作為四季度最值得期待的綜藝節目，《runningman》中國版《奔跑吧兄弟》10月10日晚在浙江衛視首播，以鄧超領(lǐng)銜的群星共同開(kāi)啟一段趣味刺激的挑戰之旅，引發(fā)了中國觀(guān)眾的廣泛關(guān)注。在節目開(kāi)播前夜，國內知名互聯(lián)網(wǎng)零售企業(yè)蘇寧火線(xiàn)簽約鄧超代言，10月10日蘇寧易購官方微博也證實(shí)了這一消息。

　　根據蘇寧易購認證官方微博的公開(kāi)披露，蘇寧已簽約鄧超作為新一代形象代言人，同時(shí)還發(fā)布了鄧超拍攝的第一條廣告大片，片中鄧超本色出演趕往節目錄制現場(chǎng)，途中通過(guò)蘇寧易購手機客戶(hù)端快速下單，蘇寧快遞員快速將服裝、食品、妝飾等商品送達，讓本來(lái)遲到的鄧超以最佳的狀態(tài)出現在了節目現場(chǎng)，體現了蘇寧易購“想購就GO”的品牌訴求，該廣告也與《奔跑吧兄弟》同步開(kāi)播。

　　據悉，蘇寧易購同時(shí)也是《奔跑吧兄弟》的官方合作伙伴，在簽約鄧超投播廣告的同時(shí)，還將展開(kāi)明星同款裝備銷(xiāo)售、明星挑戰獎品義賣(mài)、草根挑戰任務(wù)卡等一系列主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。此類(lèi)結合熱點(diǎn)綜藝節目代言的同步整合營(yíng)銷(xiāo)，蘇寧可謂駕輕就熟，《中國好聲音》第一季學(xué)員的群體快速代言就曾在業(yè)內引起強烈反響。

　　但據蘇寧云商運營(yíng)總部執行副總裁李斌介紹，簽約鄧超代言并非是針對《奔跑吧兄弟》的短期營(yíng)銷(xiāo)代言，而是一次跨度為2年的品牌長(cháng)期代言，涵蓋廣告拍攝、影視合作、地面活動(dòng)、公益活動(dòng)等。他認為，鄧超個(gè)人形象陽(yáng)光健康，事業(yè)處于快速上升期，跟快速轉型中的蘇寧云商調性非常吻合，同時(shí)鄧超幽默、時(shí)尚、活力、居家、親子的多元形象，對目前經(jīng)營(yíng)品類(lèi)已經(jīng)延伸到母嬰、百貨、食品、運動(dòng)戶(hù)外等全品類(lèi)的蘇寧來(lái)說(shuō)，也意味著(zhù)更靈活的使用空間。

　　至于外界較為關(guān)心的代言費用，蘇寧方并未披露，但知情人士透露肯定是國內一線(xiàn)頂級的標準。另外值得一提的是，鄧超的妻子孫儷曾經(jīng)是蘇寧最早使用的第一代代言人，對此有網(wǎng)友打趣說(shuō)兩口子果然是“婦唱夫隨�！�

　　近期，新的廣告法修訂草案要求廣告舉薦人必須親自使用企業(yè)商品。據悉，蘇寧此次和鄧超的代言合同中就有相關(guān)的試用體驗條款，藝人將承諾每年不得少于三次在蘇寧進(jìn)行購物體驗，此舉也開(kāi)了國內明星代言的先河。