京東成為國美在線(xiàn)的頭號“假想敵”。8月11日晚間，國美電器總裁王俊洲通過(guò)郵件向國美集團高管下達下半年戰略目標。國美在線(xiàn)董事長(cháng)牟貴先在隨后發(fā)給國美在線(xiàn)全體員工的郵件中稱(chēng)，“哪個(gè)體系價(jià)格連續三次高于京東的，負責人直接卷鋪蓋走人！”
　　王俊洲在郵件中指出，下半年國美要實(shí)現兩大目標：一是在線(xiàn)下全面超越蘇寧的基礎上，國美在線(xiàn)下半年也要全面超越蘇寧易購；二是國美線(xiàn)上線(xiàn)下價(jià)格必須全面低于京東。
　　而牟貴先則完全將矛頭指向京東，表示國美在線(xiàn)“貴就賠”范圍全面升級，不僅涵蓋冰箱、洗衣機、彩電、空調、廚衛等，同時(shí)延伸到電腦、手機、數碼、小家電等京東核心品類(lèi)�！坝脩�(hù)如果發(fā)現我們比京東貴就獎勵100元，買(mǎi)貴則賠300元�！蹦操F先稱(chēng)，這種低價(jià)策略是與京東打的一場(chǎng)“持久戰”，而非短期的促銷(xiāo)活動(dòng)。