美國紐約時(shí)代廣場(chǎng)中的青島啤酒

　　用另一種影響力與世界“對話(huà)”，品牌應該是不錯的選擇。
　　近日，第十一屆“中國500最具價(jià)值品牌”排行榜發(fā)布，在海外被譽(yù)為“中國名片”之一的青島啤酒以950.16億元的品牌價(jià)值，連續位居中國啤酒品牌領(lǐng)頭羊地位。青島啤酒公司所屬的嶗山啤酒的品牌價(jià)值也達到了81.72億元，青島啤酒率先成為中國擁有千億品牌價(jià)值的啤酒公司。在中國啤酒行業(yè)迎來(lái)差異化、品牌化消費的時(shí)代，青島啤酒用111年堅守的“高品質(zhì)”雕琢出了中國啤酒的品牌。而在青啤人眼里，品牌價(jià)值其實(shí)是為消費者創(chuàng )造價(jià)值能力的體現。

　　“曠日持久”的精釀與“電光火石”的暢飲

　　不夸張地說(shuō)，青島啤酒是用111年的“曠日持久”去精釀一杯好啤酒，用最“慢”的自然釀造帶來(lái)醇厚氣息烘托出的品質(zhì)文化與價(jià)值。
　　在青島啤酒，百年來(lái)則始終恪守“慢的堅持”。行業(yè)內“最長(cháng)低溫發(fā)酵工藝”，遵從釀造啤酒的自然法則，給“啤酒之魂”酵母充足的時(shí)間、讓它按照自己的意愿和規律生長(cháng)，自然繁衍、自然進(jìn)化。正是這種“慢”的堅持，讓每一瓶青島啤酒的背后，蘊含著(zhù)外人無(wú)法想象的精雕細琢。
　　111年精于一杯啤酒的執著(zhù)堅守，以厚積薄發(fā)的“電光火石”一飲征服了全球消費者挑剔的味蕾�；蛟S這一刻我們嘗到的，不僅是“健康、自然、醇厚”的好味道，更內隱著(zhù)青島啤酒百年來(lái)對啤酒品質(zhì)的全部記憶。
　　好的產(chǎn)品自己會(huì )說(shuō)話(huà)。亞歷克斯·博古斯基在《自營(yíng)銷(xiāo)——如何傳遞品牌好聲音》中表示“產(chǎn)品，永遠是最強有力的營(yíng)銷(xiāo)工具，消費者碰到自己喜歡的產(chǎn)品和公司時(shí)，他們其實(shí)迫切想幫忙代言講故事�！倍�不論青島啤酒在國內的微博與微信，還是海外的facebook與Twitter，全球消費者不吝惜于表達對青島啤酒的喜愛(ài)，或許就是對品質(zhì)的最好代言。
　　實(shí)現消費者價(jià)值的時(shí)候，品牌的價(jià)值自然會(huì )水漲船高，青島啤酒的品牌，再次證明了這點(diǎn)。

　　中國啤酒與世界的愉悅“對話(huà)”

