2014年9月30日，意大利著(zhù)名奢侈品牌普拉達(Prada)發(fā)布公告稱(chēng)，集團主席董事長(cháng)繆恰·普拉達(Miuccia Prada)及其丈夫兼首席執行官帕特里齊奧·貝爾泰利(Patrizio Bertelli)正接受意大利當局查稅的調查。
普拉達集團強調，此次事件只涉及兩位董事過(guò)往稅務(wù)，與集團或其任何附屬公司無(wú)關(guān)。但據當地媒體猜測，這兩名掌舵人涉嫌將資產(chǎn)調往海外逃稅，早已被意大利監管當局注意，估計涉及資產(chǎn)轉移金額高達3.9億英鎊(約38.5億元人民幣)。
在“逃稅門(mén)”事件之前一周，普拉達剛剛發(fā)布了號稱(chēng)“歷史上最差的半年報”。截至2014年7月31日的半年度，該集團收入微增1.3%至17.51億歐元；而集團凈利潤則大降20.6%至2.45億歐元。從地區上看，曾作為Prada業(yè)績(jì)“火車(chē)頭”的亞太市場(chǎng)失去動(dòng)力。在亞太地區，Prada擁有164家直營(yíng)店等渠道，上半年銷(xiāo)售凈額下降1.3%。
一時(shí)間，這家百年老店內憂(yōu)外患接踵而至�！�
當眾多奢侈品開(kāi)始在設計與渠道上走多元化路線(xiàn)的時(shí)刻，普拉達仍然靠著(zhù)一款經(jīng)典單品“殺手包”走天下。從產(chǎn)品結構上看，普拉達銷(xiāo)售的多為其經(jīng)典款和基本款，缺乏新鮮感。首都經(jīng)貿大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系主任陳立平教授告訴《中國經(jīng)濟周刊》，當眾多奢侈品牌為了迎合亞洲市場(chǎng)專(zhuān)門(mén)推出新品時(shí)，普拉達的設計卻一成不變，很難吸引消費者的注意�！捌绽_在歐洲、美國的消費者年齡集中在40歲以上，因此它的設計和銷(xiāo)售都是非常傳統，嚴格遵守奢侈品高高在上的理念，對于中國年輕的奢侈品消費主力群體來(lái)說(shuō)，它缺乏親切感�！标惲⑵秸f(shuō)。
隨著(zhù)在《緋聞女孩》、《單身毒媽》等熱門(mén)美劇中頻繁地曝光，以倒三角金屬Logo為標志的普拉達“殺手包”成為潮人們的“It bag”，并將品牌效應推向頂點(diǎn)，但是普拉達卻并沒(méi)能乘勝追擊，反而不斷爆出產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題。
2013年，一條“如果你買(mǎi)個(gè)普拉達包用了一年，拉鎖沒(méi)壞，Logo沒(méi)掉，沒(méi)開(kāi)線(xiàn)沒(méi)掉色，質(zhì)量杠杠的好，基本可以證實(shí)你買(mǎi)的是假貨了”的微博被廣泛傳播，該條微博被很多網(wǎng)友稱(chēng)作是“高級黑”，實(shí)為諷刺普拉達的質(zhì)量問(wèn)題。但是，與同樣曾陷入“質(zhì)量門(mén)”的古馳、卡地亞等品牌迅速進(jìn)行危機公關(guān)不同，普拉達店員甚至用“使用了無(wú)色無(wú)味的高檔膠，耐磨性較差”這樣的神回復應付消費者。
