根據全球研究咨詢(xún)公司TNS的一項研究，全世界的成人仍然深為電視所吸引，不過(guò)，雖然人們仍然熱戀著(zhù)電視，但對內容的饑渴讓觀(guān)眾的消費習慣正在迅速改變，而僅有電視機已不能滿(mǎn)足人們對內容的胃口，這種胃口推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò )媒體的發(fā)展和“多屏同用”　現象的增長(cháng)。
　　數字化時(shí)代生活研究(Connected　Life)訪(fǎng)問(wèn)了全球超過(guò)55，000位互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，通過(guò)該項研究，TNS發(fā)現，在晚上看電視的人群中，將近一半的人(48%)在看電視的同時(shí)從事其他數字化活動(dòng)，如使用社交媒體、查電子郵件或網(wǎng)上購物。這一趨勢在中國也產(chǎn)生了影響，有37%的中國人在看電視的時(shí)候會(huì )“多屏同用”，邊看電視邊使用其他數字化設備。
　　該項研究還發(fā)現，世界各地人們平均每人擁有大約四臺數字化設備(在澳大利亞、德國和英國被訪(fǎng)者中，這一數字上升到每人五臺，在中國，每人只有三臺)。這一事實(shí)，加上對移動(dòng)電視和視頻內容的需求，正在推動(dòng)“多屏同用”的現象(即同時(shí)使用多個(gè)數字化設備)的興起。
　　“這種多個(gè)設備經(jīng)常在線(xiàn)的現象在最近幾周的世界杯期間已經(jīng)愈發(fā)引人注意，”TNS亞太區數字化負責人Joe　Webb說(shuō)，“世界各地的人們都在通過(guò)不同的設備、用各種方式參與賽事互動(dòng)——在電視、平板電腦或手機上看比賽，同時(shí)也在社交媒體上參與對話(huà)。這是‘多屏同用’　行為已真正生根發(fā)芽的一個(gè)完美例證�！�
　　在上述調查中，全球被訪(fǎng)者中有四分之一(25%)的人每天在臺式電腦、筆記本電腦、平板電腦或手機上觀(guān)看網(wǎng)絡(luò )視頻。在中國內地和新加坡這一數字均達到33%，在香港也達到32%，均占人口的三分之一。
　　在香港，更多的人選擇在線(xiàn)觀(guān)看電視和視頻，而不是在傳統的電視機上觀(guān)看。晚餐后，四分之一的人(26%)在他們的數字化設備上找到想看的內容來(lái)觀(guān)看，而相比之下，僅有14%的人打開(kāi)電視機觀(guān)看內容。
　　然而，盡管網(wǎng)上內容消費激增，傳統電視機仍然在我們的生活中發(fā)揮巨大作用，全球四分之三的被訪(fǎng)者(75%)、中國三分之二(66%)的被訪(fǎng)者，每天都坐在電視機前看電視。電視晚餐也仍然非常盛行，有五分之四的中國觀(guān)眾(80%)在吃晚飯時(shí)專(zhuān)心看電視，而在全球范圍有75%的人這么做。
　　許多大型全球媒體公司已經(jīng)在利用不斷增長(cháng)的在線(xiàn)觀(guān)看趨勢，提供點(diǎn)播服務(wù)，如各地有線(xiàn)電視高清數字機頂盒(如樂(lè )視TV和小米盒子)、各大視頻站(如優(yōu)酷、騰訊和搜狐)，這些服務(wù)使人們在任何地方都可以通過(guò)自己的手機或平板電腦觀(guān)看優(yōu)質(zhì)內容。
　　Joe　Webb表示，“我們在亞洲市場(chǎng)看到　‘多屏同用’　這一趨勢并不足為奇，對網(wǎng)絡(luò )內容的消費需求巨大并且一直在增長(cháng)。然而，電視仍然占據一席之地，特別是在吃晚飯的時(shí)候，消費者們沒(méi)有空閑的手來(lái)使用其他設備。由于數字機頂盒、回放電視和點(diǎn)播服務(wù)的興起，我們對電視的依戀得到了支持�！�
　　他總結說(shuō)，“毋庸置疑，多屏同用的現象會(huì )持續下去，而且這對廣告商的意義也是深遠的-在日新月異的數字化時(shí)代，品牌只有了解如何真正整合各種活動(dòng)，才會(huì )有真正的商機�！�
　　TNS北京公司總經(jīng)理尚直虎則這樣評論在中國的研究發(fā)現，“雖然中國消費者平均電子設備擁有數量低于全球平均水平，但中國消費者通過(guò)不同渠道來(lái)看視頻的數量極其龐大。由此可見(jiàn)，內容就是一切。對品牌來(lái)說(shuō)，品牌需要真正了解，不管通過(guò)何種平臺傳達，什么內容最能吸引消費者并確保把重點(diǎn)放在提高消費者互動(dòng)的關(guān)鍵要素上，例如新奇性、情感影響以及相關(guān)度�！