摘要：報告明確了“跨境消費”的定義，指出大力發(fā)展跨境消費對中國經(jīng)濟結構轉型、消費升級具有重要意義，并初步建立了定量分析跨境消費的三大指數體系。報告指出，電子支付的安全性和便利性是實(shí)現跨境消費的“最后一公里”，應加快電子支付基礎設施建設等。

圖為VISA中國區副總經(jīng)理楊文明致辭

　　新華社《經(jīng)濟參考報》(簡(jiǎn)稱(chēng)“新華EID”)與Visa公司9月18日在北京聯(lián)合發(fā)布《中國跨境消費年度指數報告(2014)》(簡(jiǎn)稱(chēng)“《報告》”)�！秷蟾妗分赋�，跨境旅游和跨境電子商務(wù)是當前跨境消費的最主要表現形式。報告表明，在入境旅游方面，國內最具吸引力的三個(gè)省市是天津、北京和江蘇;最具吸引力的三個(gè)城市是福州、泉州和南京。

　　《報告》認為，電子支付是實(shí)現跨境消費的“最后一公里”，而電子支付的安全性和便利性則是跨境支付、尤其是跨境電子商務(wù)的必要前提。若要進(jìn)一步推動(dòng)我國跨境消費的發(fā)展，加速消費升級，就應加快電子支付基礎設施的建設。

　　《報告》主筆、中國人民大學(xué)范志勇副教授表示，隨著(zhù)中國經(jīng)濟的發(fā)展和居民收入的提高，跨境消費已成為中國居民生活的客觀(guān)需求和消費升級的重要體現�！啊秷蟾妗肥状屋^為全面地定義了‘跨境消費’，并建立了相關(guān)指數體系，進(jìn)行了定量研究，力圖為政府政策、企業(yè)發(fā)展戰略等的制定提供有價(jià)值的參考�！狈吨居抡f(shuō)。

　　《報告》指出，“跨境消費”可以理解為兩個(gè)層面的含義，一是指“線(xiàn)下跨境消費”，即消費者通過(guò)跨境旅游的方式購買(mǎi)國外的服務(wù)和商品，在這一過(guò)程中，人員的流動(dòng)、資金的流動(dòng)和商品的流動(dòng)三者融為一體。這與傳統進(jìn)出口貿易中，消費者通過(guò)進(jìn)出口企業(yè)購買(mǎi)有著(zhù)很大的不同。二是消費者足不出戶(hù)，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和專(zhuān)門(mén)的金融機構提供的服務(wù)來(lái)實(shí)現，通過(guò)跨境電子商務(wù)購買(mǎi)國外的商品及服務(wù)，在此過(guò)程中人員的流動(dòng)、資金的流動(dòng)和商品的流動(dòng)實(shí)現了相互分離。報告基于現有數據，推出“中國入境旅游市場(chǎng)吸引力指數” “中國居民出境旅游消費能力指數” 和“中國跨境電子商務(wù)市場(chǎng)指數”三大指數體系。

　　根據對“入境旅游市場(chǎng)吸引力指數”的研究，國內最具吸引力的省市(省級行政區域)是天津、北京和江蘇;最具吸引力的三個(gè)城市是福州、泉州和南京，其中，福州的指數值為244，是全國中間水平的2.44倍，泉州和南京分別為全國中間水平的1.78倍和1.57倍。

　　“天津入境游吸引力指數在各省市中排名第一，可能有些出人預料�！狈吨居陆忉屨f(shuō)，“與單純的旅游外匯總收入這一總量指標不同，市場(chǎng)吸引力指數是針對游客個(gè)體進(jìn)行研究的指標，它是根據入境游客在入境旅游目的地城市的停留時(shí)間(過(guò)夜時(shí)間)及其平均單位時(shí)間內(每天)的消費支出測算出來(lái)的。根據公開(kāi)統計數據，全國中間水平即各省市每位入境游客過(guò)夜平均停留時(shí)間中位數2012年為2.55天，天津市這一指標為14.15天，大大高于其他省市。這一因素，拉高了天津市的綜合吸引力指數，最終排名各省市第一�！�

　　《報告》研究還發(fā)現，近兩年來(lái)，中國居民出境旅游支出意愿呈現分散化特征，低端和高端旅游比例上升。從支付方式上看，中國居民出境旅游支付方式仍以信用卡為主，但現金支付一定程度上擠壓了借記卡的份額。初次出境的年輕游客和來(lái)自中國2-3線(xiàn)城市的游客正成為出境旅游的主力。從中國居民出境旅游支出情況來(lái)看，購物一直是出境游最主要的支出項目之一;從規�？偭可蟻�(lái)看，美國仍然是中國居民出境旅游零售購物支出最多的國家。

　　《報告》基于Visa公司提供的數據，對進(jìn)出口跨境電子商務(wù)進(jìn)行了分析研究。結果表明，在進(jìn)口跨境電子商務(wù)方面，無(wú)論是交易次數、還是單次購買(mǎi)金額，美國都是中國網(wǎng)民進(jìn)口首選的國家(地區)。而韓國雖為中國主要貿易伙伴之一，中國網(wǎng)民通過(guò)跨境電子商務(wù)從韓國購買(mǎi)進(jìn)口商品，無(wú)論是交易次數、還是單次購買(mǎi)金額，則遠遠落在了平均水平之下。在出口跨境電子商務(wù)方面，美國消費者對中國電商的跨境網(wǎng)購次數最多，但單筆金額低于平均水平;日本消費者對中國電商的單筆購買(mǎi)金額最高，但跨境網(wǎng)購次數明顯低于平均水平。

　　如何進(jìn)一步推動(dòng)跨境消費發(fā)展，加速消費升級?《報告》認為，電子支付在跨境消費的過(guò)程中發(fā)揮了極其重要的作用。支付的便利性和安全性直接影響人們的跨境消費模式，可以說(shuō)電子支付是實(shí)現跨境消費的“最后一公里”，而電子支付的安全性是跨境消費的必要前提。

　　《報告》還建議，應加快電子支付基礎設施的建設，尤其是在二三線(xiàn)城市以及少部分四線(xiàn)城市是促進(jìn)入境旅游的重要策略。在這些地區加快金融支付基礎設施建設，其“邊際收益”可能更高。

　　此外，《報告》還就跨境消費的信用體系建設，以及跨境支付安全標準、信息體系建設等問(wèn)題，提出了相關(guān)政策建議。

　　作為全球最大的電子支付技術(shù)公司，Visa為本研究報告提供了相關(guān)跨境游客消費信息。同時(shí)，Visa在電子支付，尤其在跨境支付領(lǐng)域多年來(lái)的實(shí)踐經(jīng)驗，也為本報告的制作提供了鮮活的有價(jià)值的案例與數據分析支撐。將Visa的交易數據變成有用的商業(yè)信息一直是Visa為企業(yè)及與旅游業(yè)相關(guān)的國民經(jīng)濟創(chuàng )造價(jià)值的一種方式。

　　《經(jīng)濟參考報》是新華社主管主辦的重點(diǎn)報刊，創(chuàng )刊于1981年，是改革開(kāi)放后中國第一份財經(jīng)類(lèi)日報，被譽(yù)為“新中國財經(jīng)第一報”。

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