在經(jīng)歷2012和2013年業(yè)績(jì)持續下滑之后，今年上半年國產(chǎn)葡萄酒龍頭張裕A的業(yè)績(jì)依然低迷。
8月26日晚間，張裕發(fā)布的半年報顯示，上半年公司營(yíng)收和凈利潤分別為23.02億元和6.38億元，同比分別下滑9.35%和13.85%。與去年同期相比，張裕的三大酒莊北京張裕愛(ài)斐堡國際酒莊有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)愛(ài)斐堡)、遼寧張裕冰酒酒莊有限公司
(以下簡(jiǎn)稱(chēng)遼寧張裕)和新疆天珠葡萄酒業(yè)有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)天珠葡萄酒)依舊處于虧損之中。其中，愛(ài)斐堡的虧損有些縮小，其余兩家子公司的虧損均有所擴大，總虧損額擴大到1645.58萬(wàn)元，同比上升45.6%。
昨日(8月27日)，酒類(lèi)專(zhuān)家方軍對記者表示，國產(chǎn)葡萄酒近期的確在渠道方面有所思考，但是“本土化”的改變，還需要學(xué)習進(jìn)口葡萄酒，不要“東施效顰”。
高檔酒莊虧損擴大
張裕半年報數據顯示，受到“酒莊酒等高檔產(chǎn)品銷(xiāo)售收入同比下降”影響，公司上半年實(shí)現營(yíng)業(yè)收入23.02億元，同比下滑9.35%。營(yíng)業(yè)成本下滑了0.71個(gè)百分點(diǎn)，主要是銷(xiāo)售產(chǎn)品結構變化，高檔產(chǎn)品占比下降，低檔產(chǎn)品占比上升，葡萄等原料價(jià)格同比上漲所致。
值得一提的是，二季度張裕的營(yíng)收和凈利潤分別為7.93億元、1.8億元；營(yíng)收和凈利潤的增幅分別達14.86%和6.23%。這是張裕自2012年業(yè)績(jì)出現負增長(cháng)后，首度由負變正。
張裕在半年報中指出，公司在上半年及時(shí)調整營(yíng)銷(xiāo)策略和產(chǎn)品結構，不斷完善營(yíng)銷(xiāo)渠道，全力促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，遏制了經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)加速下滑的勢頭。
雖然高端葡萄酒市場(chǎng)依舊不見(jiàn)起色，但是張裕并沒(méi)有放棄自身的高端莊園葡萄酒產(chǎn)業(yè)。半年報數據顯示，愛(ài)斐堡上半年的營(yíng)收為5114萬(wàn)元，但出現了914.54萬(wàn)元的虧損，遼寧張裕的營(yíng)收為1680.56萬(wàn)元，虧損460.72萬(wàn)元。此外，原酒工廠(chǎng)天珠葡萄酒的營(yíng)收為3196.35萬(wàn)元，虧損270.32萬(wàn)元。今年三家子公司的總虧損額為1645.58萬(wàn)元，與去年同比上升45.6%。
記者注意到，2013年10月14日，張裕宣布其投資6億元打造的張裕瑞那城堡酒莊在陜西開(kāi)張。同時(shí)，張裕還有煙臺丁洛特酒莊、可雅白蘭地酒莊正在建造，與已經(jīng)開(kāi)業(yè)的張裕6大酒莊一起，將形成國內8大酒莊集群。
方軍表示，一方面，張裕雖然在跑馬圈地，希望擴大自身原料產(chǎn)能，但是規�；a(chǎn)的葡萄釀造的原酒無(wú)法達到需求，張裕最終還是需要大量購入進(jìn)口原酒進(jìn)行葡萄酒生產(chǎn)；另一方面，張裕的“酒莊酒”與國外相比，專(zhuān)業(yè)性還有一定差距。
面臨市場(chǎng)失守的危機
今年上半年，盡管進(jìn)口葡萄酒增速有所放緩，但國產(chǎn)葡萄酒依然沒(méi)有走出業(yè)績(jì)低谷，且面臨國內市場(chǎng)份額失守的危機。近日，中國酒業(yè)協(xié)會(huì )披露的數據顯示，1~6月，中國葡萄酒產(chǎn)量50.85萬(wàn)千升，同比增長(cháng)-3.92%，上年同期增速為-7.15%，是上半年唯一產(chǎn)量負增長(cháng)的酒種。
就已披露半年報的酒企來(lái)看，國內葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)的業(yè)績(jì)不容樂(lè )觀(guān)。
在國產(chǎn)葡萄酒業(yè)績(jì)低迷之時(shí)，進(jìn)口葡萄酒的情況也并不好。行業(yè)增速放緩和“三公”消費的限制支出，讓進(jìn)口葡萄酒也放慢了進(jìn)入中國的腳步。來(lái)自中國葡萄酒資訊網(wǎng)的數據顯示，與去年同期相比，今年上半年葡萄酒進(jìn)口額下降了11%，進(jìn)口量下降了13%。
國產(chǎn)葡萄酒如何才能“雄起”，也是業(yè)內議論的焦點(diǎn)。
方軍認為，國產(chǎn)葡萄酒在前幾年的產(chǎn)品定位一直在赤霞珠等幾個(gè)口味上，口感方面也并不符合消費者的要求。在進(jìn)口葡萄酒的沖擊之下，高價(jià)卻口感不好的國產(chǎn)葡萄酒的市場(chǎng)份額逐漸被擠掉。目前，國產(chǎn)葡萄酒的產(chǎn)品在口感上需要有所改變。不僅如此，公司渠道方面的革新，不僅只在直銷(xiāo)一個(gè)方面，增加促銷(xiāo)活動(dòng)，讓利消費者，才能真正讓消費者重新接受?chē)a(chǎn)葡萄酒。
