普華永道21日在京發(fā)布報告稱(chēng)，2014年中國移動(dòng)廣告的市場(chǎng)規模將達到125億元，而到2017年預計將達到257億元，成為中國增長(cháng)最快的行業(yè)。
 
    這份題為《普華永道中國移動(dòng)廣告報告2014》的報告對中國消費者在移動(dòng)廣告方面的態(tài)度進(jìn)行了調研。其中，78%的受訪(fǎng)消費者表示可能點(diǎn)擊瀏覽與自身相關(guān)的廣告內容，而英國和美國這一比例分別僅為33%和29%。報告認為，這一組數據說(shuō)明移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為品牌廣告載體對中國消費者更有吸引力。

    報告指出，在數字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，獲取個(gè)人數據用于定制廣告看成最大挑戰之一。不過(guò)此次調查發(fā)現，58%的受訪(fǎng)中國消費者表示非常愿意分享個(gè)人信息以換取有價(jià)值的東西——比如免費應用程序。而在英國和美國，這一比例分別為28%和30%，幾乎僅為中國的一半。

    普華永道中國電信、媒體及科技行業(yè)合伙人林偉能表示，提供免費內容以換取個(gè)人數據應當成為品牌吸引中國消費者的核心營(yíng)銷(xiāo)渠道。尤其是考慮到中國是全世界人均下載應用程序最多的國家，這為廣告投入轉向移動(dòng)渠道提供了商機。

    林偉能表示，考慮到中國消費者更青睞“移動(dòng)優(yōu)先”購物模式，如果企業(yè)利用顧客數據推出差異化產(chǎn)品，提升品牌吸引力，則更有機會(huì )在售前和售后影響顧客的購買(mǎi)行為。
    他強調，移動(dòng)廣告將交流方式從一對多的宣傳變成一對一對話(huà)。交流重點(diǎn)不再是推銷(xiāo)產(chǎn)品，而是適時(shí)適地的運用信息，為顧客提供個(gè)性化服務(wù)。