　　世界品牌實(shí)驗室主席蒙代爾曾表示，品牌既是一種文化，更是一個(gè)國家軟實(shí)力的具體體現。
　　“在滑上幾個(gè)小時(shí)有些疲憊的時(shí)候，最快樂(lè )的事情，就是在一個(gè)陽(yáng)光明媚、能看到阿爾卑斯山積雪美景的地方，安然地享受青島啤酒�！眮�(lái)自德國的Stephan是一名滑雪愛(ài)好者，也是一位青島啤酒的愛(ài)好者。就在世界杯如火如荼進(jìn)行中，青島啤酒也收到了這樣的“Twitter傳書(shū)”，澳大利亞國家足球隊隊長(cháng)Mile Jedinak表示“Tsingtao，Thanks for your support-Mile Jedinak(青島啤酒，感謝你的支持！)”。在英國，3000多家影院在影片開(kāi)場(chǎng)前會(huì )播放選美冠軍Amy Jackson與青島啤酒相識的片段；澳大利亞Facebook分享聚會(huì )中“我與青島啤酒之間的故事”引出了很多有趣的歡樂(lè )時(shí)刻：“Mark表示他最想去的地方在‘青島啤酒’的瓶子上”；Raymond用青島啤酒與朋友分享他不惑之年的到來(lái)；KEN如牙牙學(xué)語(yǔ)般認真的學(xué)著(zhù)漢語(yǔ)發(fā)音：“青島”，而這是因為喜歡一個(gè)喝青島啤酒的女孩子，為成功“搭訕”做準備……
　　在美國、加拿大、哥斯達黎加、印度……不經(jīng)意間，青島啤酒如影隨形。作為走出國門(mén)60年，遠銷(xiāo)世界85個(gè)國家和地區的中國啤酒，青島啤酒向世界展現了品牌的高品質(zhì)、高價(jià)格和高可見(jiàn)度。2013年，北歐市場(chǎng)銷(xiāo)量增長(cháng)20%；英國主流市場(chǎng)渠道持續增長(cháng)，其中TESCO增長(cháng)20.8%，Waitrose增長(cháng)53.5%；新興市場(chǎng)增長(cháng)顯著(zhù)，非洲市場(chǎng)增長(cháng)93%，東歐市場(chǎng)增長(cháng)73%；在亞太地區，韓國市場(chǎng)同比增長(cháng)65%，香港市場(chǎng)增長(cháng)10%成為第二大啤酒品牌，澳門(mén)市場(chǎng)占有率超過(guò)61%。

　　突破創(chuàng )新讓消費者為快樂(lè )“尖叫”

　　“從電子商務(wù)、產(chǎn)品創(chuàng )新、渠道創(chuàng )新、以至于營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)、為世界杯而專(zhuān)門(mén)制作的廣告，近兩年來(lái)，青島啤酒的確給我耳目一新的感覺(jué)，制造了一些驚喜。以前對青啤的標簽就是：百年品牌、啤酒好喝這樣一些中規中矩的標簽，但現在除喜歡喝青島啤酒外，也喜歡他們的活動(dòng)，年輕、激情、有活力。這種感覺(jué)很對味，也很重要�！�
　　范逸飛，是個(gè)標準的80后潮人，一邊玩著(zhù)青島啤酒專(zhuān)門(mén)為球迷開(kāi)發(fā)的“足球預言秀”游戲，將自己的頭像嵌入其中發(fā)到朋友圈；一邊喝著(zhù)前兩天剛從網(wǎng)上訂購的青島啤酒足球罐產(chǎn)品。他開(kāi)心地說(shuō)：“這下，我為青島啤酒‘帶鹽’了，個(gè)性、敢于求變求新，敢于讀懂新生代，這就是我們需要的東西�！�
　　從青島啤酒奧古特、逸品純生，鴻運當頭、炫舞激情、黑啤等高端特色產(chǎn)品，再到足球罐新品、紀念裝及原漿；青島啤酒緊跟消費趨勢高端化、市場(chǎng)細分化、電商渠道等新的市場(chǎng)需求，不斷捕捉消費者味蕾潮流和暢飲體驗，獲得了良好的市場(chǎng)反饋。
　　就在眾多企業(yè)為了營(yíng)造品牌的經(jīng)典感，而不斷增厚品牌“履歷”的時(shí)候，青島啤酒這個(gè)百年品牌卻拋出了“品牌不是越老越好”的觀(guān)點(diǎn)。
　　為此，青島啤酒啟動(dòng)了品牌年輕化戰略。
　　近年來(lái)，青島啤酒贊助北京奧運會(huì )，攜手NBA，連續六年舉辦青島啤酒“炫舞激情”啦啦隊選拔賽，贊助倫敦奧運會(huì )中國冠軍之隊；牽手匯豐高爾夫冠軍賽等賽事；贊助“CBA聯(lián)賽”，簽約亞足聯(lián)冠軍聯(lián)賽，率先成為聯(lián)姻“亞冠聯(lián)賽”的中國品牌。在體育營(yíng)銷(xiāo)戰略一貫性的基礎上，青島啤酒也在嘗試音樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)。體育，音樂(lè )，是娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)的精髓工具，在這兩個(gè)領(lǐng)域的跨界深耕，讓品牌與消費者產(chǎn)生豐富的情感互動(dòng)，在公眾的心目中注入品牌的價(jià)值觀(guān)，立體化打造品牌形象。
　　當啤酒遭遇互聯(lián)網(wǎng)，給市場(chǎng)留下了無(wú)限的想象空間。而青島啤酒品牌年輕化的速度和尺度，讓人嗅到了這家百年品牌另一股生猛的“鮮味”。法國歐洲工商管理學(xué)院(INSEAD)的瓊·克勞德·拉里齊(Jean -Claude Larreche)教授指出：“客戶(hù)參與度是品牌關(guān)系最強的表現形式，它通過(guò)重復購買(mǎi)、交叉購買(mǎi)相關(guān)產(chǎn)品或配件，口耳相傳，主動(dòng)銷(xiāo)售，參與活動(dòng)，共同創(chuàng )造或其他方式而得以表現出來(lái)�！�
　　創(chuàng )新，讓青島啤酒為消費者的快樂(lè )體驗貼上了鮮活的標簽。

