6月底，電信和聯(lián)通4G業(yè)務(wù)起航，預計將在7月底正式開(kāi)售。與此同時(shí)，運營(yíng)商開(kāi)始逐步停止3G手機廠(chǎng)商的補貼，而將重點(diǎn)調整到4G手機上。在此背景下，手機廠(chǎng)商將展開(kāi)一場(chǎng)4G爭奪戰。而回顧中國的手機發(fā)展歷史，隨著(zhù)制式的變化，幾乎每隔五六年就會(huì )出現一次行業(yè)洗牌。隨著(zhù)4G業(yè)務(wù)的全面開(kāi)啟以及運營(yíng)商補貼的重新調整，國產(chǎn)手機業(yè)或將迎來(lái)變局。
國產(chǎn)手機爭食4G蛋糕
6月27日，工信部批準中國電信和中國聯(lián)通分別在16個(gè)城市開(kāi)展LTE混合組網(wǎng)試驗。這意味著(zhù)，電信和聯(lián)通的4G業(yè)務(wù)上線(xiàn)在即。
工欲善其事，必先利其器。伴隨著(zhù)4G業(yè)務(wù)的啟動(dòng)，4G手機也迎來(lái)了迅猛增長(cháng)。在6月底的中國電信天翼手機交易會(huì )上，中國電信下發(fā)了總量達6200萬(wàn)部的天翼智能手機采購確認書(shū)，創(chuàng )下歷屆交易會(huì )的新紀錄，其中4G手機是絕對主角。
對此，國產(chǎn)手機廠(chǎng)商充滿(mǎn)期待。聯(lián)想集團董事長(cháng)兼CEO楊元慶認為，“中國4G市場(chǎng)2014下半年將呈現爆發(fā)式增長(cháng)，4G智能手機份額將從一季度的6%，猛升到四季度的52%，4G對于聯(lián)想手機蘊藏著(zhù)巨大機遇�！�
事實(shí)上，國產(chǎn)手機已在4G上打了一場(chǎng)漂亮的“翻身仗”。根據市場(chǎng)調查機構賽諾的5月統計數據顯示，在國內的4G市場(chǎng)出貨量上，酷派已經(jīng)超越三星、蘋(píng)果排到了第一的位置。
酷派之所以能夠搶占第一，與其搶先布局4G有關(guān)�？崤墒堑谝患彝瞥銮г�4G手機的廠(chǎng)商，并且4G手機的門(mén)檻還不斷降低，酷派預計年底4G手機的門(mén)檻將全面低于500元。而酷派的低價(jià)策略，獲得了運營(yíng)商的歡迎。
不過(guò)，目前一些互聯(lián)網(wǎng)手機品牌的4G產(chǎn)品尚未發(fā)布。例如，小米、魅族、錘子等產(chǎn)品目前基本都是3G制式。據了解，小米和魅族最新的產(chǎn)品都將支持4G，而錘子4G手機也在醞釀中。這表明，和“中華酷聯(lián)”為代表的大廠(chǎng)商積極發(fā)力4G相比，新興廠(chǎng)商的動(dòng)作還是略慢一籌。
4G激辯：機會(huì )還是挑戰
按照小米CEO雷軍的描述，如果站在風(fēng)口上，是頭豬都能飛起來(lái)。那么，4G手機是不是最新的風(fēng)口呢？對此，業(yè)內還存在不同的看法。
對于手機廠(chǎng)商而言，4G最大的利好在于運營(yíng)商的補貼。目前，運營(yíng)商的補貼重點(diǎn)已經(jīng)從3G向4G轉移。例如，中國移動(dòng)就明確提出停止對3G手機補貼。而隨著(zhù)電信和聯(lián)通4G業(yè)務(wù)的開(kāi)啟，補貼也必然有所傾斜。
此外，隨著(zhù)電信行業(yè)7月份被納入營(yíng)改增試點(diǎn)，其利潤率將會(huì )有較大影響，這也限制了運營(yíng)商補貼高端手機的意愿。
在3G時(shí)代，運營(yíng)商為了吸引客戶(hù)，普遍補貼iphone等高端手機，這給運營(yíng)商造成了沉重的負擔。市場(chǎng)研究公司ABI Research報告顯示，運營(yíng)商補貼三星手機平均為84%，蘋(píng)果和HTC分別為74%、80%，這意味著(zhù)這三家手機品牌的前期成本的七八成是由運營(yíng)商補貼的。
業(yè)界人士認為，受營(yíng)改增影響，為減少自身負擔，運營(yíng)商自然會(huì )減少甚至取消對3G高端機的補貼，而對中低端4G手機的補貼則會(huì )增加�！�
4G給國產(chǎn)手機廠(chǎng)商帶來(lái)的另一大利好在于巨大的2G用戶(hù)基數。截至5月份，全國近12.6億移動(dòng)用戶(hù)中，只有三分之一是3G或4G用戶(hù)。其他更多的2G用戶(hù)，未來(lái)預計有不少人會(huì )跨越3G，直接升級到4G。
但發(fā)展4G也不全是好消息。有一些證據證明，4G手機或許很難獲得3G手機那樣的高速發(fā)展。
