三星手機半年來(lái)的乏力，終于得到官方數據的證實(shí)。
7月8日，三星電子發(fā)布今年二季度業(yè)績(jì)預告，銷(xiāo)售額為52萬(wàn)億韓元(515億美元)，同比下滑約10%；運營(yíng)利潤為7.2萬(wàn)億韓元(71億美元)，同比下滑約25%。
“國產(chǎn)廠(chǎng)商的產(chǎn)品能力上來(lái)了�！�7月9日，一位手機渠道人士對記者表示，配置類(lèi)似、體驗相當的產(chǎn)品，三星還維持兩三倍以上的定價(jià)，“高高在上，消費者不是傻瓜，當然不好賣(mài)了”。
由于手機業(yè)務(wù)所在部門(mén)為三星電子貢獻了接近70%的運營(yíng)利潤，手機業(yè)務(wù)的景氣度直接影響著(zhù)整個(gè)公司的業(yè)績(jì)走向。
面對這份羸弱的數據，三星電子罕見(jiàn)地在業(yè)績(jì)預告數據后附上了原因分析，其中提及韓元升值不利因素的同時(shí)，亦毫不諱言中國手機廠(chǎng)商的競爭威脅。
比較優(yōu)勢不再
“今年4月份還在賣(mài)去年12月壓的貨�！币晃皇謾C渠道商內部人士對記者表示，今年以來(lái)，三星部分產(chǎn)品的存貨周期長(cháng)達12-14周，而其好的時(shí)候可以控制在3-4周，“周期延長(cháng)勢必導致存貨跌價(jià)”。
該渠道人士表示，盡管三星為穩住渠道商，推出了保價(jià)政策，但清庫存還是傷了很多渠道。
“產(chǎn)品沒(méi)以前好賣(mài)，說(shuō)到底就是比較優(yōu)勢不明顯了�！币晃皇謾C廠(chǎng)商負責人表示，以三星今年的旗艦機S5為例，定價(jià)超過(guò)5000元，而華為P7、酷派大觀(guān)等國產(chǎn)廠(chǎng)商的產(chǎn)品在配置上相差不大，同為Android操作系統，使用體驗上各有千秋，但價(jià)格往往只有三星S5的一半甚至更低。
水貨市場(chǎng)可以作為觀(guān)察一款產(chǎn)品活躍度的鏡子。有業(yè)內人士告訴記者，三星S5剛上市時(shí)水貨價(jià)在4500元左右，二三個(gè)月后水貨市場(chǎng)的報價(jià)已經(jīng)下降到3300元左右。
另一方面，隨著(zhù)智能手機的不斷普及，高端市場(chǎng)增長(cháng)趨緩，市場(chǎng)增量快速轉移到中低端產(chǎn)品上。中國市場(chǎng)尤其如此，由于運營(yíng)商補貼的推動(dòng)，1500元以下的千元智能機占據了市場(chǎng)絕大部分比重。但三星的產(chǎn)品線(xiàn)布局主要在1500元以上區間，這影響了整體銷(xiāo)量。
“三星也有1500元以下的產(chǎn)品，但同樣的價(jià)格，芯片、屏幕等配置要比國產(chǎn)廠(chǎng)商差一大截�！鼻笆鍪謾C業(yè)內人士認為，在目前的產(chǎn)品策略和定價(jià)策略之下，三星在中低端市場(chǎng)很難與國產(chǎn)廠(chǎng)商競爭。
三星產(chǎn)品的比較優(yōu)勢不斷下滑，也體現在其中國市場(chǎng)的份額不斷下滑。市場(chǎng)研究公司Strategy
Analytics公布的數據顯示，去年第二季度，三星在中國售出了1530萬(wàn)臺智能手機，市場(chǎng)份額為19.4%。而根據賽諾的數據，今年5月份，三星在中國的銷(xiāo)量市場(chǎng)份額已經(jīng)下滑到16.5%，環(huán)比下降0.5%，而同期酷派、聯(lián)想的市場(chǎng)份額均已超過(guò)10%，與三星的差距在不斷縮小。
