對藥妝市場(chǎng)早有布局的云南白藥可能會(huì )加大手中的籌碼。
云南白藥日前在深交所[微博]互動(dòng)易平臺上透露，多年來(lái)公司一直有涉足藥妝產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng )制，公司尚有很多已研制成功的藥妝儲備產(chǎn)品，未來(lái)在改進(jìn)產(chǎn)品工藝和功效后將擇機上市。
記者注意到，近年來(lái)云南白藥一直“奔跑”在大健康道路上。早在2008年3月，云南白藥集團便與日本Maleave化妝品株式會(huì )社簽訂了化妝品技術(shù)轉讓協(xié)議；當年8月，云南白藥又通過(guò)定增正式介入藥妝領(lǐng)域。不過(guò)，采之汲面膜上市后銷(xiāo)售遠不及白藥牙膏，目前其在天貓[微博]商城、京東商城[微博]及自有商城中均已下架。
分析人士認為，由于藥品利潤空間不斷被壓縮，且國內藥妝市場(chǎng)份額急速上升，近年來(lái)藥企進(jìn)軍藥妝市場(chǎng)已屢見(jiàn)不鮮。但國內藥妝市場(chǎng)尚缺乏統一標準、銷(xiāo)售渠道，且外資品牌已占盡先機，藥企的藥妝戰略收效并不明顯。
云南白藥的藥妝野心
9月4日，有投資者通過(guò)深交所互動(dòng)易平臺發(fā)問(wèn)：“日本藥妝現在很火，希望公司有藥妝的規劃”。
9月9日上午，云南白藥在上述平臺上表示，“公司多年來(lái)一直有涉足藥妝產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng )制，雖然目前公司面向市場(chǎng)推出的藥妝產(chǎn)品僅有采之汲面膜系列產(chǎn)品，但公司尚有很多已研制成功的藥妝儲備產(chǎn)品”。
云南白藥還表示，這部分儲備產(chǎn)品在其充分了解市場(chǎng)需求并進(jìn)一步改進(jìn)產(chǎn)品工藝和功效后將上市。這也被市場(chǎng)解讀為公司有意在藥妝領(lǐng)域加碼。
目前，云南白藥在日化領(lǐng)域的產(chǎn)品線(xiàn)包括云南白藥牙膏系列、養元青洗發(fā)水系列、日子衛生巾系列、釆之汲面膜系列以及千草堂沐浴乳系列。早在今年1月，云南白藥便公告稱(chēng)將以8131.74萬(wàn)元的價(jià)格收購云南白藥清逸堂實(shí)業(yè)有限公司40%股權，進(jìn)一步加大了在大健康領(lǐng)域的投入。
“云南白藥的大健康戰略做得比較好，在這個(gè)領(lǐng)域加碼也不奇怪�！比A泰證券趙姓分析師表示。
據云南本地媒體報道，早在2006年云南白藥就曾表示將新增面膜產(chǎn)品線(xiàn)，發(fā)力藥妝，并強調其面膜將主打有效性和治愈率，擁有活血化淤、消炎止血的特殊療效；此外，據2008年云南白藥向中國平安人壽保險股份有限公司定向增發(fā)5000萬(wàn)股的相關(guān)公告，包括藥妝在內的日化生產(chǎn)線(xiàn)也在增發(fā)項目之中。
可見(jiàn)，對于藥妝市場(chǎng)，云南白藥早已有所野心。
藥妝經(jīng)營(yíng)存在風(fēng)險
不過(guò)，記者昨日(9月9日)通過(guò)云南白藥官方商城以及其在天貓、京東的旗艦店中搜索發(fā)現，釆之汲面膜均為已下架狀態(tài)。
“我們的面膜已經(jīng)下架很長(cháng)時(shí)間了，至于未來(lái)公司是否還會(huì )上貨，我們也不清楚�！痹颇习姿幪熵埰炫灥昕头硎�。
隨后，記者致電云南白藥董秘辦詢(xún)問(wèn)有關(guān)釆之汲面膜下架一事，其工作人員表示該事項自己并不清楚，并稱(chēng)公司目前確實(shí)已研制了部分藥妝儲備產(chǎn)品，未來(lái)是否對該市場(chǎng)加碼還有待觀(guān)察。
上述華泰證券趙姓分析師表示，目前藥品的利潤空間正逐步縮小，而藥妝市場(chǎng)的份額正在迅速擴大，導致一大批藥企相繼啟動(dòng)“兩條腿走路”戰略。
中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì )化妝品辦公室人士也表示，近年來(lái)國內藥妝市場(chǎng)銷(xiāo)售額逐年增長(cháng)，在2004~2012年期間，年增長(cháng)率達到10%~20%。
“雖然有市場(chǎng)空間，但在國內做藥妝也存在風(fēng)險�！痹撊耸糠Q(chēng)，我國對化妝品、藥品有著(zhù)相關(guān)定義，卻并未對藥妝有專(zhuān)門(mén)解釋?zhuān)帄y的身份地位比較尷尬�！艾F在做藥妝的藥企很多，但市場(chǎng)上叫得出名字的品牌還是國際上那幾個(gè)大品牌，藥企中還未形成一個(gè)主流品牌�！�
記者也了解到，據《化妝品衛生監督條例》規定，化妝品在包裝和說(shuō)明書(shū)上不得標注適應癥、不得宣傳產(chǎn)品療效、不得使用醫藥術(shù)語(yǔ)，而藥妝究竟要遵循什么標準，也還是一個(gè)未知數。
此外，對藥企而言，發(fā)力藥妝面臨的另一大挑戰便在于渠道。重慶和平藥房連鎖有限責任公司副經(jīng)理劉彥分析稱(chēng)，藥店的消費群體和藥妝的消費群體不太具有重合性，而從內地化妝品銷(xiāo)售渠道分布來(lái)看，藥企很難占有優(yōu)勢。