　　有質(zhì)量的發(fā)展為消費者打造升級版體驗

　　縱觀(guān)榜單中的品牌消費領(lǐng)域，食品飲料、紡織服裝、信息技術(shù)、家用電器、汽車(chē)等行業(yè)中，食品飲料依然是最多的行業(yè)。中國通過(guò)經(jīng)濟、文化等方面全方位多角度的充分與世界溝通互動(dòng)，一張張中國名片的遞出，不僅傳遞著(zhù)時(shí)光滌蕩出的好品質(zhì)，更是一份目及于品牌更高舞臺的鄭重與嚴謹。2013年我國啤酒產(chǎn)量增長(cháng)4.59%，增速放緩。青島啤酒產(chǎn)量增長(cháng)10.14%，收入增長(cháng)9.73%，凈利潤增長(cháng)12.20%。2014年第一季度青啤完成啤酒銷(xiāo)量218萬(wàn)千升，同比增長(cháng)19.3%，遠超行業(yè)8.29%的增速；收入增長(cháng)17.36%；凈利潤同比增長(cháng)20.02%。銷(xiāo)售收入、利潤、品牌價(jià)值等位居行業(yè)首位。齊魯證券的研報認為，啤酒行業(yè)競爭正在從中低端份額爭奪向中高端利潤的爭奪升級，從而競爭焦點(diǎn)從渠道的比拼轉變成為品牌的比拼和消費者滿(mǎn)意度的比拼。
　　而青島啤酒追求有質(zhì)量的發(fā)展，就是要用強品牌的硬實(shí)力，為消費者帶來(lái)高品質(zhì)的價(jià)值回報。
　　當世界各地的飲酒客們舉起一杯青島啤酒，他們會(huì )用唇齒回味麥香與回甘，更希望他們能體驗到這一品牌帶給他的醇厚意味。不管品出的是快樂(lè )還是激情，是喜悅還是歡聚，這杯世界認同的中國啤酒，都在飲酒的那一瞬間，帶給消費者帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的滿(mǎn)足感。這于品牌于飲酒人，何嘗不是一種無(wú)聲互動(dòng)中的默契與和諧。青島啤酒，為品而“生”，更為品酒人而“活”。
　　或許，“懂”人才是“懂”酒的至上真諦，青島啤酒得以撐起這一品牌，一切的榮光要歸于消費者的厚愛(ài)與價(jià)值選擇，屬于那流淌過(guò)的時(shí)間、釀酒人的真心與中國品牌榮耀世界的情懷……