由于中國市場(chǎng)對三星的貢獻值，三星在中國市場(chǎng)份額的下降直接影響到其全球的業(yè)績(jì)。根據三星2013年年報披露的數據，2013財年，僅中國單一國家，為三星貢獻的營(yíng)收占比高達18%。
或許是鑒于這一形勢，三星電子在上個(gè)月對其大中華區移動(dòng)通信事業(yè)部負責人進(jìn)行了調整，原三星電子大中華區移動(dòng)通信事業(yè)部總裁李鎮仲調回韓國總部，該職位由原三星電子大中華區執行副總裁王彤接任。
中國市場(chǎng)走淡的同時(shí)，為三星貢獻23%營(yíng)收的另一糧倉——歐洲市場(chǎng)也遇到困難。三星在歐洲手機市場(chǎng)的份額高達40%，但目前面臨存貨上升的壓力。
“智能手機的過(guò)度供給導致中國和歐洲市場(chǎng)供過(guò)于求，低端市場(chǎng)的競爭越發(fā)激烈�！比窃诮忉尪径葮I(yè)績(jì)滑坡時(shí)表示。
三星還表示，今年以來(lái)，韓元兌美元的升值態(tài)勢幾乎不可阻擋。今年二季度，韓元對美元升值5.2%，而一年前同期韓元對美元貶值2.6%。本幣貶值有利于提高企業(yè)出口產(chǎn)品的競爭力，反之亦然。三星在2008年全球金融危機后的快速復蘇很大程度上就得益于韓元的疲軟。
4G未知數
手機方案商龍旗的副總劉渝龍表示，三星目前的問(wèn)題核心是產(chǎn)品力不足，高端市場(chǎng)受到蘋(píng)果擠壓，尤其是蘋(píng)果下一代產(chǎn)品如傳聞所言將推大屏產(chǎn)品，直接受影響的將是三星；中低端市場(chǎng)又受到中國廠(chǎng)商的搶食。
“三星手機目前的遭遇是多重因素造成，比如掌門(mén)人李健熙病重導致的內部混亂�！眲⒂妪垙娬{，“三星不缺制造能力，只要策略轉過(guò)來(lái)，有人來(lái)抓，可以很快恢復過(guò)來(lái)”。
也有國產(chǎn)手機業(yè)內人士持不同觀(guān)點(diǎn)，認為三星在4G時(shí)代將面臨中國廠(chǎng)商更激烈的競爭。
賽諾的數據顯示，今年5月，酷派以23.1%的份額位居國內4G手機市場(chǎng)第一位，三星和蘋(píng)果分列第二和第三。盡管這是單月數據，但也在一定程度上顯示國產(chǎn)廠(chǎng)商在4G上的進(jìn)攻性，酷派目前已推出多款千元價(jià)位的4G手機。
前述國產(chǎn)手機廠(chǎng)商人士表示，目前中國手機廠(chǎng)商的戰法頗有“殺敵一千、自損八百”的意味，多家廠(chǎng)商的出貨量進(jìn)入了全球前十，但盈利能力普遍孱弱，毛利率在10%左右，凈利率只有2%，走在盈虧平衡的邊緣。
“同為Android陣營(yíng)，三星面臨中國廠(chǎng)商的低毛利競爭�！痹撊耸空J為，這對三星提出了考驗，即充分利用其產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢和全球規�；季�，發(fā)力中低端市場(chǎng)，“這是策略問(wèn)題”。
今年5月華為在巴黎發(fā)布P7時(shí)，華為消費者BG(業(yè)務(wù)集團)CEO余承東就曾在接受記者采訪(fǎng)時(shí)暗示對三星的追趕之心，“目前市場(chǎng)排名的第二的廠(chǎng)商(指蘋(píng)果)因為有特殊的生態(tài)鏈，我不好講，但排名第一的那家(指三星)，并沒(méi)有什么華為不具備的競爭優(yōu)勢”。
