(shuō)“我不想要，可不敢不要”。
劉占濱出生于1963年，研究生學(xué)歷。自其1987年從佳木斯醫學(xué)院畢業(yè)后就一直在哈藥集團內工作。其升遷路徑也從哈藥集團中藥二廠(chǎng)、中藥三廠(chǎng)、世一堂藥廠(chǎng)廠(chǎng)長(cháng)一直延伸至哈藥集團中藥公司董事長(cháng)。
熟悉哈藥集團的業(yè)內人士都知道，作為哈藥集團董事長(cháng)郝偉哲曾經(jīng)意欲重點(diǎn)培植的“潛在接班人”，劉占濱近年來(lái)在三精制藥的鍛煉成果備受外界關(guān)注，其個(gè)人的成績(jì)履歷本將成為其進(jìn)一步升遷的敲門(mén)磚。
目前哈藥集團位列中國本土醫藥工業(yè)領(lǐng)域十強，市場(chǎng)規模與品牌效應在東北地區尤為深厚。而在哈藥集團旗下，哈藥股份與三精制藥是兩家僅有的上市融資公司。能夠執掌集團內部的重點(diǎn)公司，劉占濱在整個(gè)哈藥帝國內舉足輕重的地位可見(jiàn)一斑。
2011年，對其有知遇之恩的老領(lǐng)導郝偉哲退休，原哈爾濱市副市長(cháng)、國資委主任叢國章調任哈藥集團董事長(cháng)一職，隨即在2012年1月展開(kāi)哈藥內部人事大調整，劉占濱三精制藥總經(jīng)理一職被削去，只留下董事長(cháng)兼黨委書(shū)記一職，集團上層對其“杯酒釋兵權”的說(shuō)法自此甚囂塵上。
加之劉占濱患病多年的妻子也在去年去世，曾經(jīng)在哈藥集團內部風(fēng)光無(wú)限的劉占濱，近兩年來(lái)走入了事業(yè)和家庭的低谷。
“廣告王”哈藥之困
劉占濱的調查案因為當事人的自我了結陷入了尷尬，而劉占濱掌權期間三精制藥營(yíng)銷(xiāo)費用過(guò)重的沉疴卻因此更受關(guān)注。
2013年三精制藥業(yè)績(jì)全面亮紅燈，全年營(yíng)收31億元，同比下降21%;而在凈利潤方面更是大幅衰退，錄得646萬(wàn)元凈利潤，同比大跌98%，每股收益也只有0.01元。對比之下，三精制藥去年在營(yíng)銷(xiāo)廣告上的投入卻異常兇猛，高達4.31億元，是凈利潤的66.7倍。
三精營(yíng)銷(xiāo)模式代表的是哈藥集團層面最為推崇的高舉高打廣告戰術(shù)，然而在營(yíng)銷(xiāo)費用越發(fā)高昂的今日，哈藥整體的產(chǎn)品質(zhì)量投訴和違規營(yíng)銷(xiāo)新聞也在水漲船高。
據不完全統計，哈藥旗下藥品、保健品在過(guò)去十年至少遭遇了超過(guò)十次以上的重大產(chǎn)品負面曝光。哈藥集團三精黑河藥業(yè)有限公司和三精千鶴制藥有限公司生產(chǎn)的“明目蒺藜丸”、“牛鮮茶”就曾因為藥品廣告中任意擴大食品藥品監督管理部門(mén)批準的功能主治范圍而被食藥監局通報處理。
“劉占濱在三精制藥實(shí)施的營(yíng)銷(xiāo)為王法則并不是其首創(chuàng )的，而是在整個(gè)哈藥體系內部一以貫之的。劉的經(jīng)濟問(wèn)題是否會(huì )牽涉到更廣大層面，目前還不得而知。但借此契機對哈藥這個(gè)巨無(wú)霸的銷(xiāo)售模式進(jìn)行反思，卻是一個(gè)極好的機會(huì )�！庇袠I(yè)內人士向21世紀經(jīng)濟報道記者表示。
“相較于廣藥、國藥、上藥等同樣醫藥工業(yè)領(lǐng)先的本土集團，哈藥近年來(lái)在新產(chǎn)品的研發(fā)方面一直沒(méi)有太大的建樹(shù)，反而在營(yíng)銷(xiāo)廣告投入上卻越發(fā)癡迷，有些本末倒置�！痹摌I(yè)內人士直言，“過(guò)分‘重營(yíng)銷(xiāo)、輕創(chuàng )新’的一大結果，就是會(huì )滋生腐敗，畢竟廣告投放環(huán)節的貓膩一直很多�！