在傳統行業(yè)普遍不景氣的今天，文化傳媒領(lǐng)域正在成為上市公司謀求業(yè)務(wù)多元化和轉型的熱點(diǎn)領(lǐng)域，大量原先“八竿子打不著(zhù)”的企業(yè)正在紛紛涉足，僅2014年以來(lái)，文化傳媒領(lǐng)域就發(fā)生了近百宗并購，金額高達406億元。在業(yè)內人士看來(lái)，盡管為二級市場(chǎng)提供了很好的炒作題材，但這些收購中蘊含的風(fēng)險卻不可小覷。
　　上市公司松遼汽車(chē)13日晚間發(fā)布公告稱(chēng)，公司擬向文資控股等非公開(kāi)發(fā)行股份60925.92萬(wàn)股，發(fā)行價(jià)格為6.48元/股，募集資金總額39.48億元，全部用于收購耀萊影城100%股權、都玩網(wǎng)絡(luò )100%股權及補充流動(dòng)資金等。交易完成后，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)將增加影城運營(yíng)、影視投資制作、文化娛樂(lè )經(jīng)紀和網(wǎng)絡(luò )游戲的開(kāi)發(fā)運營(yíng)。
　　從傳統的汽車(chē)行業(yè)擴張到文化傳媒領(lǐng)域，松遼汽車(chē)的轉型步子邁得不小，然而，在A(yíng)股市場(chǎng)，這絕非個(gè)例。WIND統計數據顯示，目前，文化傳媒與游戲娛樂(lè )行業(yè)已經(jīng)成為了A股上市公司并購最為活躍的領(lǐng)域。僅2014年以來(lái)，上述領(lǐng)域就發(fā)生了92宗并購，涉及總金額高達406億元。
　　《經(jīng)濟參考報》記者注意到，在上述近百宗并購中，行業(yè)縱向并購雖然不在少數，但更多的是原來(lái)和文化傳媒、游戲娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度不高甚至是“八竿子打不著(zhù)”的上市公司，寄望于通過(guò)這種并購來(lái)涉足新的產(chǎn)業(yè)，實(shí)現企業(yè)經(jīng)營(yíng)得多元化，甚至是徹底的轉型。
　　8月2日，主要從事有色金屬冶煉及加工的上市公司鑫科材料發(fā)布公告稱(chēng)，該公司擬以不低于7.36元/股的價(jià)格定向增發(fā)不超過(guò)1.8億股股票，募資總額13.25億元，用于收購西安夢(mèng)舟100%的股權及補充公司影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)的流動(dòng)資金。數據顯示，2013年鑫科材料凈利潤虧損高達5381萬(wàn)元，今年一季度則僅實(shí)現凈利潤450萬(wàn)元，主業(yè)不振正在驅使這家上市公司尋求在新領(lǐng)域的突破。
　　主營(yíng)為塑料行業(yè)的大東南也是如此，2012年該公司凈利潤虧損了5554萬(wàn)元。今年7月底，在停牌了3個(gè)多月的時(shí)間后，大東南發(fā)布資產(chǎn)收購預案，公司擬以發(fā)行股份和支付現金相結合的方式，購買(mǎi)姜仲楊、陸旻、韓軍、上海完美、蘇州龍躍合計持有的游唐網(wǎng)絡(luò )100%股權，并募集配套資金。交易完成后，公司將涉足移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)及運營(yíng)業(yè)務(wù)。
　　甚至連主營(yíng)業(yè)務(wù)為房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)的萬(wàn)好萬(wàn)家，也來(lái)“湊熱鬧”：該公司7月22日晚間公告，公司重大資產(chǎn)重組的總體方案初步擬定為：擬以公開(kāi)發(fā)行股份和支付現金方式購買(mǎi)獨立第三方所持有的兆訊傳媒廣告股份有限公司100%股份、廈門(mén)翔通動(dòng)漫有限公司100%股權、東陽(yáng)青雨影視文化股份有限公司100%股份等文化傳媒類(lèi)標的資產(chǎn)并募集配套資金。重組完成后，公司在原有業(yè)務(wù)基礎上將新增文化傳媒類(lèi)業(yè)務(wù)。
　　WIND統計數據顯示，在宣布了類(lèi)似的收購方案之后，盡管后續業(yè)務(wù)開(kāi)展情況尚不得而知，但這些企業(yè)的收購行為卻普遍受到二級市場(chǎng)的追捧：復牌之后，大東南連拉了三個(gè)漲停，7月底以來(lái)累計漲幅高達28.11%；鑫科材料則創(chuàng )下了9.8元/股的階段新高，7月以來(lái)累計漲幅達到了16%。
　　然而，北京一家券商的一位傳媒行業(yè)分析師對《經(jīng)濟參考報》記者表示，在目前整個(gè)傳媒娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)投資呈現出“虛火上升”的情況下，這些企業(yè)的并購到底有多大的經(jīng)濟效益存在著(zhù)很大的不確定性�！斑@些企業(yè)貿然進(jìn)入了本身并不熟悉的領(lǐng)域，而且從收購的案例來(lái)看，溢價(jià)水平普遍都很高，20、30倍都比較常見(jiàn)，未來(lái)一旦文化傳媒領(lǐng)域的投資熱潮消退，或者業(yè)績(jì)未能達到原先預期，二級市場(chǎng)會(huì )不會(huì )還給出這么高的估值很不好說(shuō)�！彼�表示。