首先，目前4G網(wǎng)絡(luò )建設并不廣泛，盡管中國移動(dòng)在努力建設4G網(wǎng)絡(luò )，但是電信和聯(lián)通的4G網(wǎng)絡(luò )建設卻相對滯后，相應的覆蓋人群也不如3G網(wǎng)絡(luò )那么廣泛，這從源頭上限制了4G人群的總數量。
其次，4G和3G之間并沒(méi)有重大差異。盡管運營(yíng)商宣傳4G網(wǎng)速很快，但是對于很多用戶(hù)來(lái)說(shuō)，3G的網(wǎng)速其實(shí)已經(jīng)夠用。對最需要網(wǎng)速的視頻而言，用戶(hù)目前還是習慣wifi下載，離線(xiàn)觀(guān)看，而不是邊走邊看。所以，用戶(hù)更換4G的意愿不會(huì )像3G那樣強烈�！ �
第三，中國智能手機市場(chǎng)已經(jīng)逐漸飽和。工信部數據顯示，2014年一季度，手機出貨量下降四分之一，這是中國連續七個(gè)季度的增長(cháng)以來(lái)首次下降，智能手機出貨量也下降近十分之一。
國產(chǎn)手機路在何方
對于國產(chǎn)手機產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，近20年來(lái)，每隔幾年都會(huì )有一次洗牌。2G手機時(shí)代，波導、夏新等大佬先后出局，后來(lái)快速崛起的“山寨機”，又吸引了不小的市場(chǎng)。3G時(shí)代，隨著(zhù)蘋(píng)果iphone的發(fā)布，智能手機蔚然成風(fēng)，國產(chǎn)手機逐漸形成了“中華酷聯(lián)”的大格局。進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，又趁勢殺出了魅族、小米、錘子、青橙和大可樂(lè )等“互聯(lián)網(wǎng)手機”。如今，4G大幕已經(jīng)拉開(kāi)，國產(chǎn)手機又將迎來(lái)怎樣的變局？
目前，手機市場(chǎng)的集中度在進(jìn)一步提高。工信部數據顯示，2014年一季度市場(chǎng)前十企業(yè)銷(xiāo)量占比達到四分之三，而去年同期才剛過(guò)一半。市場(chǎng)的放緩和集中度的提高，對處于快速發(fā)展期的國產(chǎn)企業(yè)并不是個(gè)好消息。同時(shí)，2011年愛(ài)立信調查發(fā)現，中國城市用戶(hù)智能手機的更換頻率是29個(gè)月。到了2014年，用戶(hù)平均15個(gè)月就會(huì )換新手機。這意味著(zhù)，手機企業(yè)的崛起和衰落也會(huì )更快。
對此，酷派常務(wù)副總裁李旺認為，在未來(lái)三五年，手機業(yè)將迎來(lái)新一輪殘酷洗牌，有不少廠(chǎng)商將被淘汰。
知名定制手機品牌青橙手機CEO王迅也表示，“4G無(wú)疑會(huì )給行業(yè)的手機廠(chǎng)商、渠道商、運營(yíng)商一次再洗牌的機會(huì )，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的創(chuàng )新是會(huì )改變原有模式，分銷(xiāo)渠道、品牌運營(yíng)，甚至運營(yíng)商補貼模式都會(huì )發(fā)生變化�！�
不少業(yè)內人士認為，對于現在的國產(chǎn)手機而言，過(guò)去的機海戰術(shù)雖然能占領(lǐng)市場(chǎng)，但卻沒(méi)有多少利潤。當市場(chǎng)九成以上利潤被蘋(píng)果和三星占領(lǐng)時(shí)，可能做好產(chǎn)品才更為關(guān)鍵。
王迅說(shuō)，“在這樣一個(gè)過(guò)度反應的市場(chǎng)里，我們如何把品牌做出價(jià)值，這是中國手機制造者應該思考的部分�！倍信d通訊終端事業(yè)部中國區CEO吳海也表示，中興手機過(guò)去機型過(guò)多，每年有上百款，現在在做減法，向精品手機、高端手機方向發(fā)展。
此外，4G的發(fā)展為更多的網(wǎng)絡(luò )應用開(kāi)拓了空間。如今，云應用已經(jīng)逐漸成為手機的必備功能，也是吸引客戶(hù)繼續使用的法寶。但小米上千萬(wàn)用戶(hù)信息的泄露，也讓公眾意識到服務(wù)安全的重要性。因而，預計未來(lái)手機的競爭將會(huì )向應用、安全轉移，而商業(yè)模式的創(chuàng )新或許比產(chǎn)品創(chuàng )新更為重要。